品牌商家在淘寶閃購(gòu)掀起開店潮。

 數(shù)據(jù)顯示，品牌加速入駐淘寶閃購(gòu)，7月新入駐品牌數(shù)環(huán)比6月增長(zhǎng)110%，新上線非餐品牌門店超過12000家。從茅臺(tái)、習(xí)酒等酒水巨頭，vivo、倍思等3C頭部品牌，到李寧、勝道等服飾運(yùn)動(dòng)品牌，再到MCM、ANESSA安熱沙等奢品、美妝品牌，各行業(yè)頭部品牌商家紛紛加碼布局淘寶閃購(gòu)，搶占大消費(fèi)平臺(tái)的增長(zhǎng)紅利。

 日前淘寶閃購(gòu)和餓了么聯(lián)合宣布，連續(xù)兩個(gè)周末日訂單超過9000萬（不含0元購(gòu)及自提），訂單準(zhǔn)時(shí)率穩(wěn)定在96%。在訂單量迅速增長(zhǎng)且持續(xù)突破峰值的同時(shí)，淘寶閃購(gòu)上的品牌商家生意持續(xù)增長(zhǎng)。

 這輪品牌開店潮，品牌商家呈現(xiàn)明顯的品類多元化特征，新上線門店中，3C數(shù)碼、服飾運(yùn)動(dòng)和酒水三個(gè)品類占比最高。具體來看，vivo攜1500家門店入駐，成為7月份接入門店數(shù)量最多的3C數(shù)碼品牌。服飾運(yùn)動(dòng)賽道，勝道在淘寶閃購(gòu)上線超1200家門店。

 酒水品牌全力加碼淘寶閃購(gòu)。繼習(xí)酒入駐后，茅臺(tái)也與淘寶閃購(gòu)達(dá)成合作，首批計(jì)劃推動(dòng)1000家門店8月中旬前上線，勁酒、古井貢酒、迎駕貢酒也將陸續(xù)上線。習(xí)酒負(fù)責(zé)人表示，入駐淘寶閃購(gòu)實(shí)現(xiàn)了即時(shí)零售渠道的快速覆蓋與精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，“上線一周內(nèi)，門店訂單量破千單?！?/p>

 淘寶閃購(gòu)的即時(shí)消費(fèi)訂單結(jié)構(gòu)正在向多品類拓展，覆蓋全消費(fèi)場(chǎng)景。美妝個(gè)護(hù)、家電家居等電商優(yōu)勢(shì)品類同樣活躍。國(guó)貨美妝品牌谷雨、個(gè)護(hù)品牌Herlab她研社、Veet薇婷；家電品牌蘇泊爾、飛科等都在7月完成入駐。

 “平臺(tái)的流量聚合優(yōu)勢(shì)，能提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化，快速觸達(dá)下沉市場(chǎng)及年輕客群，拉動(dòng)銷量?！碧K泊爾線下銷售總經(jīng)理李玉珊介紹，品牌已在淘寶閃購(gòu)上線500家門店，接下來計(jì)劃拓展門店規(guī)模至超1000家。

 黃金珠寶品牌菜百、潮玩品牌FUFUSOUL、母嬰品牌愛嬰島等細(xì)分領(lǐng)域頭部品牌的入駐，也進(jìn)一步拓展淘寶閃購(gòu)的品類邊界。FUFUSOUL品牌創(chuàng)始人於義表示：“潮玩用戶的興趣容易流失，淘寶閃購(gòu)讓消費(fèi)者半小時(shí)內(nèi)從‘看到’商品到‘抱在懷里’，直接把‘種草到拔草’的鏈路壓縮到極致?！?/p>

 新品牌加速入駐同時(shí)，已入駐的頭部品牌在淘寶閃購(gòu)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，訂單紛紛創(chuàng)歷史新高。

 小米作為較早入駐的品牌，目前已有超過7000家門店接入淘寶閃購(gòu)。7月初平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券，活動(dòng)上線一周，小米在淘寶閃購(gòu)的日均訂單相比5月增長(zhǎng)了4倍。蘋果入駐超3000家Apple授權(quán)專營(yíng)店，7月日均訂單對(duì)比淘寶閃購(gòu)上線之初實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

 快消零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品4500家門店已全面接入淘寶閃購(gòu)，日均訂單增長(zhǎng)超2萬單，近8成訂單來自新用戶，實(shí)現(xiàn)了真正的增量市場(chǎng)突破。

 服飾品類表現(xiàn)同樣亮眼，綾致集團(tuán)旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES三大品牌接入淘寶閃購(gòu)后，7月日均訂單對(duì)比入駐之初分別翻5倍、3倍和近2倍。

 已入駐品牌商家的高速增長(zhǎng)給了后來者信心，淘寶閃購(gòu)更多滿足即時(shí)性、便利性需求，為品牌創(chuàng)造了差異化的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

 潮品摯尚運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梁晨曉認(rèn)為，入駐淘寶閃購(gòu)是品牌和平臺(tái)的雙贏?！疤詫氶W購(gòu)背靠淘寶天貓的龐大用戶群體，結(jié)合餓了么成熟高效的配送體系，對(duì)品牌而言，這不僅意味著銷量和用戶規(guī)模的提升，更能實(shí)現(xiàn)庫(kù)存和運(yùn)營(yíng)效率的優(yōu)化?！绷撼繒哉f。

 消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新正在驅(qū)動(dòng)更多品牌深度布局淘寶閃購(gòu)。蘇泊爾線下銷售總經(jīng)理李玉珊表示，基于淘寶閃購(gòu)用戶需求，未來將結(jié)合節(jié)日等場(chǎng)景推出適配即時(shí)消費(fèi)的輕量化、多功能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“引流-轉(zhuǎn)化-復(fù)購(gòu)”閉環(huán)。

 今年5月上線以來，淘寶閃購(gòu)日訂單屢創(chuàng)新高，從1000萬、4000萬、6000萬到連續(xù)兩周峰值超8000萬，再到連續(xù)兩個(gè)周末超9000萬。

 龐大用戶規(guī)模帶來的流量通過線上大消費(fèi)平臺(tái)，轉(zhuǎn)化為線下商戶的"客流量"，社會(huì)消費(fèi)熱情被持續(xù)點(diǎn)燃。近一個(gè)月來，淘寶閃購(gòu)上140萬商家日均訂單數(shù)和實(shí)收均顯著增長(zhǎng)，超30萬非餐門店生意突破歷史峰值。

 隨著品牌開店潮的推進(jìn)，更多行業(yè)品類商家入駐，淘寶閃購(gòu)正在構(gòu)建一個(gè)覆蓋全品類、全場(chǎng)景的零售生態(tài)，在多平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)格局下，做大市場(chǎng)蛋糕，帶動(dòng)品牌商家生意穩(wěn)定增長(zhǎng)。

 

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