今年1月25號，vivo作為微信朋友圈首批四大廣告主中唯一一家智能手機(jī)廠商登陸前者時，那沸沸揚(yáng)揚(yáng)的場景還歷歷在目。而不到半年時間，vivo又在廣告界攤了大事——這一次，vivo把同樣是四張圖的廣告，給搬到了《人民日報》上。

在5月13日的《人民日報》上，vivo包下了整整四張版面，然而其中有三張是“無字天書”，只在空白頁面的中間有一個二維碼，而翻到第四張則一切水落石出，一句“再美的文字贊美這部手機(jī)都是蒼白的，vivo X5 Pro手品之美，5.14微信見”躍然紙上，顯示這是vivo在為即將于當(dāng)天發(fā)布的新機(jī)X5 Pro造勢。

雖然之前的朋友圈廣告在有著微信商業(yè)化的進(jìn)一步探索，以及廣告主本身的強(qiáng)話題性，加之契合朋友圈形式的廣告內(nèi)容本身三者的加持下，于行業(yè)內(nèi)外引發(fā)了強(qiáng)大的傳播浪潮，但相比較vivo登陸《人民日報》，前者上的四張拼圖，則就顯得有些小巫見大巫了。

手機(jī)品牌搭上中央級媒體，是否珠聯(lián)璧合？

雖然包括《人民日報》在內(nèi)的中央級媒體并非對廣告拒之門外，但搭上熱門的話題性手機(jī)品牌和智能浪潮，甚至不惜為之大開綠燈，還是頭一次。不過細(xì)細(xì)想來，在當(dāng)下無論是高層言論，還是發(fā)展指向，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能生活都是主要的點(diǎn)，《人民日報》作為官媒，順勢而為也不難理解，同時，它也扎實(shí)體現(xiàn)了官媒對于優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意的支持，也能一改以往給人嚴(yán)肅緊繃的印象。

而對于vivo來說，登上《人民日報》無疑是給自己搬來了一架鼓風(fēng)機(jī)——在普通百姓的認(rèn)知里，能獲得《人民日報》的支持，甚至讓人們看到后者首度賣萌，無疑是對品牌影響力與產(chǎn)品實(shí)力的有力背書——盡管人民日報發(fā)行量在國內(nèi)并非數(shù)一數(shù)二，而且從受眾角度上也主要是政商人群和成熟人士，但其中央媒體的身份，保證了其傳播效果和曝光量都是恐怖級的，這一點(diǎn)你去看看社交媒體上的熱議程度便可知究竟。

而僅從廣告創(chuàng)意上看，vivo也確有其過人之處，比如在第四版上的一番創(chuàng)意文案，不僅被人們親切稱呼為“蒼白體”，還還引發(fā)出了一系列品牌的模仿。

因此，基本沒有疑問的是，vivo和《人民日報》的這次合作，絕對是珠聯(lián)璧合的一場好戲，不說別的，vivo讓筆者這樣的年輕人第一次認(rèn)真看了《人民日報》，而《人民日報》又讓我們的家長一輩認(rèn)識到了vivo這個手機(jī)品牌，就足以說明一切。

廣告內(nèi)外，重點(diǎn)還是產(chǎn)品

vivo如此造勢，目的還是為了其日前發(fā)布的旗艦新機(jī)X5 Pro做宣傳。而值得一提的是，vivo給后者打出的標(biāo)簽為“手品之美”，而“手品”一詞，最早由中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家石述思在其作品《中國品牌轉(zhuǎn)型之路在何方？》中被提出，書中寫到：華強(qiáng)北山寨Apple watch、蘋果6，兩三百的“高科技”手機(jī)，看起來美好，但“只有高顏值，卻無高品質(zhì)”。簡單的山寨模仿，單純的“高顏值”已經(jīng)撐不起民族品牌的成長。中國制造不僅要“看臉”，更要以技術(shù)創(chuàng)新為依托，打造高品質(zhì)和高附加值的“手品之美”。

此外，石述思還表示，日益壯大的中國中產(chǎn)階層，正在集體厭棄低端制造的國貨，他們呼喚“手品之美”的產(chǎn)品。而制造東莞的倒閉潮、華強(qiáng)北的痛苦轉(zhuǎn)型，更給我們敲響了警鐘，中國工業(yè)制造“手品之美”轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。

由此不難看出，vivo標(biāo)榜手品之美，證明其正是選擇了打造高品質(zhì)和高附加值的產(chǎn)品思路，以及追求細(xì)節(jié)與內(nèi)涵的發(fā)展愿望。也就是說，在當(dāng)下不少行業(yè)同仁還仍舊沉迷在曾經(jīng)的光輝過去并難以自拔之時，vivo已經(jīng)帶頭對中國制造業(yè)的未來有了一個清楚的認(rèn)識，并已經(jīng)開始了切身實(shí)踐。

有人說，一部手機(jī)怎么能詮釋手品？其實(shí)這么想的人并不少，但需要明確的是，之所以人們有這種觀念，其實(shí)正是因?yàn)槿缃裨趶?qiáng)調(diào)手品的，是一家國產(chǎn)手機(jī)廠商而已，換言之，持此看法的人，仍舊是對國貨本身的不信任，而這也恰恰是需要被提升和改變的基礎(chǔ)與動力。

另一方面，我們知道，手機(jī)早已經(jīng)不再是一個單純的工具型產(chǎn)品，而是人們聯(lián)系移動互聯(lián)網(wǎng)，甚至是智能生活的關(guān)鍵，它已經(jīng)成為了生活中的一部分，甚至?xí)绊懙接脩舻纳钆c價值觀，而vivo從創(chuàng)立之初就一直主打音樂情懷，并通過音樂這一代表。

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