暑期進程過半，國內(nèi)文旅消費企穩(wěn)。中國旅游研究院預(yù)測顯示，2025年暑期國內(nèi)旅游人數(shù)有望突破25億人次，恢復(fù)至2019年水平的115%以上。文化和旅游部也開啟2025年全國暑期文化和旅游消費季，舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費活動。

  小城游客與大城市游客“雙向奔赴”式出行、近郊游火爆，多向拉動暑期餐飲及住宿消費。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，7月北上廣深高星酒店間夜量增長25%，佛山、杭州、鄭州等新一線城市高星酒店間夜量增長40%，保山、大理、大同等四線城市高星酒店間夜量增速遠超一線。萬豪國際、洲際酒店集團旗下多家酒店餐飲增速明顯。

“奔縣”游客住進四線小城 美團旅行：保山、大理、大同高星酒店間夜量增速超一線

 “反向旅游”里藏著大城市游客的詩和遠方。游客住進四線小城，帶動“周邊2小時交通圈”深度旅游。

  騰沖溫泉智選假日酒店總經(jīng)理鐘聿洪表示：“騰沖的火山、咖啡、溫泉，以及銅瓢牛肉、牛扒烀套飯、火燒肉裹卷粉等地道美食，大城市游客沒見過，這些特色頗受成都、重慶、北京、深圳等地游客喜愛。我們酒店也在美團旅行推出‘住宿+露天溫泉+咖啡’打包套餐，‘住宿+'帶動騰沖溫泉智選假日酒店暑期間夜量同比增長超500%?！?/p>

▲游客享受愜意溫泉泡湯時光（圖源：騰沖溫泉智選假日酒店）

  美團旅行數(shù)據(jù)顯示，“住宿+火山露天溫泉”“住宿+和順銅瓢牛肉”等“住宿+”體驗，帶動7月保山高星酒店間夜量增長300%。與此同時，異地游客帶動“保山咖啡”搜索量上漲189%，“高黎貢山徒步”搜索量上漲153%，“騰沖火山地質(zhì)公園門票”搜索量增長217%。吃喝玩樂住等一站式深度旅游體驗，成為拉動區(qū)域文旅消費增長的新動能。截至8月11日，保山暑期文旅增速同比上漲60%。

  大理維笙山海灣酒店楊永峰總經(jīng)理表示：“游客消費頻次其實并不低，但消費結(jié)構(gòu)已改變。年輕游客拒絕走馬觀花，他們在大理沉浸式住上一周，去周邊的縣城走一走，深度體驗幾十種玩法，且這些新玩法在不斷交融、迭代。床單廠藝術(shù)區(qū)、民謠小酒吧、非遺扎染、咖啡與妝造等新玩法，與傳統(tǒng)的蒼山洱海共同構(gòu)成暑期大理文旅消費圖景。我們酒店在美團旅行推出‘住宿+非遺甲馬拓印體驗/非遺白族扎染體驗+甲馬紙彩繪’團購套餐，酒店旗下山海閣餐廳也在美團旅行上線‘傳統(tǒng)白族火烤餅’‘非遺-永平黃燜雞’‘非遺-彌渡卷蹄’‘過江餌絲’等多款地方特色非遺美食，主打‘住宿+白族非遺體驗’，7月大理維笙山海灣酒店間夜量同比增長迅猛?！?/p>

▲游客在大理維笙山海灣酒店山海閣餐廳，品嘗白族非遺美食（圖源：大眾點評用戶上傳）

  美團旅行數(shù)據(jù)顯示，7月云南大理高星酒店增速高達190% ，“大理扎染”搜索量同比上漲107%，當(dāng)?shù)赜楷F(xiàn)“扎染主題咖啡廳”等新物種，“大理古城妝造”“喜洲稻田小火車”搜索量上漲均超500% 。

 “不吹空調(diào)吹古風(fēng)”的大同，因避暑+古建魅力吸引游客。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，7月大同高星酒店間夜量同比增長120%。游客以大同為圓心，打卡“周邊2小時交通圈”內(nèi)的應(yīng)縣木塔、懸空寺。

  從淺顯的“到此一游”升級成多業(yè)態(tài)聯(lián)動的“深度旅游”，住宿業(yè)供需匹配迎來新思路。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，異地出游場景下，30歲以下用戶的占比達44%，他們對文旅的需求更加多元。年輕游客愿意走得更遠，300公里以上的“中長線游”需求增速超15%，游客快速向?qū)毑匦〕?、下沉市場擴散。

“住宿+”熱度全面增長 萬豪旗下多款酒店餐飲“一天售出5000份”

  酒店不止住宿，更是生活空間的延伸。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，美團上的“住宿+餐飲”跨界間夜需求激增近87%，“住宿+玩樂”增長99%，多品類聯(lián)動成為打開高星酒店增量空間的鑰匙。高消費頻次、多品類消費的美團會員，為酒店創(chuàng)造更多增收機會，為未來增長買單。

  此前，據(jù)重慶媒體報道，重慶萬豪多家酒店餐飲“一天售出5000份”。美團旅行數(shù)據(jù)也顯示，重慶JW萬豪酒店的“萬豪中餐廳 Man Ho”暑期消費熱度同比上漲515%。

 “去五星級酒店，品嘗大廚操刀的高端美食”成為出游熱選，多個暑期熱門旅游目的地的萬豪酒店旗下餐飲暑期增速亮眼。青島啤酒節(jié)熱潮帶動青島富力艾美酒店“新食譜海鮮自助餐廳”暑期熱度上漲414%，該酒店餐廳價值138元的“單人自助晚餐”在美團旅行半年售出超2000份；杭州等新一線城市高星酒店間夜量增幅近40%，千島湖洲際度假酒店“湖上全日餐廳”暑期熱度同比上漲292%，該酒店“單人自助晚餐”半年內(nèi)售出超2000份。

  此外，上海和平飯店龍鳳廳、北京昆侖飯店東煦爐端酒場、亞洲國際大酒店·云頂閣旋轉(zhuǎn)自助餐廳、深圳柏悅酒店的皓堂·高空自助餐廳暑期熱度增長明顯。

  美團旅行聯(lián)手200城千家高星酒店 “住宿+餐飲”撬動暑期消費持續(xù)增長

  暑期作為全年出游高峰，年輕游客展現(xiàn)出高頻次、高消費實力。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，美團App首頁“酒店住宿”搜索量同比增長48%，“機票”搜索量增長99%，“旅游團”搜索量增長42%，“周邊游”搜索量增長48%。更多年輕的美團用戶開啟“人生的第一晚高星酒店”“人生的第一頓高星酒店餐飲”體驗。

  從單一住宿到無界體驗，美團旅行聯(lián)動“吃住行游購娛”的多品類多場景優(yōu)勢構(gòu)建酒店增長新引擎。為給暑期游客帶來更多豐富、地道、價格實惠的高星酒店美味餐飲之選，拓寬“舌尖上的旅途”新享受，即日起至國慶假期，美團旅行上線“大有來頭·聚在一起”高星酒店餐飲線上專區(qū)，覆蓋全國31?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、近200個城市、近千家高星酒店特色餐飲，涵蓋中餐、西餐、自助餐、下午茶多個餐飲品類，4折起售。

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