6月20日，抖音電商發(fā)布2025“抖音商城618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告（下稱“報(bào)告”），展現(xiàn)618期間平臺(tái)商家經(jīng)營(yíng)情況及大眾消費(fèi)趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，眾多商家借助618大促迎來(lái)生意增長(zhǎng)。5月13日至6月18日，超6萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比翻倍，超2000個(gè)單品成交額破千萬(wàn)元，6.7萬(wàn)個(gè)中小商家成交額突破百萬(wàn)元。與此同時(shí)，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)蓬勃發(fā)展。大促期間，直播觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)31%，236個(gè)品牌通過(guò)直播帶貨成交額破億元，單場(chǎng)成交破千萬(wàn)元直播間990個(gè)，超53萬(wàn)名電商作者成交額同比翻倍。

值得一提的是，店播為商家開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)路徑，成為直播帶貨的主流。618期間，平臺(tái)直播帶動(dòng)的成交額有一半來(lái)自店播，且在所有直播成交額破千萬(wàn)元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由貨架場(chǎng)帶動(dòng)的成交額繼續(xù)提升，商城成交額同比增長(zhǎng)77%，超值購(gòu)全域成交額同比增長(zhǎng)171%，搜索渠道成交額同比增長(zhǎng)56%。

 

國(guó)補(bǔ)掀起換新潮，手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)165%

在“以舊換新”國(guó)家補(bǔ)貼政策刺激下，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步回溫。在抖音電商平臺(tái)，國(guó)家補(bǔ)貼已覆蓋全國(guó)29省，包括家電、數(shù)碼3C、家具家裝、家紡、適老化等品類。

618期間，為方便消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格置辦新“機(jī)”，抖音電商將在國(guó)家補(bǔ)貼之外加補(bǔ)平臺(tái)消費(fèi)券，消費(fèi)者可以最低5折的價(jià)格選購(gòu)數(shù)碼家電產(chǎn)品。

報(bào)告顯示，“國(guó)補(bǔ)”商品累計(jì)直播場(chǎng)次超30萬(wàn)場(chǎng)，掛車短視頻累計(jì)播放超15億次，共售出402萬(wàn)單國(guó)補(bǔ)好物。其中，4557個(gè)國(guó)補(bǔ)單品成交額破百萬(wàn)元，765個(gè)品牌參與超值購(gòu)國(guó)補(bǔ)加補(bǔ)活動(dòng)。手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞，成交額同比增長(zhǎng)165%和87%。

 

原產(chǎn)地生鮮走俏，茂名荔枝成交額同比增長(zhǎng)589%

今年是荔枝豐收大年，廣東茂名荔枝增產(chǎn)效果顯著。抖音電商開(kāi)展“夏日味道在抖音”茂名荔枝助農(nóng)專項(xiàng)活動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)品牌打造、產(chǎn)地溯源直播、本地商家激勵(lì)等方式助力銷售。平臺(tái)還與物流企業(yè)合作，通過(guò)“干線轉(zhuǎn)運(yùn)和銷地配送”相結(jié)合的全新供應(yīng)鏈模式，縮短運(yùn)輸時(shí)間，為消費(fèi)者帶來(lái)更加新鮮味美的荔枝。

數(shù)據(jù)顯示，618期間，抖音電商平臺(tái)茂名荔枝成交額同比增長(zhǎng)589%。除了常見(jiàn)的妃子笑、白糖罌、桂味等品種，掛綠、仙進(jìn)奉、水晶球等新奇好物也深受消費(fèi)者喜愛(ài)。此外，抖音電商還與高州市電商協(xié)會(huì)合作在茂名開(kāi)展荔枝商家培育會(huì)，開(kāi)展短視頻直播認(rèn)知及基礎(chǔ)技能培訓(xùn)，提升行業(yè)從業(yè)人員數(shù)字技能水平，活動(dòng)獲得超1000名當(dāng)?shù)厣碳覅⑴c。

除了茂名荔枝，金鄉(xiāng)大蒜、四川枇杷、壽光蔬菜、泰國(guó)榴蓮、潛江小龍蝦等原產(chǎn)地好物也同樣熱銷，成交額同比增長(zhǎng)832%、699%、520%、203%和177%。

 

產(chǎn)業(yè)帶蓬勃發(fā)展，1000個(gè)廠長(zhǎng)開(kāi)播賣出25億元

直播電商興起為各地產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?lái)新的發(fā)展機(jī)遇，大大批中小商家入駐抖音電商尋找生意機(jī)會(huì)。

為了幫助商家借助大促熱度，做大品牌影響力，618期間，抖音電商深入華南女裝、東莞女鞋、澄海玩具、寧夏葡萄酒等多個(gè)產(chǎn)地源頭開(kāi)展推廣活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，上述產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)產(chǎn)品在大促期間成交額同比增長(zhǎng)75%、120%、56%和436%。

此外，抖音電商還在618期間持續(xù)推進(jìn)“抖音外貿(mào)優(yōu)品專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，為消費(fèi)者優(yōu)選做工精良、價(jià)格優(yōu)惠的國(guó)貨商品，進(jìn)一步推動(dòng)本輪外貿(mào)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷發(fā)展。大促期間，累計(jì)有1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶廠長(zhǎng)開(kāi)播帶貨，售出外貿(mào)優(yōu)品超25億元。

 

品質(zhì)悅己再升溫，好內(nèi)容帶動(dòng)美妝服飾熱銷

“夏日上新”是愛(ài)美人士采購(gòu)換季服飾、美妝新品的好時(shí)機(jī)，抖音電商也在大促時(shí)期聯(lián)合品牌及商家推出一系列首發(fā)新品。數(shù)據(jù)顯示，全民跑步風(fēng)潮引領(lǐng)專業(yè)穿搭增長(zhǎng)，跑步褲、跑步T恤等品類爆發(fā)明顯，成交額同比增長(zhǎng)121%和101%。

618期間，抖音電商綜合服飾行業(yè)618還推出了全新的服飾主題活動(dòng)“紅人星勢(shì)力”，鼓勵(lì)優(yōu)秀商家在平臺(tái)“上新”，讓直播間變得好看、好逛、好買。同時(shí)，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)服飾賽道的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、千余家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、頂級(jí)時(shí)尚媒體等主體參與，助力紅人生意增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，“每日一SHOW”活動(dòng)賣出超210款爆款單品成交額破百萬(wàn)元，新中式女裝成交額同比增長(zhǎng)250%。

在美妝領(lǐng)域，一眾國(guó)際與國(guó)貨美妝品牌借助618大促迎來(lái)爆發(fā)，累計(jì)有297個(gè)美妝單品成交額破千萬(wàn)元。在細(xì)分品類中，女士護(hù)膚用品表現(xiàn)最為突出：涂抹面膜成交額同比增長(zhǎng)105%、次拋精華成交額同比增長(zhǎng)354%、頸霜成交額同比增長(zhǎng)246%。

 

國(guó)潮熱點(diǎn)燃消費(fèi)，非遺好物成交額環(huán)比增長(zhǎng)209%

618期間，“抖音非遺嘉年華”在四川成都舉辦，抖音電商匠心打造“非遺好物在抖音”線上活動(dòng)，鼓勵(lì)非遺傳承人走進(jìn)直播間講解、銷售非遺好物。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，152款非遺好物銷售額超過(guò)百萬(wàn)元，非遺商品銷售額環(huán)比提升209%，百余個(gè)非遺特色直播間成交額環(huán)比增長(zhǎng)239%。

一直以來(lái)，抖音電商致力于幫助非遺傳承人與品牌企業(yè)合作，拓展銷售新市場(chǎng)。《2025抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)上銷售非遺商品超65億單，非遺商家直播成交額中63%成交來(lái)自店播模式，超10個(gè)非遺商家店播破千萬(wàn)元。

為消費(fèi)者提供優(yōu)價(jià)好物的同時(shí)，抖音電商還投入“真金白銀”助力商家做成好生意。2025年初起，平臺(tái)陸續(xù)推出九大商家扶持政策，其中包括商品卡免傭、多類目免傭、返還推廣費(fèi)、降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)和保證金、設(shè)立“小商家?guī)头龌稹钡榷囗?xiàng)降本舉措。截至5月末，平臺(tái)已為商家節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本累計(jì)超過(guò)110億元。大促期間，抖音電商升級(jí)了商家扶持，投入億級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億級(jí)流量資源，持續(xù)推進(jìn)商品卡免傭、升級(jí)節(jié)盟計(jì)劃、加碼千川激勵(lì)等政策，幫助商家提高經(jīng)營(yíng)效率、贏取更大利潤(rùn)。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為滿足消費(fèi)者日益多元的購(gòu)物需求，平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)貨架、短視頻、直播等全域場(chǎng)景，提供更多優(yōu)價(jià)好物，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，同時(shí)助力優(yōu)質(zhì)品牌、中小商家、電商達(dá)人等不同經(jīng)營(yíng)主體在平臺(tái)內(nèi)長(zhǎng)效發(fā)展。

 

雷峰網(wǎng)版權(quán)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見(jiàn)轉(zhuǎn)載須知。