據(jù)新華社報道，由中國兒童中心和社會科學(xué)文獻出版社聯(lián)合發(fā)布《中國兒童參與狀況報告（2017）》稱，我國中小學(xué)生擁有專用手機比例達75.9%，85.5%有QQ號。

報告數(shù)字直接透露出的信息是——有超過八成的中小學(xué)生每天都活躍在QQ各個平臺上，而他們在QQ上每一個動作、每一個選擇，都暗中透露著QQ在年輕化生態(tài)的扎實布局。QQ年輕化生態(tài)布局，主要包括內(nèi)容、溝通、支付三大社交版塊，而這三者又各自延伸出豐富的業(yè)務(wù)版塊。

一、   更具年輕屬性的內(nèi)容生態(tài)

（一）聚集一大批二次元的QQ看點

2017年騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群內(nèi)容平臺部總經(jīng)理楊達志介紹：作為一個95后、00后年齡比例達70%的產(chǎn)品，QQ看點成功虜獲一大批年輕粉絲。

從QQ看點撈取出的高權(quán)重關(guān)鍵詞來看：動漫、二次元等關(guān)鍵詞討論很激烈，平臺上還活躍著其他小眾深度內(nèi)容，像鬼畜大拿比利、白鬼院凜凜蝶；尤其熱衷于嘗試新游戲，如王者榮耀新英雄、吃雞游戲；對科技領(lǐng)域同樣充滿求知欲，比如人工智能、黑客技術(shù)、最新的機器人視頻；渴望了解奇聞異事，比如“世界未解之謎”“最恐怖的旅游景點”；還有最牛筆記、中國校服、大學(xué)宿舍實拍照等其他校園熱門關(guān)鍵詞?；诖?，QQ看點打造出豐富多彩的內(nèi)容形式，成為年輕人喜愛的精品內(nèi)容消費與互動平臺。

 

（二）可以“玩”的QQ紅包

就整個行業(yè)而言，紅包不可避免地是逢年過節(jié)每個人都會參與的娛樂方式，QQ正是基于此，將紅包功能不斷升級優(yōu)化，增添新鮮玩法。比如被95后玩壞的口令紅包在新版中也衍生出新的方式——語音口令紅包。要想獲得紅包就需要用戶通過語音方式讀出相應(yīng)口令，因此由語音玩法產(chǎn)生的繞口令、生僻字、調(diào)侃語等多種趣味方式不斷被開發(fā)，語音口令紅包進一步拓展了用戶的娛樂社交方式，滿足用戶社交需求。90后、95后喜歡新鮮熱鬧搞怪的特點，更是進一步將QQ語音口令紅包的熱度炒高一輪。

而你以為用語音口令紅包就是QQ年輕群體“折騰”的極限了嗎？2018年1月，手機QQ升級至V7.3.5后，新增“視頻通話紅包”功能，用戶在與好友視頻通話中，選擇特效互動中的紅包功能并完成支付，就可以向好友發(fā)送隨機金額紅包，還可以選擇“換個金額”。發(fā)送紅包后，對方會根據(jù)掉落的表情包做相應(yīng)的表情獲得評分和相應(yīng)比例的紅包，剩余金額將返還給發(fā)紅包的用戶。 

（三）可以撩“馬叔叔”的NOW直播

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)直播市場預(yù)計千億級別，目前直播平臺總用戶數(shù)量已超2億。直播成為風(fēng)口，最年輕一代不會錯過，QQ自然也不會錯過，通過NOW直播“綠幕技術(shù)”等滿足新鮮玩法。前段時間有位在網(wǎng)絡(luò)上喊話稱贊騰訊將中國技術(shù)提升到新的水平的法國小哥哥，就入駐騰訊NOW直播，1月16日晚，“鋼彈”（即其昵稱）首次開播（NOW直播ID：304673291），就吸引了25萬人觀看。直播中，“鋼彈”為了深切表達對中國科技產(chǎn)品的熱愛，再次在NOW直播中隔空呼喊馬化騰，不僅表示NOW直播是個非常了不起的軟件，也希望馬叔叔可以看到他的直播。

（四）興趣部落，00后的聚集地

創(chuàng)立于2014年4月的QQ興趣部落，是國內(nèi)最大的興趣社交平臺，也是QQ青年化版塊布局的內(nèi)容生態(tài)重要組成部分。其依托于手機QQ而生，擁有完全的移動興趣社交屬性。勁爆的明星、最火爆的作品、最有趣的八卦，一律都可以在QQ興趣部落上找到。

從需求層面上講，QQ從其龐大的數(shù)據(jù)庫中，察覺到“興趣”類目的龐大與可挖掘，在其中可做人群細分與過濾，進行不同價值的交流，并產(chǎn)生凝聚力。其次，借助于QQ用戶數(shù)量多的天然優(yōu)勢，一個明星部落輕松擁有幾十萬關(guān)注，產(chǎn)生龐大資源。通過多種星粉互動形式，實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的星粉互動方式的全方位升級，激活了巨大的“粉絲經(jīng)濟”市場。

二、加入AI新玩法的社交溝通

一板一眼的文字+表情溝通時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在的年輕人更喜歡“動起來”。過去，QQ推出斗圖、日跡、厘米秀等各種二次元游戲化玩法，已然引發(fā)了年輕人的一波追捧。如今，在AI技術(shù)的支持下，手機QQ還上線了如“智圖”、“高能舞室”等功能。

以新奇的“高能舞室”為例，概括來說，它是手機QQ新推出短視頻社交玩法，用戶可以根據(jù)屏幕提示動作錄制跳舞短視頻并進行打分，舞蹈視頻可通過QQ社交關(guān)系鏈分享互動。“高能舞室”是將人體姿態(tài)識別技術(shù)融入潮流的短視頻形式中。這種游戲化玩法滿足了年輕人在線上社交網(wǎng)絡(luò)釋放自我、渴望互動的社交需求。

據(jù)了解，該功能是基于騰訊AI Lab計算機視覺中心獨家支持的“肢體動作追蹤”技術(shù)實現(xiàn)，將移動端對人體22個關(guān)鍵點的實時和高精度檢測技術(shù)率先落地，為年輕人社交增添更多個性化內(nèi)容。

可以說，“高能舞室”這個在業(yè)界從未有過的新玩法，完全體現(xiàn)出QQ精準拿捏年輕用戶習(xí)慣、興趣走向的變化，進而做出的預(yù)測與改進。

三、讓95后、00后愛上支付

騰訊與阿里之間早已在支付領(lǐng)域斗得如火如荼，然而，在不被注意的瞬間中，QQ早已將支付順延拓展至最年輕的用戶群體——95后00后。

更何況，不論是社交溝通布局、還是內(nèi)容生態(tài)版圖，從整體來講，都需要支付體系做商業(yè)閉環(huán)上的支撐，此番條件下，QQ錢包更是當仁不讓地作為重量級布局產(chǎn)品站到臺前。

幾大主流搜索引擎的熱搜指數(shù)排行上，QQ錢包熱度總體處于上漲趨勢，貢獻者多為年輕用戶。此外，很多學(xué)校也發(fā)現(xiàn)學(xué)生繳納學(xué)費的方式開始以QQ錢包為主，QQ錢包甚至在部分校園取代了校內(nèi)卡，成為了校園的主流支付工具。據(jù)騰訊此前對大學(xué)生的消費觀念調(diào)查報告顯示，約30%的學(xué)生月均消費支出超過了1500元，遠遠超過上一輩大學(xué)生的消費水平。

此外，作為一款針對年輕用戶的產(chǎn)品，QQ錢包最大特點在于其個性化支付方式上——如皮膚設(shè)計、付款碼、支付頁面、付款聲音等，均采取了別具一格的設(shè)計方式，輸入密碼，支付成功都會有聲音，QQ錢包甚至被稱為“會叫的錢包”。

如此緊抓年輕人脈搏與動態(tài)的板塊布局、前沿技術(shù)的扎實支撐、豐富多元的業(yè)務(wù)集群，難怪QQ一直是最年輕、最潮流一波人群的“主據(jù)點”。

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