據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC年中的預(yù)測(cè)，全球的平板出貨量將減緩增速，但類似微軟Surface Pro3的大屏幕平板設(shè)備會(huì)在平板市場中占據(jù)重要位置。這讓很多對(duì)此類設(shè)備抱有期待的人喜出望外，因?yàn)槠桨迨袌鲆呀?jīng)一成不變太久，新產(chǎn)品的崛起總能刺激一下消費(fèi)者麻木的神經(jīng)，哪怕這個(gè)崛起可能是象征多于實(shí)際。

亮眼的數(shù)據(jù)

在討論一款產(chǎn)品的未來時(shí)，人們習(xí)慣于觀察這款產(chǎn)品當(dāng)下的市場表現(xiàn)。就混合式設(shè)備而言，從產(chǎn)品試水到成熟，出貨量的確維持在一定的增長。根據(jù)Gartner咨詢公司的統(tǒng)計(jì)可以看出，混合式設(shè)備在2014年增長了2.38倍，出貨量達(dá)到了646萬臺(tái)，并且將在2015年增長到861萬臺(tái)左右。如果單從出貨量評(píng)估，混合式設(shè)備是有理由對(duì)市場持樂觀態(tài)度的。

2013年至2015年全球成熟市場終端設(shè)備操作系統(tǒng)出貨量（單位：千臺(tái)/支）

在混合式設(shè)備中，微軟的Surface系列一直是行業(yè)標(biāo)桿，所以用Surface來考量產(chǎn)品形態(tài)是比較靠譜的。自從Pro3推出以來，輿論可以說是一掃前兩代的陰霾，人們也終于看到了混合式設(shè)備應(yīng)該有的樣子：大尺寸，高配置，完成度高的操作系統(tǒng)。毫不夸張地說，Surface Pro3已然達(dá)到了消費(fèi)類電子產(chǎn)品的高度，所以親民的價(jià)格貌似就成了Surface普及的唯一桎梏，而坐等那一天的到來，平板市場的改朝換代就指日可待了。

需求的硬度

但數(shù)據(jù)有時(shí)候是會(huì)騙人的，我們需要透過表象去思考原始的產(chǎn)品邏輯?；旌鲜皆O(shè)備的賣點(diǎn)就是它的名字，兼顧娛樂的同時(shí)可以應(yīng)對(duì)更多的商務(wù)場景。但賣點(diǎn)不可能完全解釋出貨的提升，固執(zhí)地堅(jiān)守?zé)o非是倒果為因。所以當(dāng)我們還原產(chǎn)品本質(zhì)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，Surface等產(chǎn)品差異性遠(yuǎn)不是二合一可以概括。

對(duì)前兩代Surface最多的詬病之一是尺寸，當(dāng)Pro3將做到12英寸時(shí)，微軟終于嘗了一口熱賣的鮮。無論是手機(jī)還是平板，就這幾年的發(fā)展規(guī)律可以看出，逼格永遠(yuǎn)沒有Bigger來得實(shí)際。試想即使是純粹地打造一款平板電腦，高端的配置加精良的做工，憑借微軟的品牌溢價(jià)，如此喪心病狂的尺寸也絕對(duì)能帶來可觀的大屏擁躉，只是如此便談不上產(chǎn)品創(chuàng)新。我們有理由相信微軟是不屑這么做的，那么問題就變得非常明朗，二合一的需求到底夠不夠剛？

多金從者眾

有悲觀者嘗試用蘋果來論證，在Mac OS和iOS趨向融合的今天，蘋果絲毫沒有做混合式設(shè)備的跡象。其實(shí)這樣的思維太過局限，且不說蘋果不會(huì)在如日中天的時(shí)候干掉自己的產(chǎn)品線，即使是真要?jiǎng)邮郑O果的作風(fēng)更習(xí)慣后發(fā)制人。當(dāng)然對(duì)于微軟如此大的動(dòng)作，蘋果連只言片語都沒有的話，多少還是能說明一些問題。

雖然混合式設(shè)備銷量的增長比例要遠(yuǎn)高于平板和PC，但尷尬的是前者和后兩者在量級(jí)上實(shí)在差得太遠(yuǎn)。即使是surface Pro3的熱賣也難掩surface系列的負(fù)利潤，而OEM廠商不作為的姿態(tài)也算回應(yīng)了微軟恨鐵不成鋼的指責(zé)，因?yàn)椴粔蛘鎸?shí)的蛋糕很難勾起跟隨者的野心。

改變世界可以是翻天覆地，當(dāng)然也可以是潛移默化，混合型設(shè)備能否讓消費(fèi)者欲罷不能已經(jīng)不需要用時(shí)間去證明，但這也并不意味著思路錯(cuò)了，因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者對(duì)一款產(chǎn)品抱有期待但不掏腰包的時(shí)候，還不夠好就是唯一的理由。在剛需不成立的前提下，要明白人們對(duì)混合式設(shè)備的認(rèn)可肯定不是平板里最好的筆記本，或筆記本里最好的平板，而是無論在哪個(gè)維度，它都應(yīng)該屬于第一梯隊(duì)。

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