有人愿意熬夜刷80集的連續(xù)劇，也有人想在睡前看一個短小精悍的小故事；

有人喜歡看網(wǎng)絡段子和搞笑視頻，也有人的興趣是看科普內容和知識講解；

有人能夠花兩個小時的時間看一集綜藝，也有人只能見縫插針地看五分鐘節(jié)目；

視頻用戶的增長，造成了對于視頻內容的偏好與喜愛的分化，視頻平臺以往的長視頻、精品化、專業(yè)化的影視劇內容，曾經(jīng)是絕大多數(shù)用戶的首選，但是現(xiàn)在，越來越多的用戶想去看一點不一樣的東西，比如說每集五分鐘的微短劇，再比如說，網(wǎng)絡熱門生物解密。

視頻平臺想要盡可能滿足用戶的需求，擴大內容池，提升用戶的活躍度和使用習慣，就不得不面對這樣一個問題：這些視頻內容從哪兒來？

9月9日，2022騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會活動舉行，來自微短劇、小節(jié)目與知識品類的26位創(chuàng)作者及團隊、23部作品收獲了騰訊在線視頻金鵝榮譽表彰。圍繞微短劇、小節(jié)目與知識品類等類型內容的創(chuàng)作者生態(tài)池，全面做好創(chuàng)作者服務，搭建良好的創(chuàng)作空間，這就是針對上述問題，騰訊視頻給出的答案。

全力服務創(chuàng)作者，騰訊視頻的造夢之旅

騰訊在線視頻金鵝榮譽設立于2021年，旨在通過各項榮譽的周期性頒發(fā)表彰精耕內容的優(yōu)秀創(chuàng)作者、嘉獎深受用戶喜愛的優(yōu)質作品，并鼓勵更多有藝術追求的創(chuàng)作者潛心打磨好作品。本次大會上，來自微短劇、小節(jié)目、知識品類的26個創(chuàng)作者及團隊、23部作品收獲榮譽。

對于觀眾而言，視頻是造夢的平臺，不論是微短劇還是小節(jié)目，都在將普通人從物質世界的壓力中消解出來，投入到充滿無限可能的精神世界。

和長視頻相比，微短劇和小節(jié)目的制作周期和時長都較短。在繁忙的現(xiàn)實生活中，這類體量較輕、時長較短的視頻內容能夠滲透到觀眾的碎片化信息娛樂空間，為觀眾提供消解壓力的渠道。

騰訊視頻是較早介入這一領域的平臺之一。正式發(fā)力以來，騰訊視頻上線的微短劇累計分賬金額已破億，全網(wǎng)社交聲量超百億，產生了不少大眾爆款。

微短劇是影視內容的延伸，小節(jié)目則是具備IP屬性的精品短節(jié)目，應具備原創(chuàng)性、完整性、連續(xù)性等特點，有用戶定位、品牌主張、完整可持續(xù)開發(fā)等價值。在此基礎上，內容可以覆蓋生活、游戲、體育、美妝、才藝等多個領域。

和傳統(tǒng)的影視劇、綜藝節(jié)目相比，這類小而美的內容，制作起來也沒有那么容易。

本次大會上收獲了“最受用戶喜愛微短劇”的《拜托了！別寵我》，是騰訊視頻的現(xiàn)象級小短劇，三季累計分賬突破3000萬。

制作方龍合田玉COO金暉提到，整個團隊之前一直是做網(wǎng)生內容，所出品網(wǎng)大之前在騰訊視頻也有不錯的數(shù)據(jù)和成績，其次團隊個人資歷上也比較“成熟”，但從網(wǎng)大和電視劇行業(yè)轉型來做微短劇，仍然有不少門檻要跨越。

騰訊視頻全程為該劇的制作保駕護航。包括在內容創(chuàng)作上，騰訊視頻銀河工作室的制片人在故事設定、單集結構、人物設定上與龍合田玉一同探索用戶更喜歡的模式；在宣發(fā)上，雙方通力配合，并借助騰訊視頻“十分劇場”喜劇季的品牌傳播放大效果。在項目運營上，微短劇運營團隊也給予了很多的建議。

除了切實在整個制作環(huán)節(jié)上給創(chuàng)作者提供幫助外，騰訊視頻也在不斷給創(chuàng)作者開拓新的發(fā)揮空間。

被評為“小節(jié)目優(yōu)秀分賬作品”的《兜兜和平精英奇妙物語》，其制作方兜兜杰瑞團隊內容負責人湯姆提到，他們在2019年推出的節(jié)目《兜兜穿越劇》《湯姆講故事》等內容，反響雖然說也不錯，但當時錄制畢竟有局限性，在表現(xiàn)力上會差一些。

之后剛好趕上騰訊視頻提出“游戲機造影視”的概念，也就是基于游戲內錄，創(chuàng)作出影視化的相關作品，這與他們的想法不謀而合，很快推出了《兜兜和平精英奇妙物語》《壞蛋杰瑞校園高手》《湯姆偵探故事劇場》等新節(jié)目。

騰訊視頻的分賬模式也在不斷創(chuàng)新，自去年到今年在微短劇、小節(jié)目、知識、脫口秀等品類上均有新舉動。據(jù)騰訊視頻相關負責人介紹，小節(jié)目的分賬合作模式是今年6月份剛上線的，在短短的3個月內，已經(jīng)有50個項目收入過萬，單項目最高收入已經(jīng)超過50萬。

版權資產的充分挖掘再利用

對于視頻平臺而言，8成以上的影視綜內容屬于“沉睡內容”，在熱映期間的熱度下去之后，所獲得的關注寥寥無幾。

但是這些內容本身的質量過硬，還是有可能在各路粉絲的二創(chuàng)中持續(xù)翻紅。近年來，火遍全網(wǎng)的幾個爆梗，比如“大威天龍”等等，都是屬于粉絲的二創(chuàng)。

這類創(chuàng)作者基于影視內容進行的剪輯二創(chuàng)，或者是延伸創(chuàng)作，既能夠提升平臺的活躍度，也能夠不斷挖掘出“沉睡”中的優(yōu)質內容。

為此，騰訊視頻此前宣布開放版權授權，扶持優(yōu)質原創(chuàng)。

一方面，騰訊視頻將會開放超過1.5萬部影視劇IP的授權，全網(wǎng)創(chuàng)作者都可以在騰訊平臺上拿到IP授權，拿到授權之后可以進行創(chuàng)作和分發(fā)。

另一方面，騰訊視頻正在通過一站式智能剪輯工具，以更好的剪輯能力幫助創(chuàng)作者產出優(yōu)質的短視頻內容。本屆“小節(jié)目優(yōu)秀分賬作品”《兜兜和平精英奇妙物語》，就是基于游戲內錄創(chuàng)作的影視作品，也帶有同人二創(chuàng)屬性。

不僅是生產內容的助力，騰訊視頻還希望能夠打通商業(yè)模式，結合長視頻IP或品牌的營銷高優(yōu)合作，為創(chuàng)作者贏取更高的內容變現(xiàn)。

創(chuàng)作者只做內容與影視IP形成聯(lián)動，互相引流。知識賽道甚至已經(jīng)形成專門的“影知聯(lián)動”概念，“年度最具口碑知識專欄”中的《宋朝生活圖鑒》就是代表性案例。

《宋朝生活圖鑒》屬于今年圍繞《夢華錄》IP，騰訊視頻推出的一系列知識內容中的代表，內容主要是為觀眾介紹欣賞宋朝妝容、服飾、婚俗美學。

此外，還有學習大宋樂籍制度、茶道文化、女性職業(yè)等硬核歷史知識的《趙冬梅講宋史》，通過《宋你一點小知識》了解到的大宋風俗人情和生活美學，都是“影知聯(lián)動”的典型案例。

這一創(chuàng)新的“影知聯(lián)動”模式，為劇集帶來文化沉淀和厚度的同時，也打通了影視IP與知識內容的雙向價值疊加通道——一方面，能夠提升劇集的影響力與熱度；另一方面，通過撬動同一IP下的潛在受眾觀看，為歷史類知識科普打造了更大且更有效的傳播平臺，讓用戶從興趣出發(fā)真正愛上學知識。

再比如，中國地質大學副教授、著名的古生物學家邢立達現(xiàn)在也是騰訊視頻上的恐龍科普專家。他可以借助《侏羅紀公園》等涉及到恐龍的優(yōu)秀影視作品，對恐龍的種類、特征、習性、存在時間進行科普。

此外，創(chuàng)作者后臺還有“關聯(lián)正片”功能。如若創(chuàng)作者能夠對平臺上的版權內容引流成功，創(chuàng)作者還能獲得站內IP推薦賞金、會員拉新返點的額外收益。

結語：

為滿足多樣的視頻內容創(chuàng)作，騰訊視頻搭建完善的全流程在線合作服務體系，為創(chuàng)作者提供了便捷的一站式內容合作路徑，同時還開放海量正規(guī)版權授權、拓展雞腿收益等多元收益模式，助益于內容生產、流量推廣、商業(yè)變現(xiàn)等關鍵環(huán)節(jié)。這些舉措都給創(chuàng)作者帶來了實實在在的收入。

生態(tài)建設非一朝一夕之功，但是堅持以內容為核心，圍繞內容創(chuàng)作構建商業(yè)模式的公司，才能不斷取得用戶的信任，進而取得商業(yè)上的成功。

創(chuàng)作者是內容生產的核心力量，服務好創(chuàng)作者，才能得到一個具有活力的內容池。騰訊視頻平臺與創(chuàng)作者搭建起了共生共創(chuàng)的關系、不斷產生良性且緊密的互動，在打造出一個繁榮健康的創(chuàng)作者生態(tài)的道路上，已經(jīng)邁出了最關鍵的一步。（雷峰網(wǎng)）#雷峰網(wǎng)文章，版權所有#（雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))））

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