據(jù)《金融時報》報道，因涉嫌通過技術(shù)手段在數(shù)字廣告領(lǐng)域打壓競爭對手，歐盟宣布將對谷歌的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)開展反壟斷調(diào)查。

歐盟表示，此項調(diào)查將主要聚焦谷歌公司是否限制第三方公司獲取各類網(wǎng)站和手機應(yīng)用程序上的以廣告為目的用戶數(shù)據(jù)，僅將此類數(shù)據(jù)保留給己方使用，從而扭曲市場競爭。

“我們擔(dān)心谷歌讓競爭對手的在線廣告服務(wù)更難參與競爭，而在線廣告服務(wù)是谷歌和出版商盈利的主要來源，谷歌幾乎存在于在線展示廣告供應(yīng)鏈的各個層面”，歐盟反壟斷負(fù)責(zé)人瑪格麗特·維斯塔格 （Margrethe Vestager） 在聲明中表示。

報道指出，歐盟此前的調(diào)查主要集中在購物搜索廣告、手機廣告和廣告合同上，而在本次反壟斷調(diào)查中，歐盟將首次直接調(diào)查在線廣告的黑匣子——當(dāng)用戶點擊網(wǎng)頁時，谷歌會自動計算并向廣告商和發(fā)布商提供廣告位置和價格。

財報數(shù)據(jù)顯示，Google 去年的廣告收入約為 1470 億美元。從以往情況來看，歐盟罰款基于公司的銷售總額，上限為年收入的 10%。以此估算，如果谷歌被確定具有壟斷行為，或?qū)⒚媾R百億美金的罰款。

在本月初，因濫用在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的主導(dǎo)地位，谷歌剛被法國競爭事務(wù)監(jiān)察總署處以 2.2 億歐元罰款（約合人民幣 17 億元），如今又被歐盟盯上，可謂是“禍不單行”。

對于歐盟的調(diào)查，谷歌日前在聲明中回應(yīng)稱，“公司將繼續(xù)與歐盟委員會建設(shè)性地接觸，回答他們的問題，并向歐洲企業(yè)和消費者展示谷歌產(chǎn)品的好處”。

“每天都有數(shù)以千計的歐洲企業(yè)使用我們的廣告產(chǎn)品來吸引新客戶，進而為公司帶來利潤。他們選擇我們是因為我們提供的廣告服務(wù)更加高效、有競爭力?！惫雀柙诼暶髦斜硎?。

事實上，Google 并非第一次被歐盟進行反壟斷調(diào)查，甚至在此前的調(diào)查中，Google 曾三次收到歐盟的罰款。

• 2017 年 6 月，歐盟認(rèn)定 Google 購物濫用互聯(lián)網(wǎng)搜索壟斷，促進其在線購物服務(wù)，從而對其開出了高達(dá) 24.2 億歐元（27 億美元）的罰單。

• 2018 年 7 月，針對 Android 反壟斷案，歐盟又宣布對 Google 開出 43.4 億歐元（約合 338 億元人民幣）的創(chuàng)紀(jì)錄罰單，并要求 Google 停止在 Android 上綁定 Chrome，允許廠商自行開發(fā)系統(tǒng)，停止付費綁定 Google Search APP 的做法。

• 2019 年 3 月 20 日，由于 Google 在線搜索廣告涉嫌壟斷，歐盟對 Google 處以 14.9 億歐元（約合 16.9 億美元，人民幣 113 億元）的罰款。

加起來看，Google 已被歐盟罰款 93.9 億美元（約合人民幣 640 億元）。

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參考資料：https://www.ft.com/content/b8d7bc05-7e58-43f9-b977-47bbbe5802aa

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