越是私人的設(shè)備，用戶對(duì)上面的廣告就越敏感，這就是為什么電腦比電視更不好投放廣告，而手機(jī)則比電腦還要難。目前還沒有哪家公司真正地破解了移動(dòng)廣告的“密碼”，就連Google也不例外。那么問題來了，大屏智能手機(jī)已經(jīng)很難在不影響用戶體驗(yàn)的情況下投放廣告了，那屏幕更小的智能手表呢？

你可能覺得現(xiàn)在考慮這個(gè)為時(shí)尚早，但明年Apple Watch就要上市了，我們遲早將要面對(duì)這個(gè)問題。

如果說將電腦上的橫幅廣告縮小放到智能手機(jī)的屏幕上仍然可以為用戶所接受，那么到了智能手表那1、2寸的屏幕，這種方法將會(huì)根本行不通。除了屏幕小導(dǎo)致看不清，還有，使用手表時(shí)屏幕距離人眼的距離也比手機(jī)要遠(yuǎn)。另外，消耗很多計(jì)算資源的多媒體廣告和帶各種下載鏈接的廣告也行不通，因?yàn)橹辽僭谥悄苁直戆l(fā)展初期，其計(jì)算能力都會(huì)非常有限，Apple Watch更是完全依賴手機(jī)支持。

那么什么樣的廣告會(huì)適合在智能手表上投放呢？我們需要從功能上來找答案。

1）通知廣告。通知欄廣告在智能手機(jī)上很常見，要移植到手表上也很容易，因?yàn)槟壳爸悄苁直淼囊淮蠊δ芫褪秋@示手機(jī)的通知。稍作修改就能讓這些通知適應(yīng)手表的小屏幕。而且?guī)缀蹩梢钥隙?，其被查看的幾率?huì)比手機(jī)上大得多。困難在于需要更加個(gè)性化以降低用戶的反感程度。

2）新型交互廣告。智能手表?yè)碛泻芏嗒?dú)特的交互方式，比如Apple Watch的Digtal Crown和Force Touch。如果開發(fā)者可以利用它們來設(shè)計(jì)一些新穎的app，那么這也可以為廣告商所利用。

3）支付廣告。這是智能手表各種使用場(chǎng)景中的一種，也很適合打廣告。在支付完成你掃一眼屏幕的時(shí)候給你推送商品折扣信息顯得很適當(dāng)。而由于智能手表幾乎總是與手機(jī)連著，你可以在看到廣告后在手機(jī)上完成購(gòu)買流程。

以上就是關(guān)于在智能手表上投放廣告的一些猜想。前面說到越是私人的設(shè)備越難打廣告，實(shí)際上還有一條規(guī)則是“越是私人的設(shè)備廣告價(jià)值越高”，所以智能手表的廣告潛力未來很可能不比移動(dòng)廣告低，關(guān)鍵仍然在于破解它的“密碼”。

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