0
如同往常一樣，在微軟、亞馬遜、Google 陸續(xù)公布財(cái)報(bào)之后，蘋果截至 2019 年 9 月 28 日的 Q4 財(cái)季財(cái)報(bào)才趕在 10 月 30 日姍姍來遲。（雷鋒網(wǎng)按：財(cái)季不同于自然季）
這份財(cái)報(bào)的營收超出市場預(yù)期，財(cái)報(bào)一經(jīng)公布，蘋果的股價(jià)就在盤后交易中上漲了近 2%，市值穩(wěn)在萬億美元之上。蘋果 CEO Tim Cook 也聲稱，“這是蘋果公司有史以來營收最高的 Q4 財(cái)季”。
先從整體數(shù)據(jù)來看：
總營收（凈銷售額）為 640.40 億美元，去年同期為 629.00 億美元，同比增長2%；
毛利潤為 243.13 億美元，去年同期為 240.84 億美元，同比增長1%；
凈利潤為 136.86 億美元，去年同期為 141.25 億美元，同比下降3%；
每股攤薄收益為 3.03 美元，去年同期為 2.91 美元，同比增長4%；
根據(jù)上述數(shù)據(jù)，蘋果 Q4 在營收方面表現(xiàn)為 640.40 億美元，超出華爾街預(yù)期的 630 億美元；雖然營收同比增速僅為 2%，但這對于蘋果來說已經(jīng)是非常大的進(jìn)步：
首先，2019 財(cái)年的前兩個(gè)財(cái)季，蘋果的營收均為同比負(fù)增長，直到上個(gè)財(cái)季，也就是 2019 年 Q3 財(cái)季，蘋果才以 1% 的營收同比增長扭轉(zhuǎn)此前連續(xù)兩個(gè)財(cái)度的頹勢；
其次，從數(shù)值方面來和其他三大科技巨頭對比，蘋果本季度營收遙遙領(lǐng)先于微軟和 Google，僅略低于亞馬遜。（雷鋒網(wǎng)按：在相同季度，微軟營收 331 億美元，Google 營收 404.99 億美元，亞馬遜營收 699.81 億美元 ）
另一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是蘋果 Q4 的凈利潤，畢竟在上述所有關(guān)鍵數(shù)據(jù)中，只有凈利潤處于同比下滑狀態(tài)。雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，蘋果本次在凈利潤方面的下滑主要?dú)w結(jié)于運(yùn)營成本的增加——研發(fā)成本和銷售管理成本分別上漲 9.6% 和 8.5%，運(yùn)營成本總體上漲了 9%；當(dāng)然，還有一個(gè)不可忽視的因素是，這一財(cái)季毛利潤本來就不高，不過，扭轉(zhuǎn)了此前毛利潤負(fù)增長的趨勢。
據(jù)悉，蘋果還為投資者返還了 210 億美元，包括斥資近 180 億美元回購了股票，并派發(fā)了 35 億美元股息和等價(jià)物。
長期以來，iPhone 的銷售額都占蘋果公司總營收的絕對主體地位。雷鋒網(wǎng)了解到，從 2017 財(cái)年 Q4 至 2018 財(cái)年 Q4，iPhone 的營收一直出于同比增長狀態(tài)；2018 財(cái)年 Q4，蘋果總營收中來自 iPhone 的貢獻(xiàn)甚至高達(dá) 60%。
這一情況在 2019 財(cái)年開始轉(zhuǎn)變：iPhone 的銷售額在總營收的占比開始縮小，甚至在上一財(cái)季，iPhone 的營收實(shí)現(xiàn)了自 2012 年以來首次低于總營收的 50%。
不過，在 2019 財(cái)年 Q4 財(cái)季，iPhone 的營收又重新“殺回”到 50% 以上。財(cái)報(bào)顯示，本季度 iPhone 營收 333.6 億美元，同比下降約 9%；但這已經(jīng)超過了分析師預(yù)期的 323 億美元。Tim Cook 表示，相對于前幾個(gè)季度的負(fù)增長，iPhone 營收在 2019 財(cái)年 Q4 的下滑趨勢已明顯放緩。
據(jù)了解，iPhone 在 2019 財(cái)年前三財(cái)季的營收分別同比下滑 15%、17%、13%；稱得上是陷入了 iPhone 銷量的危機(jī)。雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，iPhone 營收在本季度負(fù)增長速度明顯放緩與 iPhone 11 的強(qiáng)勁表現(xiàn)不無關(guān)系。（詳見雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）
2019 年 9 月 11 日，蘋果在秋季新品發(fā)布會上發(fā)布了三款 iPhone 新機(jī)及多款全新產(chǎn)品，其中就包括 iPhone 11；當(dāng)天收盤，蘋果股價(jià)就上漲了 2%。iPhone 11 系列新機(jī)發(fā)售后，在美國和印度，iPhone 的銷量情況均高于去年同期；到了 9 月底，甚至有消息稱蘋果加大了 iPhone 11 的訂單量，要求供應(yīng)商將 iPhone 11 的產(chǎn)量增加約 10%，即將 iPhone 11 增產(chǎn) 800 萬部。
iPhone 11 的火爆在國內(nèi)市場也有所體現(xiàn)。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，預(yù)售首日 iPhone11 在天貓的銷售數(shù)據(jù)同比（較 iPhone XR ）增長了 335%，在京東的預(yù)售銷量同比增長 480%。而且，僅在發(fā)售后的十幾天內(nèi)，iPhone 11 便成為了京東 9 月份的手機(jī)銷量之王，約 38.3 萬臺的成績是第二名 iPhone XR 的 2 倍。另外，在京東平臺，9 月份銷量前十的手機(jī)中，有 5 臺是 iPhone。
值得一提的是，天貓平臺，iPhone 11 的銷量也位居 9 月第一。
無論從何種角度來看，iPhone 都在這一季度“回血”，尤其是在大中華區(qū)：2019 年 Q4，蘋果在大中華區(qū)的營收為 111.34 億美元，同比下滑 2.4%。要知道，在 2019 財(cái)季的前兩個(gè)季度，蘋果在大中華區(qū)的營收同比下滑高達(dá) 21% 和 25%；上個(gè)財(cái)季，同比下滑已經(jīng)放緩到 4%。在這一個(gè)季度，蘋果在大中華區(qū)的營收跌幅進(jìn)一步收窄，作為蘋果營收主力的 iPhone 可以說貢獻(xiàn)了不少力量。
不過，根據(jù)近日市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布的中國智能手機(jī)市場第三季度報(bào)告顯示，iPhone 2019 年第三季度（也就是蘋果的 2019 財(cái)年 Q4 財(cái)季同時(shí)期）在中國的出貨量為 510 萬臺，同比減少 28%。（詳見雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）
也就是說，iPhone 11 在這一季度的表現(xiàn)雖然強(qiáng)勁，不僅放緩了 iPhone 營收同比下滑的速度，還拉動了蘋果在大中華區(qū)營收跌幅進(jìn)一步收窄。但是，僅靠 iPhone 11 并不能扭轉(zhuǎn) iPhone 在中國低迷的勢頭，iPhone 在中國的未來仍然充滿未知數(shù)。
除了 iPhone ，蘋果其它的硬件產(chǎn)品也值得關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示：
Mac 營收為 69.91 億美元，較去年同期的 73.40 億美元下滑 4.8%
iPad 營收為 46.56 億美元，較去年同期的 39.83 億美元增長 17%
可穿戴設(shè)備、家居和配件營收為 65.20 億美元，較去年同期的 42.23 億美元增長 54%
在上述三組數(shù)據(jù)中，Mac 營收下滑近 5%，而在上一個(gè)財(cái)季，Mac 的營收實(shí)現(xiàn)了近 11% 的強(qiáng)勁增長；蘋果首席財(cái)務(wù)官 Luca Maestri 在本次的財(cái)報(bào)電話會議上表示，盡管下滑了 5%，但本次 Mac 的營收額仍比 2019 財(cái)年前三個(gè)財(cái)季的 Mac 營收高。
此外，配件業(yè)務(wù)（包括可穿戴設(shè)備、家居及配件）的表現(xiàn)尤其亮眼。配件業(yè)務(wù)的增幅為 54%，是蘋果所有產(chǎn)品線中增速最快的；而且，它已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)財(cái)季在總體營收中占比超過 10%。
除了硬件，蘋果軟件業(yè)務(wù)（服務(wù)業(yè)務(wù)）也在 2019 財(cái)年受到越來越多的關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的營收在本季度達(dá)到 125.11 億美元，同比增長 18%，創(chuàng)歷史新高；同時(shí)，它占蘋果總營收的 21.3%，成為蘋果營收的第二大支柱。
Luca Maestri 在財(cái)報(bào)電話會議上透露：
由于客戶對應(yīng)用內(nèi)購買和訂閱的強(qiáng)勁需求，絕對收入實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長。我們的第三方訂閱業(yè)務(wù)增長了多個(gè)類別，同比增長了近 40％。
Tim Cook 則對配件業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)給予了肯定，他說：
我們的配件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了爆炸性增長，年收入超過了《財(cái)富》 500 強(qiáng)中三分之二的公司；服務(wù)業(yè)務(wù)則超過了《財(cái)富》70 強(qiáng)公司的規(guī)模。
值得一提的是，蘋果的游戲服務(wù) Apple Arcade 于 9 月 19 日推出，提供一個(gè)月的免費(fèi)試用，因此蘋果本季度并沒有從每月 4.99 美元訂閱的 Apple Arcade 中獲得任何營收；Apple TV+ 將于 11 月 1 日發(fā)布。
目前，蘋果平臺的服務(wù)已有 4.5 億付費(fèi)訂閱，而一年前只有 3.3 億；蘋果正在朝著在 2020 年突破 5 億大關(guān)的目標(biāo)邁進(jìn)。預(yù)計(jì)到下一個(gè)財(cái)季，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的營收能力可能還會增強(qiáng)。
蘋果 2019 財(cái)年 Q4 財(cái)季的財(cái)報(bào)還算喜人，從總體上來說，總營收和毛利潤的增長都在變負(fù)為正，穩(wěn)中向好；具體到產(chǎn)品，iPhone 在不斷“回血”，配件業(yè)務(wù)增勢迅猛，服務(wù)業(yè)務(wù)營收創(chuàng)新高。
而且，有著 iPhone 11 、AirPods Pro、Apple Watch Series 5 以及 Apple TV+ 等新品的加持，蘋果公司在下一季度的前景似乎非常樂觀；當(dāng)然，蘋果自己也這么認(rèn)為——蘋果方面預(yù)計(jì)，下一季度（2020 財(cái)年 Q1 財(cái)季）的營收將介于 855 億美元至 895 億美元之間，而分析師的預(yù)期為 865 億美元。
然而，對于蘋果來說，一份好看的財(cái)報(bào)并不意味著萬事大吉。上一季度首次跌出營收 50% 的 iPhone 本次占比重回 50 % 以上；這意味著，蘋果仍未擺脫對 iPhone 的嚴(yán)重依賴。
畢竟，看到蘋果的收入向著多元化發(fā)展才是大家喜聞樂見的事，盡管這并不是一夜之間就能完成的。
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。
