0
| 本文作者： 嘉嘉 | 2022-03-29 09:41 |
中國移動互聯(lián)網(wǎng)的黃金十年，誕生了無數(shù)個改變我們生活的應(yīng)用，包括社交、交通、支付等等，可以說涵蓋了方方面面。那么對于創(chuàng)業(yè)者來說，十年黃金期是否已經(jīng)到期，他們又該如何尋找機(jī)會呢？
近日，華為開發(fā)者聯(lián)盟聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2022年移動應(yīng)用趨勢洞察白皮書》，這份白皮書主要分析移動應(yīng)用行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，并對影音娛樂、通訊社交、電商生活、運(yùn)動健康、出行導(dǎo)航等細(xì)分行業(yè)場景進(jìn)行分析，把握移動應(yīng)用細(xì)分行業(yè)發(fā)展特色和趨勢，為國內(nèi)廣大開發(fā)者的開發(fā)和運(yùn)營決策提供參考。（數(shù)據(jù)來源：華為應(yīng)用市場和艾瑞咨詢研究院）
獲取完整版白皮書，可通過【華為開發(fā)者聯(lián)盟論壇】進(jìn)行下載
在流量池相對穩(wěn)定的移動應(yīng)用市場里，隨著App的持續(xù)涌入，競爭只會更加激烈，這樣的競爭會迫使更加垂直化和細(xì)分化的移動應(yīng)用產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，不斷創(chuàng)新。從白皮書中細(xì)分行業(yè)的趨勢來看，各細(xì)分行業(yè)都在從內(nèi)容、模式、服務(wù)等不同的方向創(chuàng)新，做精細(xì)化運(yùn)營，做細(xì)分領(lǐng)域的爆款。
在影音娛樂領(lǐng)域，隨著近年短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從純娛樂到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換。與此同時，不可避免地與長視頻產(chǎn)生沖突，不僅擠壓了長視頻的用戶時間，同時還被版權(quán)問題牽制。2021年長短視頻之間的競爭日趨白熱化，雙方也不得不通過創(chuàng)新獲取用戶粘性。
為了解決版權(quán)問題，短視頻平臺加重對微短劇的布局，完善內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，發(fā)掘市場新增長點(diǎn)。白皮書同樣印證了這一趨勢：短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新熱點(diǎn)聚焦在短視頻創(chuàng)作品牌化、系列化，微短劇已經(jīng)成為短視頻應(yīng)用實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化的重要手段。
白皮書顯示，2021年短視頻應(yīng)用使用時長占影音娛樂應(yīng)用時長的比例達(dá)53.5%，同比增長17%，以愛奇藝、騰訊視頻為代表的在線視頻應(yīng)用使用時長增長8%，用戶黏性均有所增強(qiáng)。
在另一個滲透率很高的社交通訊應(yīng)用中，細(xì)分人群的差異化社交需求持續(xù)被重視，尤其是銀發(fā)族、Z世代兩個人群。
其中，Z世代（11-25歲左右）無疑更具市場潛力，作為社交原住民，他們從出生開始，就是社交媒體的一員。然而，在Z世代逐漸成為主流人群的這幾年，社交媒體的形式也在發(fā)生著改變。
白皮書顯示，Z世代對虛擬社交（虛擬形象、虛擬空間等）的關(guān)注度和參與度較高，有63%的Z世代用戶每周使用相關(guān)功能超過1小時。
國內(nèi)外社交巨頭也紛紛捕捉到這一關(guān)鍵信息，并及時推出相關(guān)功能。Meta持續(xù)升級HorizonVR社交平臺，已推出居家、派對、辦公等場景。騰訊則將QQ秀升級為超級QQ秀，推出3D虛擬形象設(shè)計和居家社交功能，培養(yǎng)用戶沉浸式虛擬社交習(xí)慣。
針對人群和品類已經(jīng)逐步細(xì)分化，2021年的電商模式創(chuàng)新同樣層出不窮。包括通過社區(qū)團(tuán)購模式滿足下沉市場生鮮和日用品需求，通過線上線下融合解決一二線城市生鮮產(chǎn)品消費(fèi)升級需求，通過社交和內(nèi)容電商解決母嬰等領(lǐng)域信息不對稱，消費(fèi)者信任度低等問題。
白皮書顯示，2021年電影票務(wù)、生鮮電商和外賣類應(yīng)用月活同比增長率均超過10%，分別為20.1%、18.3%和12.1%。電商在進(jìn)一步向下沉市場滲透的過程中，社區(qū)電商以“預(yù)售+自提”為切入點(diǎn)，展開新一輪零售服務(wù)競爭。投資機(jī)構(gòu)也紛紛搶灘布局。在消費(fèi)升級的背景下，投資人長期看好零售服務(wù)線上化，關(guān)注生鮮、母嬰、藥品、鮮花等各類“即時快送+垂類細(xì)分”的電商生活服務(wù)形態(tài)。
2021年用戶規(guī)模增速前三的應(yīng)用類型為便捷生活（24.8%）、智能穿戴（21.8%）和汽車服務(wù)（15.5%）。其中，汽車服務(wù)應(yīng)用滲透率為25.5%，智能穿戴應(yīng)用滲透率為10.3%，是技術(shù)高速發(fā)展背景下，低滲透高增長的潛力市場。
在運(yùn)動健康領(lǐng)域，我們驚喜發(fā)現(xiàn)，健康醫(yī)療類應(yīng)用（含健身運(yùn)動類、健身減肥類）的月活設(shè)備數(shù)量于21年同比增長6%。之所以有這樣的成績主要有兩大原因，一個是消費(fèi)者健康意識提升；另一個則是中國多年造就的強(qiáng)大硬件生態(tài)，為運(yùn)動健身應(yīng)用提供了良好的環(huán)境。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，隨著運(yùn)動健身智能設(shè)備的滲透和升級，基于更豐富的健康大數(shù)據(jù)，開發(fā)者可以為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動健康服務(wù)方案，包括更有針對性的運(yùn)動教學(xué)內(nèi)容、健康飲食規(guī)劃、醫(yī)療保健保險方案推薦等各類商業(yè)服務(wù)，以上服務(wù)的用戶需求比例均超過50%。
而智能汽車的普及，催生了出行等新智能應(yīng)用場景的蓬勃發(fā)展。在出行場景中，拍攝美化、社交通訊、影音娛樂、游戲娛樂的用戶需求比例均超50%，已成為廣大開發(fā)者亟待入駐的新藍(lán)海。
對于開發(fā)者來說，創(chuàng)新的基礎(chǔ)是技術(shù)。隨著AI、Serverless、低代碼、快應(yīng)用等技術(shù)越來越多被用于應(yīng)用開發(fā)，加之跨設(shè)備應(yīng)用部署、軟硬件協(xié)同創(chuàng)新能力進(jìn)入新階段，技術(shù)合圍，激發(fā)了移動應(yīng)用創(chuàng)新活力，且持續(xù)開放的應(yīng)用開發(fā)生態(tài)，對開發(fā)者而言都是重大利好。
去年10月HDC大會上，華為發(fā)布了全新的HMS Core 6，面向全球開發(fā)者開放7大領(lǐng)域的69個Kit和超過2萬個API，包括13個跨操作系統(tǒng)能力，幫助開發(fā)者們提高開發(fā)效率。
在影音娛樂應(yīng)用中，Audio Editor Kit、Video Editor Kit等多個Kit可以滿足開發(fā)者在短視頻、直播、音視頻點(diǎn)播等場景的多設(shè)備協(xié)同開發(fā)需求。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶的優(yōu)化訴求排名第一是多設(shè)備協(xié)同音視頻服務(wù)（如點(diǎn)播共享、快捷連接投屏等功能）可以進(jìn)一步提升，達(dá)到66.1%，此類用戶人均使用5.8臺智能電子設(shè)備，高于整體水平。
在元宇宙概念爆發(fā)之際，開發(fā)者將應(yīng)用元宇宙化，可以為用戶提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的移動應(yīng)用體驗(yàn)。例如，在持續(xù)增長的直播電商和內(nèi)容電商中，用戶最大的需求是對產(chǎn)品的直觀感受和全面了解，要求商品展示不斷升級。而HMS Core 推出的AR Engine、3D建模服務(wù)等核心能力，幫助開發(fā)者快速實(shí)現(xiàn)建模、產(chǎn)品演示等功能，強(qiáng)化商品視覺展示，實(shí)現(xiàn)從圖文到直播再到AR“試穿/試用”體驗(yàn)的逐步升級。
用戶需求永遠(yuǎn)是隨著技術(shù)的升級而變化的，隨著AI等技術(shù)的成熟，用戶的需求也隨之被激發(fā)，比如物體識別、AR顯示、語義處理等新體驗(yàn)，相關(guān)功能的用戶需求比例在50%-60%。而開發(fā)者們要做的就是針對不同用戶需求進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。
近兩年來，伴隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻產(chǎn)品和游戲的興起，國內(nèi)廠商的移動應(yīng)用在海外市場再度受到熱捧。2021年華為應(yīng)用市場全球應(yīng)用分發(fā)規(guī)模已達(dá)到4320億次，同比增長12%，海外應(yīng)用分發(fā)量同比增長56%。海外應(yīng)用分發(fā)表現(xiàn)突出，主要得益于華為應(yīng)用市場對優(yōu)質(zhì)應(yīng)用拓展海外市場的助力。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，2021年我國出海應(yīng)用在新興市場下載量增長顯著，獲量多來自東南亞與南亞。2021年出海東南亞下載量占比全球最高，為21.7%。而非洲下載增速歷年最高，2021年增速達(dá)18.9%。雖然目前出海應(yīng)用的收入來源地仍然是以發(fā)達(dá)地區(qū)為主，發(fā)達(dá)地區(qū)創(chuàng)造的收入歷年穩(wěn)定在84%左右，但東南亞與南亞的市場同樣不可小覷。
從我國出海應(yīng)用的品類來看，游戲下載量占比上升，收入占比則逐步釋放給更多應(yīng)用品類，其中，社交、娛樂類應(yīng)用收入表現(xiàn)矚目。通過華為應(yīng)用市場，開發(fā)者可以及時掌握所屬品類在當(dāng)?shù)氐氖袌銮闆r以及增長潛力，以及借助華為應(yīng)用市場豐富的推廣資源和本地化服務(wù)如本地聯(lián)合營銷、翻譯服務(wù)和資源激勵計劃等，克服出海過程中的“水土不服”問題，在海外市場實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。
回顧近兩年移動互聯(lián)網(wǎng)市場的大盤發(fā)展情況和細(xì)分行業(yè)趨勢，我們有理由相信，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的“大勢”還在延續(xù)，憑借風(fēng)起云涌的創(chuàng)新技術(shù)，持續(xù)開放的生態(tài)環(huán)境，互聯(lián)互通的智能硬件設(shè)備，不斷涌現(xiàn)的新消費(fèi)群體，會促進(jìn)移動應(yīng)用行業(yè)更加活躍。
如需完整版《2022年移動應(yīng)用趨勢洞察白皮書》，可通過【華為開發(fā)者聯(lián)盟論壇】進(jìn)行下載。
雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。
