25日晚上，陸續(xù)有朋友收到了來(lái)自微信朋友圈的廣告，vivo、寶馬和可口可樂(lè)成為了第一批成功登陸微信朋友圈的品牌，三家廠商分別以不同的創(chuàng)意不但讓朋友圈徹底的火了，還為6億用戶分了“階級(jí)”：寶馬精致的H5被認(rèn)為是高帥富的象征，而vivo的音樂(lè)則是中產(chǎn)階級(jí)的小資情懷，可口可樂(lè)的微表情則是大眾的屌絲狂歡。

其中，不得不提的是vivo的音樂(lè)情懷，相比寶馬和可口可樂(lè)百年歷史，vivo以三年歷史和其并駕齊驅(qū)，勇奪朋友圈首秀資格，靠的正是這樣的音樂(lè)情懷：vivo的廣告以“向音樂(lè)致敬”為創(chuàng)意主題，與年輕人進(jìn)行了一場(chǎng)心靈的溝通，直擊年輕人心底的情懷和創(chuàng)意，相比寶馬的產(chǎn)品介紹，更容易讓人接受，比起可口可樂(lè)的使用而言，更容易引發(fā)人們的思考。

而在26日上午，vivo品牌全球副總裁兼首席市場(chǎng)官馮磊也在其微博上發(fā)聲：“以vivo一直所堅(jiān)持的Hi-Fi&Smart、樂(lè)享極智的品牌理念，以所有熱愛(ài)音樂(lè)的朋友的名義，向人類共同的情感語(yǔ)言——音樂(lè)，致敬！”隨后再次引起包括蝦米音樂(lè)、豆瓣FM、知名歌手TFBOYS、陳奕迅、周杰倫、五月天等官微以此為題發(fā)出呼應(yīng)，并引發(fā)網(wǎng)友跟進(jìn)評(píng)論，將“向音樂(lè)致敬”演繹成一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的“群嗨”。

業(yè)內(nèi)人士表示，從首條廣告引起網(wǎng)友全民的狂歡來(lái)看，體現(xiàn)出微信和vivo對(duì)目標(biāo)人群深刻的洞察，以及把握用戶體驗(yàn)和商業(yè)化關(guān)系上的游刃有余，同時(shí)也是合作方vivo借助音樂(lè)的感召力去擁抱年輕人、和年輕人做朋友這一品牌策略的勝利。

而如果深究這背后的原因，我們不難發(fā)現(xiàn)，vivo品牌與音樂(lè)結(jié)合之深，是促成這次成功引爆朋友圈的主要原因，不論是品牌以Hi-Fi作為基礎(chǔ)，從誕生之初就將Hi-Fi和音樂(lè)作為品牌靈魂；還是在營(yíng)銷上不斷通過(guò)騰訊《Hi歌》、優(yōu)酷《音樂(lè)帶你去旅行》、MTV享樂(lè)派音樂(lè)會(huì)等音樂(lè)節(jié)目來(lái)提升和加強(qiáng)品牌與音樂(lè)的關(guān)聯(lián)，都讓vivo與音樂(lè)結(jié)下了不解之緣。

正如vivo馮總所說(shuō)，“音樂(lè)是vivo與生俱來(lái)的基因”。從誕生開(kāi)始，vivo就始終堅(jiān)持品牌的Hi-Fi基因，從極致Hi-Fi、纖薄王者的X系列；到立足于Hi-Fi極致影·像的Xplay系列；再到Hi-Fi極致拍攝的Xshot系列，vivo在每一個(gè)細(xì)節(jié)上，都不斷踐行對(duì)音樂(lè)的極致追求?！皬拈_(kāi)創(chuàng)Hi-Fi手機(jī)開(kāi)始，到繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)推出Hi-Fi2.0；vivo在行業(yè)先行者和領(lǐng)導(dǎo)者的堅(jiān)守中，看到了音樂(lè)的力量。我們也堅(jiān)信，音樂(lè)是人類心靈的圖騰，音樂(lè)總能觸及到每個(gè)人內(nèi)心最柔軟的部分”，馮磊表示。

其實(shí)，vivo一直以來(lái)對(duì)于音樂(lè)的堅(jiān)持我們都是有目共睹的：從最初在軟硬件平臺(tái)都缺乏相關(guān)支撐的時(shí)候，以VRS技術(shù)解決SRC難題；到從vivo X1開(kāi)始在手機(jī)內(nèi)植入專業(yè)級(jí)Hi-Fi芯片，開(kāi)啟以音頻解碼芯片+運(yùn)算放大芯片為組合的手機(jī)Hi-Fi 1.0時(shí)代，再到vivo X5Max顛覆手機(jī)Hi-Fi架構(gòu)，重建了以二級(jí)供電+二級(jí)放大+音頻解碼芯片為標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)Hi-Fi 2.0架構(gòu)，毫不夸張的說(shuō)，vivo的發(fā)展史，就是整個(gè)Android的音頻發(fā)展史，vivo幾乎可以算做是這個(gè)時(shí)代智能手機(jī)在音頻上的一個(gè)縮影。

而此次微信最終選擇vivo、寶馬和可口可樂(lè)，也是對(duì)于vivo和國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的一種肯定，通過(guò)這次朋友圈的火爆，vivo也通過(guò)Hi-Fi和音樂(lè)證明了自己是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)第一品牌。

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