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| 本文作者： 劉琳 | 2021-01-27 18:03 |
愛奇藝成立至今專利申請總數(shù) 8236 件，2020 年發(fā)明專利授權(quán) 397 件。
愛奇藝首席技術(shù)官、基礎(chǔ)架構(gòu)和智能內(nèi)容分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰在遍知教育成立發(fā)布會(huì)上公布了這組最新數(shù)據(jù)。
2020 年國內(nèi)所有企業(yè)發(fā)明專利授權(quán) 100 強(qiáng)中，愛奇藝位列 57 位，也是唯一的長視頻企業(yè)。
文娛圈的技術(shù)大佬，坐實(shí)了。
不過，文娛公司不是搞內(nèi)容的嗎，搞這么多技術(shù)有什么用呢？
帶著這個(gè)問題再看前兩周的愛奇藝為愛尖叫晚會(huì)，我只想說，愛奇藝真有兩下子！
從舞臺(tái)現(xiàn)場舞美到嘉賓登臺(tái)順序、限定節(jié)目參演名單，全部由觀眾做主，包括晚會(huì)主舞臺(tái)、等候區(qū)、后臺(tái)區(qū)、戲劇區(qū)四大區(qū)域也全程可見。
觀眾不僅能在彈幕上打call，還可以按照自己喜好決定讓誰上場，這簡直不要太爽。
雷鋒網(wǎng)也注意到當(dāng)天這臺(tái)互動(dòng)晚會(huì)在 20 小時(shí)內(nèi)居然產(chǎn)生了超 180 個(gè)全網(wǎng)熱搜。
比如#秦嵐打了一晚上麻將#、#只有潘瑋柏在后臺(tái)認(rèn)真吃火鍋# 、#秦昊又想爬山了#。
光看這些熱搜片段就能讓人笑到頭掉。
這些前所未有的實(shí)時(shí)深度互動(dòng)、“上帝視角”，哪個(gè)離得開技術(shù)支持？
那么，這臺(tái)晚會(huì)到底隱藏著哪些炫酷的技術(shù)流？視頻行業(yè)的創(chuàng)新與共識(shí)將在何處出現(xiàn)？愛奇藝對視頻行業(yè)走向的研判，又在哪里？
對此，劉文峰向雷鋒網(wǎng)道出了答案。
談到愛奇藝為何要舉辦這樣一場令人耳目一新的晚會(huì)時(shí)，劉文峰提到：
疫情之后，我們發(fā)現(xiàn)用戶和用戶之間的距離，用戶和節(jié)目之間的距離變遠(yuǎn)了，但是通過對節(jié)目的互動(dòng)性、內(nèi)容互動(dòng)性的增強(qiáng)，實(shí)際上就可以拉近這種距離感。而用戶、觀眾喜歡互動(dòng)，能夠適應(yīng)互動(dòng)，并且互動(dòng)參與度上會(huì)越來越高。同時(shí)我們看到了用戶習(xí)慣的變化方向。
具體來看，愛奇藝尖叫之夜首次采用四個(gè)畫面同屏，主舞臺(tái)、等候區(qū)、后臺(tái)區(qū)、戲劇區(qū)四大區(qū)域，四個(gè)鏡頭畫面始終在用戶的視線之下，觀眾可自由選擇觀看視角，隨時(shí)切換到更吸引自己的場區(qū)。
劉文峰表示，“一屏四看”是通過混流技術(shù)，將多路直播流混合成一路播出，可以模擬類似 5G 同時(shí)觀看和切換多個(gè)畫面的效果。在《青春有你2》節(jié)目中，愛奇藝就運(yùn)用“視角切換技術(shù)”把畫面一分為二，用戶既能觀看全舞臺(tái)主視頻，還能同時(shí)觀看自己喜愛的訓(xùn)練生的個(gè)人直拍。
此次晚會(huì)可以說在之前的基礎(chǔ)上又增添了難度。
具體來說，主要體現(xiàn)在兩方面，一是直播內(nèi)容難度，二是直播技術(shù)難度。
技術(shù)方面，為了解決直播畫面有可能出現(xiàn)延時(shí)卡頓的情況，愛奇藝采用了再云端實(shí)時(shí)合成的辦法，對現(xiàn)場 110 個(gè)機(jī)位進(jìn)行了實(shí)時(shí)的編碼，然后在云端實(shí)時(shí)組成畫面。
也就是說用戶在手機(jī)端去選擇看哪個(gè)畫面，實(shí)際上切換了不同的組合流，每個(gè)組合流的帶寬碼率和普通直播的帶寬碼率類似，因而也就減少的直播畫面出現(xiàn)卡頓情況的幾率。
據(jù)劉文峰介紹，此次晚會(huì)四塊屏幕的延時(shí)時(shí)間大概保持在 2 秒到 5 秒。
由于首次把節(jié)目順序和限定節(jié)目參與嘉賓等事宜交給用戶，晚會(huì)一開始就強(qiáng)調(diào)了互動(dòng)性和玩法。整場晚會(huì)的節(jié)目被分成四輪，每輪開始前，由觀眾在限定時(shí)間內(nèi)投票決定順序。
每輪節(jié)目數(shù)量不等，但規(guī)則一樣，導(dǎo)演是線上用戶。除了節(jié)目順序，限定舞蹈、歌曲、戲劇等參與嘉賓也是用戶選擇的。
用戶投票后，晚會(huì)頁面滾動(dòng)實(shí)時(shí)票數(shù)，并在投票結(jié)束1分鐘后完成記票。要做到這些，愛奇藝解決了兩個(gè)難題：實(shí)時(shí)記票、提前部署。具體來說，要利用多重組合技術(shù)，在投票的同時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)記票，最大限度減小延遲。為了避免出現(xiàn)故障，愛奇藝在每一個(gè)環(huán)節(jié)都部署了至少兩個(gè)機(jī)房，從整個(gè)流程和應(yīng)急預(yù)案上做到高可用。
得益于愛奇藝在海量用戶服務(wù)方面的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，晚會(huì)直播頁面上的聊天室、彈幕、夸夸榜功能也是基于此，且已經(jīng)在多部劇集上積累了不少經(jīng)驗(yàn)。
內(nèi)容方面，愛奇藝的考慮是要給予觀眾參與感，表達(dá)空間甚至決策權(quán)。
在這場晚會(huì)上，除了觀眾喜愛的偶像團(tuán)體外，還加入了更多年輕化、生活化的元素，如吃火鍋、打麻將、盲盒、娃娃機(jī)投幣等，這種“前臺(tái)唱戲、后臺(tái)互動(dòng)”的交互模式給觀眾帶來了視覺與體驗(yàn)上的雙重快樂。
同時(shí)，在調(diào)動(dòng)觀眾的參與感上也是別出心裁。設(shè)置了四個(gè)限定互動(dòng)節(jié)目，限定節(jié)目由到場嘉賓臨時(shí)搭檔完成，被觀眾選中的藝人需要馬上到排練區(qū)準(zhǔn)備，倒計(jì)時(shí)結(jié)束后，則要到主舞臺(tái)完成限定表演。
除此之外，晚會(huì)還設(shè)置了戲劇專區(qū)，原班人馬呈現(xiàn)了一場《隱秘的角落》番外篇，重新解構(gòu)劇情，揭開被猜測已久的答案。現(xiàn)場導(dǎo)演和演員現(xiàn)場對詞、解說表演要點(diǎn)、后臺(tái)指導(dǎo)調(diào)度等，都極大滿足了劇迷們的好奇心。
這樣的設(shè)定背后其深層邏輯是一個(gè)理解用戶、尊重用戶、擁抱用戶的過程。
也正是因?yàn)閻燮嫠嚥煊X到了用戶渴望參與到內(nèi)容生產(chǎn)中來的大趨勢，加之愛奇藝自身的直播技術(shù)加持，這樣一臺(tái)互動(dòng)晚會(huì)才最終呈現(xiàn)在大家面前。
更為重要的意義在于，與衛(wèi)視晚會(huì)不同，愛奇藝形成了自己的晚會(huì)風(fēng)格，即依托自身自制內(nèi)容和IP資源。
可以說，“為愛尖叫”晚會(huì)是強(qiáng)IP整合運(yùn)營成功的典型案例，以互聯(lián)網(wǎng)思維筑底，以技術(shù)為輔，實(shí)現(xiàn)自制內(nèi)容、明星藝人、平臺(tái)、用戶、廣告主的全方位融合與價(jià)值最大化。
事實(shí)上，這不是第一次把滿足觀眾的互動(dòng)需求，提到如此高的位置。
不論是大洋彼岸奈飛出品的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，還是國內(nèi)陸續(xù)推出的《他的微笑》《拳拳四重奏》等互動(dòng)劇， “互動(dòng)”正在從創(chuàng)作理念變成實(shí)踐工具，視聽內(nèi)容生產(chǎn)正在經(jīng)歷一種奇妙的裂變。
劉文峰提到：
2020 年初推出的《愛情公寓5》互動(dòng)集，參與互動(dòng)的人數(shù)非常多，我覺得那個(gè)應(yīng)該是讓互動(dòng)劇真正出圈了，用戶因?yàn)檫@個(gè)互動(dòng)形式體驗(yàn)到了一種新的內(nèi)容的玩法特別有意思。所以我們在思考我們的下一步的內(nèi)容制作怎么往互動(dòng)這個(gè)方向去走，思考了很多。思考更多的是我如何能夠讓內(nèi)容更有用戶的參與感，讓用戶能夠進(jìn)來。
實(shí)際上，在“滿足互動(dòng)”這方面，愛奇藝可以說已經(jīng)是各大視頻平臺(tái)里的“優(yōu)等生”了。
2019 年 6 月，愛奇藝上線了互動(dòng)劇《他的微笑》，此后《中國新說唱2019》《愛情公寓5》《青春有你 2》，都出現(xiàn)了創(chuàng)新互動(dòng)玩法、和多劇情走向的引入。
以《青春有你 2》為例。除了火遍全網(wǎng)的綜藝內(nèi)容，《青春有你 2》中全新的互動(dòng)體驗(yàn)值得深入研究。
比如節(jié)目里面有 100 多位訓(xùn)練生，看到一個(gè)自己很喜歡但又不認(rèn)識(shí)的怎么辦？在愛奇藝，點(diǎn)擊屏幕左邊的奇觀按鈕，可以直接識(shí)別畫面中的訓(xùn)練生是誰、及其資料，連節(jié)目中出現(xiàn)的音樂也都可以識(shí)別。觀眾不用再需要跳出視頻，既滿足了好奇心也保障觀賞體驗(yàn)流暢。
而粉絲既要舞臺(tái)更要“直拍”的需求，愛奇藝也用技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。
在位置評測純享視頻中，愛奇藝推出“一屏兩看”新模式，運(yùn)用“視角切換技術(shù)”讓用戶既能在左側(cè)觀看完整表演，也能在右側(cè)選擇觀看自己喜愛的訓(xùn)練生個(gè)人直拍。
這種方式跳出了電視時(shí)代的限制，賦予了觀眾更多的自主選擇權(quán)，也拉近了愛奇藝與用戶的距離。
其實(shí)，這些現(xiàn)象，背后都有一個(gè)更深層次的心理訴求：重在參與—— 年輕人需要刷“存在感”，派遣孤獨(dú)、表達(dá)自我、尋找同類。
而新的技術(shù)，也讓更多互動(dòng)的體驗(yàn)，成為可能。
看起來貌似很簡單，但從技術(shù)上分析，這是件很有難度的事。首先，你得保證能承載大量的素材，每個(gè)人的直拍都得準(zhǔn)備好；其次，兩邊播放要完全同步，否則兩邊動(dòng)作都不一致，也很尷尬…
這就需要移動(dòng)設(shè)備邊緣計(jì)算的算力提升，還需要同時(shí)加載巨大的素材量，更要有長期的移動(dòng)端體驗(yàn)技術(shù)積累來實(shí)現(xiàn)視角切換時(shí)的雙畫面時(shí)間軸同步。
劉文峰在采訪中談道：
“有了《青春有你2》的嘗試，我們就想到在晚會(huì)中加入互動(dòng)的形式，我們之后還想在電影和游戲加上虛擬人物，以及將電影和游戲的場景和演出的場景結(jié)合，目前這些都在探索中，但我相信在未來這種內(nèi)容形式的創(chuàng)新會(huì)是很重點(diǎn)的一個(gè)方向。”
這些變化讓愛奇藝認(rèn)識(shí)到互動(dòng)技術(shù)，是新娛樂的載體，也是方向。
本質(zhì)上，這也是“內(nèi)容全民化”的體現(xiàn)，更是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色標(biāo)志?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅需要“正經(jīng)”的專業(yè)大制作高成本文娛內(nèi)容，還需要接地氣的平民自制內(nèi)容。
而這一切，也正是基于愛奇藝對行業(yè)風(fēng)向的正確判斷以及行業(yè)機(jī)遇的正確把握。
不難看出，愛奇藝的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)從單純的內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槔斫庥脩?、尊重用戶基礎(chǔ)上的內(nèi)容輸出。
2012 年，劉文峰加入愛奇藝。此前，他在英特爾這類科技公司工作，做底層技術(shù)研發(fā)。從科技公司轉(zhuǎn)型到文娛企業(yè)，劉文峰此前在接受采訪時(shí)表示，他對視頻行業(yè)的判斷是，互聯(lián)網(wǎng)視頻方向會(huì)有非常多應(yīng)用場景，這就意味著我們研發(fā)的底層技術(shù)有更多可發(fā)揮空間。
事實(shí)證明，劉文峰的判斷是正確的。
愛奇藝為愛尖叫晚會(huì)成功出圈后，在劉文峰看來，這充分說明娛樂的邊界正在消失，技術(shù)與內(nèi)容的創(chuàng)新融合正在變成視頻行業(yè)的一個(gè)重要風(fēng)口，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：
第一，未來內(nèi)容形式的創(chuàng)新將是很重要的一個(gè)方向。目前的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，這種同質(zhì)化并不是來自用戶的需求，而是創(chuàng)作者受限于技術(shù)能力以及傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作模式。
愛奇藝的想法是希望通過技術(shù)創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)新想結(jié)合，給予他們更大的發(fā)揮空間。
第二，內(nèi)容的定義變了。傳統(tǒng)的內(nèi)容可能僅僅只是單純的內(nèi)容，延續(xù)性會(huì)比較高，而加入互動(dòng)屬性的內(nèi)容，更多意義上它更像是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。當(dāng)它從單純的內(nèi)容變成產(chǎn)品之后，也意味著產(chǎn)品的互動(dòng)性、用戶參與度體現(xiàn)的會(huì)更為豐富，更為完整，同時(shí)，用戶也會(huì)更容易接受。進(jìn)而，用戶的粘性也會(huì)更高，用戶的參與感和陪同感也會(huì)提升。
第三，云端處理一定會(huì)是未來的趨勢之一。愛奇藝認(rèn)為這個(gè)技術(shù)趨勢就是如何將更實(shí)時(shí)的內(nèi)容在云端處理，即利用 AI 能力進(jìn)行編碼加速。
愛奇藝目前有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)在研發(fā)智能制作的技術(shù)，智能制作技術(shù)可以應(yīng)用于在影視劇、綜藝、動(dòng)漫等領(lǐng)域的內(nèi)容制作過程中，利用 AI 技術(shù)幫助提升制作效率。比如說在綜藝節(jié)目制作的時(shí)候，可以利用 AI 技術(shù)來幫助多個(gè)機(jī)位制作的內(nèi)容能夠進(jìn)行快速的合版，快速識(shí)別人臉、自動(dòng)轉(zhuǎn)換歌詞和旁白等等。
第四，技術(shù)正在給予內(nèi)容創(chuàng)新更多發(fā)展空間及可能性。一方面，技術(shù)能力的提升可以讓創(chuàng)作者在其中挖掘內(nèi)容創(chuàng)意，另一方面，技術(shù)能力的提升可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的利用超大規(guī)模的用戶反饋，進(jìn)而推動(dòng)內(nèi)容的進(jìn)展。
同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)寬了行業(yè)的發(fā)展方向，除了晚會(huì)外，也給了云劇場、話劇、演唱會(huì)、互動(dòng)電影、互動(dòng)影視等等行業(yè)一個(gè)新的可能性。
最后，談到愛奇藝的未來發(fā)展，劉文峰也表示希望未來能夠利用 AI 技術(shù)，將技術(shù)和創(chuàng)新內(nèi)容結(jié)合，將畫面組織的更有意思，更容易被用戶接受，增加用戶的體驗(yàn)感、參與感、陪同感。
此外，得益于技術(shù)的成熟，HCDN、平臺(tái) AI 算力、多路直播技術(shù)，讓內(nèi)容的互動(dòng)能力變得更強(qiáng)，比如實(shí)時(shí)計(jì)票變?yōu)榭赡?，多路混播成了現(xiàn)實(shí)。5G、AI 與 VR/AR 時(shí)代，用戶互動(dòng)能力將會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，未來，用戶自定義影視劇主角相貌、甚至進(jìn)入劇情“參演”體驗(yàn)一把做主角的快感，都將成為可能。
同時(shí)，劉文峰也認(rèn)為愛奇藝為愛尖叫晚會(huì)的成功出圈實(shí)際上也為視頻行業(yè)提供了一次正確的示范，對于愛奇藝來說快速適應(yīng)新趨勢的過程，未來也會(huì)考慮將愛奇藝的這一能力形成一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在全行業(yè)推動(dòng)。
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