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| 本文作者： 章敏 | 2016-08-19 15:44 |
導(dǎo)讀：ACM SIGKDD數(shù)據(jù)挖掘與知識發(fā)現(xiàn)大會（ ACM SIGKDD，Conference on Knowledge Discovery and Data Mining, 簡稱KDD）是數(shù)據(jù)科學(xué)領(lǐng)域的頂級國際會議，由ACM（Association of Computing Machinery，計算機(jī)學(xué)會）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)籌辦。KDD每年匯聚了來自世界各地的多領(lǐng)域數(shù)據(jù)科學(xué)、數(shù)據(jù)挖掘、知識發(fā)現(xiàn)和大數(shù)據(jù)專家及從業(yè)者，2016年參會人數(shù)逾3000人。作為一場數(shù)據(jù)科學(xué)領(lǐng)域的頂級盛會，KDD上收錄的論文及發(fā)表的演講代表了數(shù)據(jù)科學(xué)領(lǐng)域的最新進(jìn)展及最前沿應(yīng)用，有嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)。2016 KDD共吸引了1115篇論文投稿，總體錄用率不到20%，演講全部為定向邀請。2016 ACM SIGKDD數(shù)據(jù)挖掘與知識發(fā)現(xiàn)大會（簡稱KDD大會）在舊金山拉開帷幕，作為數(shù)據(jù)科學(xué)領(lǐng)域的頂級盛會，2016年KDD大會匯聚了斯坦福、加州大學(xué)伯克利分校、卡 內(nèi)基梅隆大學(xué)、清華大學(xué)等頂尖高校的前沿研究學(xué)者和全球數(shù)據(jù)科學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)代表，共同探討數(shù)據(jù)科學(xué)的最新研究發(fā)現(xiàn)、商業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新及趨勢。
8月16日，騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征受邀在大會發(fā)表了演講—— “Building User Profiles from Online Social Behaviors, with Applications in Tencent Social Ads（基于社交行為數(shù)據(jù)的用戶畫像構(gòu)建及其在騰訊社交廣告中的應(yīng)用）”，深入解讀了騰訊社交廣告如何通過數(shù)據(jù)分析更準(zhǔn)確、全面地了解用戶，提升用戶廣告 體驗(yàn)，為品牌與用戶建立更有價值的連接。
羅征指出，騰訊以“領(lǐng)先科技豐富人們互聯(lián)網(wǎng)生活”為宗旨，在社交、娛樂、資 訊、工具、支付五大領(lǐng)域不斷驅(qū)動創(chuàng)新，豐富用戶在線生活體驗(yàn)，騰訊系產(chǎn)品幾乎影響著中國網(wǎng)民日常生活的每個點(diǎn)滴，為騰訊社交行為數(shù)據(jù)的積淀打下堅實(shí)基礎(chǔ)。 特別是在基礎(chǔ)屬性數(shù)據(jù)、社交關(guān)系鏈數(shù)據(jù)、LBS數(shù)據(jù)等方面，騰訊在數(shù)量與質(zhì)量上皆遙遙領(lǐng)先。
在會上，羅征詳述了騰訊如何挖掘社交行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)構(gòu)建用戶畫像。騰訊在對社 交行為數(shù)據(jù)挖掘的過程中打造了領(lǐng)先的技術(shù)工具，Peacock大規(guī)模隱含主題學(xué)習(xí)工具可以高效地對5億x1億的超大規(guī)模矩陣進(jìn)行分解，為精準(zhǔn)挖掘提供強(qiáng)大 特征，在用戶興趣挖掘和特定人群識別中都直接使用深度學(xué)習(xí)模型提高準(zhǔn)確度。在如何夯實(shí)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，進(jìn)一步深化用戶理解方面，羅征認(rèn)為騰訊所具有的強(qiáng)賬號體系 可以有效聚合跨屏數(shù)據(jù)，打破數(shù)據(jù)孤島，優(yōu)化數(shù)據(jù)質(zhì)量，擴(kuò)大用戶屬性覆蓋度。
羅征表示，廣告主可以借助騰訊的精準(zhǔn)用戶洞察能力，通過地理位置、設(shè)備行為、垂直行業(yè)相關(guān)的特征和行為鎖定目標(biāo)用戶群，騰訊的用戶畫像構(gòu)建能力既可以助力品牌觸達(dá)更多高質(zhì)量的人群，又能為用戶提供更佳的廣告體驗(yàn)，進(jìn)而提升用戶轉(zhuǎn)化率。
在精準(zhǔn)鎖定既有目標(biāo)用戶的基礎(chǔ)上，廣告主還可以通過騰訊社交廣告的“相似人群拓展（Lookalike）”技術(shù)，基于種子人群畫像構(gòu)建用戶受眾特征，挖掘出更多和種子用戶高相似、高相關(guān)的人群。
同時，騰訊社交廣告構(gòu)建了行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)管理平臺——廣點(diǎn)通DMP（Data Management Platform）。通過開放騰訊大數(shù)據(jù)能力，匯聚全行業(yè)分散的多方數(shù)據(jù)，打造大數(shù)據(jù)的連接器，整合垂直行業(yè)數(shù)據(jù)，攜手京東等合作伙伴共建優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)生態(tài)。
羅征的演講為數(shù)據(jù)科學(xué)家和從業(yè)者帶來了其對于社交行為數(shù)據(jù)挖掘與應(yīng)用的獨(dú)到見解，羅征表示騰訊社交廣告將持續(xù)致力于以深厚的數(shù)據(jù)積淀和不斷精進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動營銷效率提升的使命，為用戶帶來最佳的廣告體驗(yàn)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效價值最大化。
via：原報導(dǎo)
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