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| 本文作者： 肖漫 | 2019-08-07 18:22 |
2019 年 8 月 7 日，市場(chǎng)研究公司 Strategy Analytics 發(fā)布了全球智能手表市場(chǎng)份額報(bào)告。報(bào)告顯示，第二季度全球智能手表出貨量為 1230 萬(wàn)只，同比增長(zhǎng) 44%，而蘋(píng)果占據(jù)了近一半的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先于其他智能手表制造商。
可以說(shuō)，蘋(píng)果占據(jù)了全球智能手表市場(chǎng)的半壁江山。
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從報(bào)告中可以看出，蘋(píng)果公司在第二季度智能手表的出貨量為 570 萬(wàn)，市場(chǎng)份額升至 46.4%。Strategy Analytics 執(zhí)行董事 Neil Mawston 指出，蘋(píng)果仍然是智能手表市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。
如同蘋(píng)果在其它硬件產(chǎn)品上的不斷求新，蘋(píng)果在 Apple Watch 上也是如此。從 Apple Watch Series 1 到 Apple Watch Series 4，外觀幾乎如出一轍。但是，蘋(píng)果是在積極求變的。在最新的 Apple Watch Series 4 中，除了一些較為常規(guī)的更新，蘋(píng)果還從健康角度出發(fā)，增加了心電圖和跌倒監(jiān)測(cè)功能。
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蘋(píng)果 CEO Tim Cook 曾在今年 1 月份的一次采訪(fǎng)中極力稱(chēng)贊公司在醫(yī)療保健方面的努力。從蘋(píng)果在智能手表上的表現(xiàn)來(lái)看，它確實(shí)是在這么做的。
不過(guò)，蘋(píng)果仍不滿(mǎn)足于智能手表已有的表現(xiàn)。國(guó)外媒體在今年六月份曾報(bào)道，蘋(píng)果針對(duì)“帶光學(xué)傳感器的表帶”向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局提出了專(zhuān)利申請(qǐng)。這一專(zhuān)利設(shè)計(jì)是在柔性表帶的末端安裝一個(gè)“光學(xué)傳感器”，這樣用戶(hù)就可以在不扭曲手腕的情況下來(lái)拍攝需要的照片。（詳見(jiàn)雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）
雖然三星的智能手表的市場(chǎng)份額不如蘋(píng)果，但是從第二季度的表現(xiàn)來(lái)看，還是可圈可點(diǎn)的。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，報(bào)告顯示了三星在 2019 年第二季度在全球銷(xiāo)售了 200 萬(wàn)個(gè)智能手表，比一年前的 90 萬(wàn)增加了一倍多。在過(guò)去一年中，三星的全球智能手表市場(chǎng)份額從 11％ 躍升至 16％，成為全球第二大智能手表供應(yīng)商。
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三星智能手表在第二季度市場(chǎng)份額提高離不開(kāi) Galaxy Watch Active 的貢獻(xiàn)。 2019 年 2 月，三星在發(fā)布會(huì)上推出了 Galaxy Watch Active 智能手表，這是 Galaxy Watch 家族最輕薄的一款產(chǎn)品，并且主要針對(duì)的是關(guān)注健康運(yùn)動(dòng)的用戶(hù)。
不僅如此，三星還在三月份的時(shí)候宣布了和知名冥想應(yīng)用 Calm 的合作，后者會(huì)配合三星 Galaxy Watch Active 系列手表，為用戶(hù)提供冥想、睡眠和深呼吸等健康監(jiān)測(cè)功能。
另外，值得一提的是，三星在昨日發(fā)布了最新的智能手表——Galaxy Watch Active 2，它是否會(huì)讓三星在智能手表領(lǐng)域更進(jìn)一步，從目前公開(kāi)的性能來(lái)看，還是值得期待的。
不同于蘋(píng)果、三星這類(lèi)手機(jī)產(chǎn)商，F(xiàn)itbit 是一家實(shí)實(shí)在在的可穿戴設(shè)備制造商?？赡軐?duì)于中國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在智能手表領(lǐng)域，F(xiàn)itbit 產(chǎn)品沒(méi)有 Apple Watch 那么有知名度。但是，F(xiàn)itbit 在智能手表上的表現(xiàn)是不容小覷的。
不過(guò)，在 2019 年第二季度中，F(xiàn)itbit 智能手表的銷(xiāo)售量并不可觀。報(bào)告顯示，第二季度 Fitbit 的全球智能手表市場(chǎng)份額僅有 10％，比去年同期下降了15％。
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Fitbit 在第二季度銷(xiāo)量不佳的原因主要是新發(fā)布的智能手表 Versa Lite 銷(xiāo)量不佳。Versa Lite 是今年三月份發(fā)布的產(chǎn)品，定價(jià) 160 美元，能記錄用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)和心率，但不具備音樂(lè)存儲(chǔ)等功能。
對(duì)于銷(xiāo)量不佳，F(xiàn)itbit 首席執(zhí)行官 James Park 在營(yíng)收匯報(bào)中說(shuō)道，Versa Lite 沒(méi)有獲得較好的消費(fèi)者反饋，我們從中了解到消費(fèi)者更愿意花更多錢(qián)買(mǎi)一個(gè)功能更加齊全的智能手表，或者他們也在等待商品的折扣。
另外，Strategy Analytics 執(zhí)行董事 Neil Mawston 表示，F(xiàn)itbit 很難在高端智能手表市場(chǎng)中與 Apple Watch 競(jìng)爭(zhēng)，而其新款 Versa Lite 產(chǎn)品在低端市場(chǎng)也很難拓展開(kāi)。他認(rèn)為，F(xiàn)itbit 必須迅速采取行動(dòng)恢復(fù)出貨量，因?yàn)槠渌a(chǎn)商都在致力于用產(chǎn)品抓住客戶(hù)。
總體來(lái)看，全球智能手表市場(chǎng)出現(xiàn)了兩方面的重要趨勢(shì)，一方面，這個(gè)市場(chǎng)的容量在不斷增加，說(shuō)明普通用戶(hù)群體對(duì)智能手表的接受度在不斷增加；另一方面，這個(gè)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)，而蘋(píng)果成為其中的佼佼者。
在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，未來(lái)的智能手表在功能層面上會(huì)越來(lái)越趨向?qū)Ｓ没?，比如說(shuō)健康。但從市場(chǎng)的角度，它將會(huì)與智能手機(jī)等產(chǎn)品品類(lèi)形成越來(lái)越強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)，這也是馬太效應(yīng)在這一領(lǐng)域越來(lái)越明顯的原因所在。
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