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| 本文作者： 王金旺 | 2018-08-27 16:26 |
4K光學(xué)引擎的國(guó)產(chǎn)化，為激光電視取代液晶電視成為新一代顯示技術(shù)又邁近了一步。
在用戶體驗(yàn)至上的當(dāng)下時(shí)代，消費(fèi)者逐漸掌握了一定的技術(shù)導(dǎo)向，以電視為例，液晶電視的畫面感、體驗(yàn)感已經(jīng)很難滿足用戶需求，除去更喜歡在影院觀看大片，大家更希望可以在家中擁有大熒幕和高畫質(zhì)的觀影體驗(yàn)，這直接影響了液晶電視的產(chǎn)品迭代，從60寸到80寸，從80寸到100寸。與此同時(shí)，也催生出另一類有更好觀影體驗(yàn)的電視品類——激光電視。
激光電視因其尺寸、色彩等優(yōu)勢(shì)，觀影體驗(yàn)一度備受推崇，但一直以來(lái)卻因價(jià)位居高不下，難以下沉到更大的消費(fèi)市場(chǎng)。2018年8月23日?qǐng)?jiān)果U1 4K激光電視正式發(fā)布，宣布以8999元限量發(fā)售5000臺(tái)，天貓小黑盒首發(fā)當(dāng)日（8月27日），創(chuàng)造了一分鐘售出1200臺(tái)的佳績(jī)。至此，激光電視開始走下神壇，激光電視的發(fā)展正式進(jìn)入下半場(chǎng)。
雖然液晶電視的主導(dǎo)地位仍然無(wú)法撼動(dòng)，卻并不妨礙眾多老牌電視廠商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)激光電視的看好。據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，海信、長(zhǎng)虹等老牌廠商相繼入局，小米、堅(jiān)果等互聯(lián)網(wǎng)公司更是早早動(dòng)身，而就技術(shù)研發(fā)進(jìn)度及市場(chǎng)推動(dòng)力來(lái)看，技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品迭代迅速的互聯(lián)網(wǎng)公司顯然已主導(dǎo)了這盤棋局。以長(zhǎng)虹8月21日最新發(fā)布的4K激光電視C5U為例，售價(jià)仍要2萬(wàn)元左右，與同時(shí)段發(fā)布的堅(jiān)果U1 4K激光電視相比，在價(jià)位上相差了一個(gè)數(shù)量級(jí)。另外，在技術(shù)上也略有差異。
中怡康線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，激光電視零售量同比增長(zhǎng)326.32%，零售額同比增長(zhǎng)184.43%。雖然液晶電視仍占市場(chǎng)大部分份額，但是由于市場(chǎng)存量大，增長(zhǎng)緩慢，甚至出現(xiàn)下降趨勢(shì)，傳統(tǒng)廠商也開始布局激光電視這一領(lǐng)域。傳統(tǒng)廠商由于仍要兼顧液晶電視這一更大市場(chǎng)，在研發(fā)、投入及產(chǎn)品迭代上仍然與堅(jiān)果這樣單刀直入，全盤押注的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)有一定差距。因此，激光電視更多的技術(shù)突破和市場(chǎng)變革仍要由后者來(lái)推動(dòng)。這一點(diǎn)也可以從近兩年激光電視整個(gè)市場(chǎng)格局和發(fā)展看出。
激光電視已經(jīng)發(fā)展了一個(gè)世紀(jì)，如今在性能、尺寸、色彩及觀影體驗(yàn)上都優(yōu)于液晶電視。
目前，激光電視采用激光光源和超短焦距投影，以堅(jiān)果U1為例，0.21:1超短焦的投射比，只要把機(jī)器放置在離墻20cm左右的位置即可投射出100英寸的大屏，而如今液晶電視主流市場(chǎng)熒幕尺寸仍在65寸，80寸及以上的大屏液晶電視又巨貴，價(jià)位普遍在幾萬(wàn)元到十幾萬(wàn)元不等，性價(jià)比難有說(shuō)服力。
分辨率作為電視的關(guān)鍵，液晶電視的主流仍在高清、1080P的概念，激光電視則已經(jīng)擁有4K加持，普遍擁有800萬(wàn)像素以上的分辨率，成像清晰度遠(yuǎn)超液晶電視，而4K也將會(huì)成為未來(lái)電視顯示技術(shù)的趨勢(shì)。
采用激光光源的激光電視一改采用其他類型光源“見光死”的弊端，外加抗光幕激光電視，即使在白天，畫面和清晰度也不輸于液晶電視。
從健康角度考慮，液晶電視也面臨著技術(shù)缺陷。液晶電視采用的是直射方式，光線直接射入眼睛，這樣對(duì)眼睛損害較大，因而以往在看電視時(shí)間太長(zhǎng)時(shí)會(huì)出現(xiàn)視覺疲勞；激光電視采用漫反射方式，光線不會(huì)直接照射眼睛，對(duì)眼睛的刺激很小。
由此看來(lái)，從技術(shù)和用戶體驗(yàn)上，加持4K清晰度的激光電視已經(jīng)毫無(wú)懸念地獲得完勝。
激光電視之所以沒能打破現(xiàn)在液晶電視占據(jù)主流的市場(chǎng)格局，主要還是因?yàn)閮r(jià)位的問題。動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)的激光電視，雖然擁有4K分辨率，在畫質(zhì)上已經(jīng)明顯優(yōu)于液晶電視，卻一直無(wú)法撼動(dòng)液晶電視的主導(dǎo)地位。
價(jià)位居高不下主要原因是國(guó)產(chǎn)激光電視關(guān)鍵技術(shù)難以突破。光學(xué)引擎作為激光電視的核心部件，占激光電視整體成本80%以上，國(guó)內(nèi)激光電視的光學(xué)引擎一直以來(lái)依賴從國(guó)外高價(jià)進(jìn)口。堅(jiān)果董事長(zhǎng)胡震宇先生告訴雷鋒網(wǎng)編輯，我們花了3年時(shí)間，終于自主研發(fā)出光學(xué)引擎及其鏡頭（光學(xué)引擎的核心零部件），打破長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)外壟斷的局面，堅(jiān)果U1采用的就是我們自主研發(fā)的光學(xué)引擎，這也是堅(jiān)果U1得以放低價(jià)位的關(guān)鍵。
深圳市火樂科技發(fā)展有限公司作為國(guó)內(nèi)首家推出激光電視（堅(jiān)果系列）的互聯(lián)網(wǎng)公司，在研發(fā)設(shè)計(jì)上的經(jīng)驗(yàn)積累頗為豐富，2016年發(fā)布堅(jiān)果S系列激光電視為整個(gè)市場(chǎng)打開廣闊局面。此次率先推出售價(jià)不足9000元的4K激光電視，除了配備了自研的光學(xué)引擎及價(jià)位感人外，在其他關(guān)鍵配置和性能上也有諸多亮點(diǎn)。
1）配備雙DMD芯片實(shí)現(xiàn)829萬(wàn)像素，像素點(diǎn)數(shù)量是1080P的四倍，擁有更加細(xì)膩、真實(shí)的投影畫質(zhì)表現(xiàn)；
2）2000ANSI流明超高真實(shí)亮度，搭配抗光幕，畫面和清晰度都超越液晶電視；
3）0.21:1超短焦投射比，把機(jī)器放置在離墻20cm左右的位置即可投射出100英寸的大屏；
4）在鏡頭方面，采用9片高精密超透UD鏡片，針對(duì)激光電視特性而特別設(shè)計(jì)，提高二次光譜的消除效果，能夠保證投影畫面的邊緣和中心一樣清晰。
此外，堅(jiān)果U1 4K激光電視還擁有多維動(dòng)態(tài)降噪技術(shù)、HDR 10高動(dòng)態(tài)范圍成像技術(shù)及JmGO OS 3.0智能操作系統(tǒng)。
雖然激光電視整體價(jià)位偏高是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，卻仍是從前兩年的十幾萬(wàn)元降到現(xiàn)在的兩萬(wàn)元左右，而在這些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，都可以看到堅(jiān)果電視的身影。
2016年，激光電視普遍價(jià)位在10萬(wàn)元左右，而隨著堅(jiān)果S1激光電視的發(fā)布，激光電視整體市場(chǎng)價(jià)位從10萬(wàn)元下降到了2萬(wàn)元；2017年底，堅(jiān)果SC激光電視再度將價(jià)格從2萬(wàn)元?dú)⒌?萬(wàn)元以內(nèi)；隨著堅(jiān)果U1的發(fā)布，激光電視價(jià)位也得以再次下降。
隨著價(jià)位的一再下降，堅(jiān)果的激光電視開始觸碰到整個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)成本的問題。要解決這一問題，只有自己掌握核心技術(shù)，打破技術(shù)壟斷，才能繼續(xù)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)下沉，貼近更廣闊的市場(chǎng)和消費(fèi)人群。顯然，堅(jiān)果也意識(shí)到了這一點(diǎn)，胡震宇先生稱：技術(shù)已經(jīng)限制了激光電視價(jià)格進(jìn)一步下沉到更多消費(fèi)人群，我們解決這一問題的方式是核心技術(shù)的自主研發(fā)和突破。激光電視的生產(chǎn)制造需要的技術(shù)投入比液晶電視要小很多，液晶電視一條產(chǎn)線要幾百億，甚至上千億的投入，如果激光電視有這樣的投入，價(jià)位上可以做到更低。
4K激光電視沒有高端和低端之分，激光電視的技術(shù)原理和成本決定了它不會(huì)有與手機(jī)類似的成本結(jié)構(gòu)，也就意味著所謂的“低端”激光電視也很貴，意味著只有在核心技術(shù)上的不斷突破，進(jìn)一步打破國(guó)外技術(shù)壟斷，才能夠把成本降低，從而在與液晶電視同市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)降低價(jià)位的影響。
就現(xiàn)在來(lái)看，與80寸以上液晶電視相比，堅(jiān)果U1已經(jīng)開始占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而如果要下沉到更廣闊的消費(fèi)人群，其實(shí)還需要與65寸，甚至65寸以下的液晶電視去抗衡，只有能夠突破這一瓶頸，才能真正進(jìn)入主流市場(chǎng)。
消費(fèi)者并不關(guān)心電視采用的技術(shù)，他們更關(guān)心的是觀影體驗(yàn)和性價(jià)比是否能夠滿足他們的需求，胡震宇解釋道，在兩者都能夠滿足需求的情況下，誰(shuí)的性價(jià)比更高，就意味著能夠獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可，激光電視在性能和體驗(yàn)上已經(jīng)毋庸置疑，但是價(jià)位仍然需要繼續(xù)下沉。
奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)整體零售量為4752萬(wàn)臺(tái)，激光電視總銷量只有7.6萬(wàn)臺(tái)?，F(xiàn)在的激光電視才剛剛開始走下神壇，規(guī)模并沒有起來(lái)，一旦激光電視在規(guī)模上打開局面，將會(huì)在價(jià)位上有更大的調(diào)整空間。以液晶電視為例，現(xiàn)在主流的65寸液晶電視剛進(jìn)入市場(chǎng)售價(jià)也高達(dá)數(shù)萬(wàn)元，但是隨著規(guī)模的擴(kuò)大，逐漸成為主流產(chǎn)品，已經(jīng)下降到千元，成為普通消費(fèi)類電子產(chǎn)品。
胡震宇認(rèn)為，在未來(lái)兩三年里，激光電視很有可能到5000元以內(nèi)，至于是3000—5000元，還是2000-3000元很難說(shuō)，取決于市場(chǎng)發(fā)展速度和成長(zhǎng)的空間。激光電視市場(chǎng)剛剛起來(lái)，將會(huì)從幾萬(wàn)臺(tái)走向百萬(wàn)、千萬(wàn)的量級(jí)，這也意味著成本有更大的縮減空間。我們也會(huì)繼續(xù)通過讓利行為促進(jìn)整個(gè)激光電視的普及和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
堅(jiān)果自2016年入局激光電視領(lǐng)域，連續(xù)兩年一直雄踞行業(yè)領(lǐng)先地位。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)果在家用市場(chǎng)銷量占比達(dá)38.3%，穩(wěn)居行業(yè)第一。作為激光電視及智能投影產(chǎn)業(yè)中迎風(fēng)抗大旗的品牌，堅(jiān)果目前已經(jīng)發(fā)布超過三十款產(chǎn)品，在技術(shù)研發(fā)上也一直走在激光電視的最前沿。胡震宇稱，就目前技術(shù)而言，整個(gè)激光電視未來(lái)仍要從體積、功耗、色彩等方面尋求突破。
在體積和功耗方面，從堅(jiān)果激光電視的產(chǎn)品迭代可以看到，激光電視的顯示效果越來(lái)越好的同時(shí)，體積越做越小，這也意味著功耗也需要越來(lái)越低。
而在色彩方面，現(xiàn)在堅(jiān)果激光電視用的是單色激光，通過熒光分出綠色和紅色，這會(huì)帶來(lái)色域受損。這類似手機(jī)拍照，在用手機(jī)拍照時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，眼睛看到是和手機(jī)拍出的照片顏色會(huì)有差異，這主要是因?yàn)槭謾C(jī)相機(jī)或屏幕呈現(xiàn)的顏色種類低于人眼可識(shí)別的顏色種類，也就是出現(xiàn)了人眼可識(shí)別的色域受損。激光的色域大于人眼可識(shí)別的色域，意味著激光電視呈現(xiàn)出來(lái)的圖像色彩會(huì)有更大的提升空間。胡震宇對(duì)此表示，未來(lái)我們希望做到三原色的激光，三原色激光色域非常廣，色彩呈現(xiàn)范圍可以超過人眼睛看到的所有色彩的極限，從而呈現(xiàn)人眼可識(shí)別的所有顏色。
屏幕作為激光電視本身之外的又一瓶頸，相關(guān)技術(shù)由于主要依賴國(guó)外供應(yīng)，價(jià)格甚至比激光電視的機(jī)器要貴。胡震宇告訴雷鋒網(wǎng)，這是必須要啃下來(lái)的一塊硬骨頭，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我認(rèn)為屏幕技術(shù)一定會(huì)被突破，會(huì)隨機(jī)器免費(fèi)贈(zèng)送，而不再作為一個(gè)單獨(dú)的配件來(lái)銷售的。
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