對(duì)于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，“呵呵”兩字足以說(shuō)明問(wèn)題。

 社會(huì)化正讓人們變得愈加浮躁。不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，低級(jí)的、口水戰(zhàn)的、俗不可耐的社會(huì)化營(yíng)銷開(kāi)始成為很多品牌，特別是互聯(lián)網(wǎng)品牌們的主旋律——對(duì)它們而言，曝光度一定是營(yíng)銷中非常關(guān)鍵的字眼。

 一個(gè)很重要的原因是，作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，品牌形象似乎并沒(méi)有那么值得在意，更加吸引消費(fèi)者注意力的一定還是產(chǎn)品本身。因此，無(wú)論采用什么方法，只要能夠博取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，那么就已經(jīng)成功了一半。

 但對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，眼球一定不是全部。在這樣一個(gè)更加真實(shí)、更加貼近消費(fèi)者的環(huán)境里，產(chǎn)品反而不是營(yíng)銷的第一目標(biāo)，人們可以通過(guò)品牌的一言一行全面接觸到它的每個(gè)細(xì)節(jié)。你在消費(fèi)者的眼中是個(gè)什么樣子，這才是社會(huì)化營(yíng)銷對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)最大的價(jià)值。

 所以我們看到，“約炮神器”陌陌選擇在微博上進(jìn)行了大規(guī)模的“洗白”活動(dòng)，并把大規(guī)模投放的TVC也放到社交網(wǎng)絡(luò)上，通過(guò)逼格十足的一系列表態(tài)，如今的陌陌儼然已經(jīng)一副“個(gè)性代言人”的叛逆范兒。

同樣是在最近，曾經(jīng)也熱衷于以惡搞博眼球出位的獵豹似乎也意識(shí)到了些許問(wèn)題。于是，在其子品牌獵豹清理大師的傳播中，讓人耳目一新的訴求方式出現(xiàn)在我們眼中——文藝的配圖加上個(gè)性的文字，再配上一句想要尋求大家認(rèn)同感的slogan，你可以一眼看到獵豹改變自己營(yíng)銷方式的決心。

清理沒(méi)有理由，但轉(zhuǎn)型一定是有理由的。和其它的主流清理軟件相比，同樣以清理為主打產(chǎn)品的獵豹一直以來(lái)都在以“不惜一切代價(jià)”的方式宣傳著它的各項(xiàng)產(chǎn)品特性，如此的傳播方式除了反而會(huì)略顯小氣之外，也很難讓人們對(duì)獵豹產(chǎn)生太多的品牌好感和信賴度。換一種更通俗的說(shuō)法就是，品牌有個(gè)性不是問(wèn)題，但就和陌陌一樣，個(gè)性至少也要是有些逼格的個(gè)性。

即使在國(guó)外，獵豹同樣也采用了一種更具逼格的營(yíng)銷方式。在獵豹清理大師于國(guó)外各個(gè)國(guó)家twitter賬號(hào)上發(fā)布的內(nèi)容中，我們看到的是一個(gè)更具調(diào)性和大牌氣質(zhì)的品牌傳播內(nèi)容——事實(shí)上，獵豹在其它國(guó)家的市場(chǎng)占有率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其在國(guó)內(nèi)的地位，這種風(fēng)格的營(yíng)銷，也更容易讓消費(fèi)者們相信它作為一個(gè)高大上品牌的價(jià)值。 

傳播沒(méi)有國(guó)界。無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，都不用懷疑消費(fèi)者們分辨一個(gè)品牌好壞的能力。這與傳播方式無(wú)關(guān)，而更多要取決于品牌在傳播中所表達(dá)出的態(tài)度與性格。這是品牌轉(zhuǎn)型的理由，更是讓品牌能夠真正深入消費(fèi)者內(nèi)心的理由。

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