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在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),看慣了BAT大戰(zhàn),3Q大戰(zhàn)以及各種混戰(zhàn),不過主角清一色是這個領域里的佼佼者。而當3月25日網(wǎng)上一份署名為莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會的《關于停止所有有償網(wǎng)絡推廣的通知》被廣為傳播之時,一場關于莆田系與百度之間的戰(zhàn)爭開始打響。
在通知中,莆田總會要求旗下莆系醫(yī)療會員單位停止有償網(wǎng)絡推廣活動。當然,大家首先關注的問題是,莆田是誰?根據(jù)公開資料顯示,莆田系醫(yī)療商占據(jù)中國民營醫(yī)院的80%份額,通俗一點講就是你在路上收到然后隨手丟棄的各種醫(yī)院傳單80%來自莆田系。另外最為關鍵的是它每年給百度貢獻的廣告收入超過100億元,差不多是百度廣告總收入的一半,這也是莆田系敢挑戰(zhàn)百度的底氣和資本。
3月26日,百度官方微博證實了與莆田系的糾紛,稱去年百度累計拒絕違規(guī)醫(yī)療機構客戶超一萬三千家,六成以上是莆田系醫(yī)院,從而遭到莆田系的聯(lián)合抵制,而百度不會因為“問題醫(yī)院”的抱團抵制而放寬要求。
從雙方首次的表態(tài)來看,雖然僵持不過問題似乎還有回旋的余地,不過昨日莆田再次對外發(fā)布公告,再次表達了強硬的立場,看來雙方還是沒有談攏。
莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會公告
尊敬的社會各界人士、各位會員:
2015年4月4日,莆田健康產(chǎn)業(yè)總會經(jīng)全體參會代表無記名投票方式形成決議:全體會員單位于2015年4月5日零時起暫停與百度在競價推廣方面的合作。
隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的持續(xù)深入,醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段,民營醫(yī)療行業(yè)進入更加理性發(fā)展的新常態(tài),以營銷為主導的模式已經(jīng)無法適應當前行業(yè)的發(fā)展。新常態(tài)下,堅持以提高患者滿意度為核心,提高診療技術,開展優(yōu)質服務,加強品牌建設方能探索出一條規(guī)范化、透明化、品牌化的行業(yè)發(fā)展新路,實現(xiàn)讓患者真正受益、讓行業(yè)持續(xù)發(fā)展的目標。
雖然決議在短期內會給會員單位造成一定的影響,但我們尊重全體參會代表的選擇,總會將與大家一起面對壓力,唯有大家的精誠團結才能促進行業(yè)更好更快發(fā)展。
民營醫(yī)療行業(yè)能發(fā)展到今天實屬不易,醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)升級必然面臨著改革的陣痛,行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要各界守望相助,共贏與規(guī)范才是黨的十八大三中全會后醫(yī)療行業(yè)改革的方向。今后,總會將積極協(xié)助會員單位構建以品牌建設為中心的新型運營模式,響應國家號召,以民生為本,將更多的精力投入到吸納高端醫(yī)療人才、引進先進診療設備、提高醫(yī)療技術水平中來,促進民營醫(yī)療行業(yè)走向健康、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉型升級新時代,真正做到讓政府放心、群眾滿意,同行認可。
莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會
2015年4月4日
百度方面的回應
百度微博全文:
民營醫(yī)院團體對自身轉型和發(fā)展等問題進行反思和改進,這是整個民營醫(yī)院乃至中國醫(yī)療生態(tài)樂于之所見,也是百度加大整治虛假醫(yī)療之所愿。
百度打擊虛假醫(yī)療的決心不會變,高門檻,嚴審核是百度推廣長期持續(xù)的機制,我們不會因為“問題醫(yī)院”的抱團抵制而放寬要求,更不會與任何一家不合標準的民營醫(yī)院進行合作。
通過聯(lián)合優(yōu)質醫(yī)療機構,打造健康云和醫(yī)療O2O服務、搭建掛號與導醫(yī)平臺、創(chuàng)立百度醫(yī)生APP等,百度布局醫(yī)療垂直領域的戰(zhàn)略將穩(wěn)步推進,我們將為共建良性健康醫(yī)療生態(tài)而不懈努力。
雖然莆田沒有明確雙方將永不合作,不過也表示雙方合作的暫停時間沒有恢復的時間表。話說到這個份兒上了,看來兩者要再握手言和是不太可能的事兒。那么,鬧了這么大,這場官與民之間的對抗,誰才是贏家?對于此次“百莆”事件,你更傾向支持哪一方?你認為最后將會是怎樣的結果收尾?
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