11月22日，2017年今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)，今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴公告了今日頭條及旗下平臺(tái)最新進(jìn)展：

• 1、今日頭條及旗下平臺(tái)短視頻產(chǎn)品日均總播放量過(guò)100億；

• 2、頭條號(hào)總數(shù)超過(guò)120萬(wàn)，成為第一智能內(nèi)容平臺(tái)。

 張一鳴表示，今日頭條進(jìn)入內(nèi)容變現(xiàn)的粉絲紅利期，接下來(lái)會(huì)在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行多方嘗試。

 

短視頻全域布局

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，今日頭條在短視頻領(lǐng)域的布局始于去年年初。

• 2016年年初，今日頭條內(nèi)部團(tuán)隊(duì)孵化了一款15秒的原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，命名火山小視頻；

• 5月12日，同為今日頭條旗下的火山直播宣布iOS版不再更新到AppStore，原火山直播合并至火山小視頻，用戶(hù)可使用原賬號(hào)體登錄；

• 9月，頭條在日本上線了海外短視頻產(chǎn)品Topbuzz Video,張一鳴表示，目前Topbuzz Video在美國(guó)、巴西、日本等國(guó)家都取得了不錯(cuò)的成績(jī)；

• 12月，“火山小視頻”正式上線，目前日均播放量達(dá)到20億；

• 今年2月，頭條全資收購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用 Flipagram；

• 6月，頭條旗下獨(dú)立短視頻APP“頭條視頻”升級(jí)為“西瓜視頻”；

• 8月，上線海外版產(chǎn)品Tik Tok；

• 11月，完成對(duì)音樂(lè)短視頻產(chǎn)品musical.ly的收購(gòu)

雷鋒網(wǎng)此前曾有報(bào)道，Musical.ly在被頭條收購(gòu)后，其創(chuàng)始人楊陸育表示，“頭條的推薦算法技術(shù)將有助于Musical.ly在業(yè)務(wù)方面取得進(jìn)一步的突破。同時(shí)，抖音和 Musical.ly 調(diào)性相近，雙方分別在中國(guó)和北美市場(chǎng)取得了成功，并購(gòu)之后，（二者）將能更好地發(fā)揮品牌協(xié)同作用?！?/p>

2016年的頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上，張一鳴宣布，未來(lái)12個(gè)月，將拿出10億元人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作，同時(shí)給予每一條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻至少10萬(wàn)次加權(quán)推薦。

14個(gè)月過(guò)去了，2017年頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上，張一鳴公布，今日頭條旗下所有短視頻產(chǎn)品總播放量超100億。并宣布今日頭條將從智能推薦走向智能社交，正式開(kāi)啟粉絲紅利。

截至2017年10月，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，今日頭條加上西瓜視頻的日均視頻播放量達(dá)到30億，相比去年同期的10億次增長(zhǎng)170%，速度甚至高于今日頭條客戶(hù)端的日活躍用戶(hù)增長(zhǎng)。

其中，音樂(lè)短視頻產(chǎn)品“抖音”目前日均播放量達(dá)到10億；小視頻和直播產(chǎn)品“火山小視頻”日均播放量達(dá)到20億。

如今，在今日頭條以及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、musical.ly、topbuzz video等平臺(tái)上，日均總播放量已經(jīng)超過(guò)100億，包括OGC、PGC以及UGC在內(nèi)的短視頻發(fā)布量超過(guò)2000萬(wàn)條。

從智能推薦到智能社交

除了短視頻布局外，這次創(chuàng)作者大會(huì)另一個(gè)重點(diǎn)，是今日頭條將從智能推薦時(shí)代走向智能推薦和粉絲分發(fā)相結(jié)合的”智能社交”時(shí)代。

張一鳴認(rèn)為，“智能社交”將是社交媒體的2.0時(shí)代，將成為整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的趨勢(shì)。通俗來(lái)講，張一鳴所謂的“社交”，即通過(guò)內(nèi)容吸引粉絲用戶(hù)，進(jìn)而挖掘商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

由此，張一鳴宣布，頭條推出“千人百萬(wàn)粉”計(jì)劃，計(jì)劃未來(lái)一年，扶持1000個(gè)具備100萬(wàn)粉絲的賬號(hào)。

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，此前今日頭條已經(jīng)嘗試通過(guò)兩種新的內(nèi)容體裁，探索智能社交推薦方式：

去年，今日頭條上線“微頭條”，讓所有頭條用戶(hù)，特別是普通人通過(guò)發(fā)布短內(nèi)容，與人互動(dòng)、建立關(guān)系，獲得粉絲。

今年6月26日，上線問(wèn)答頻道并推出獨(dú)立產(chǎn)品“悟空問(wèn)答”。實(shí)際上，悟空問(wèn)答的前身是已經(jīng)在今日頭條APP孵化上線運(yùn)營(yíng)一年多的頭條問(wèn)答，升級(jí)主要是為了加強(qiáng)品牌辨識(shí)度，開(kāi)拓獨(dú)立運(yùn)營(yíng)能力。

這兩者對(duì)于構(gòu)建今日頭條粉絲生態(tài)意義重大，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，頭條號(hào)作者可以通過(guò)短內(nèi)容和問(wèn)答內(nèi)容快速獲取更多粉絲、更高頻次地觸達(dá)粉絲、與粉絲更直接地互動(dòng)，從而提升帳號(hào)的粉絲價(jià)值。

截至目前，悟空問(wèn)答已吸引超1億名用戶(hù)入駐，日均提問(wèn)數(shù)超3萬(wàn)個(gè)，回答數(shù)超20萬(wàn)個(gè)，總閱讀量達(dá)2億人次。在過(guò)去的一年中，斥重資簽約超2000名答主，簽約成本從最初的每月1萬(wàn)元，增長(zhǎng)為每月超過(guò)1000萬(wàn)。

2018年，頭條將向悟空問(wèn)答投入10億元，用以簽約至少5000名各專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的回答貢獻(xiàn)者，以及通過(guò)問(wèn)題贊助、回答紅包等方式刺激普通用戶(hù)在悟空問(wèn)答社區(qū)貢獻(xiàn)他們的知識(shí)和想法。

對(duì)于微頭條，今日頭條將推出400億流量扶持計(jì)劃。計(jì)劃每天拿出1億多流量，全年約400億，使優(yōu)質(zhì)微頭條用戶(hù)在冷啟動(dòng)早期享受流量保底，快速積累第一批粉絲。

此外，針對(duì)“千人百萬(wàn)粉”計(jì)劃，今日頭條高級(jí)副總裁趙添介紹了今日頭條幫助創(chuàng)作者漲粉的多種措施：

• 提升粉絲在推薦系統(tǒng)中的權(quán)重，上線“關(guān)注”頻道，用戶(hù)在此頻道里，看到的都是已關(guān)注的頭條號(hào)發(fā)布的微頭條和問(wèn)答內(nèi)容；

• 給新入駐微頭條和悟空問(wèn)答的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)提供“冷啟動(dòng)流量包”；

• 加大“推薦關(guān)注卡片”出現(xiàn)在信息流中的頻率，將優(yōu)質(zhì)帳號(hào)主動(dòng)推薦給可能感興趣的用戶(hù)；提供關(guān)注紅包等運(yùn)營(yíng)工具。

內(nèi)容創(chuàng)作最終總要落地變現(xiàn)的，張一鳴表示，內(nèi)容變現(xiàn)的漏斗中，每個(gè)環(huán)節(jié)都依附著多種變現(xiàn)方式：

• 基于流量，有廣告分成和平臺(tái)補(bǔ)貼兩種方式。

• 基于粉絲，有商業(yè)植入、電商導(dǎo)購(gòu)兩種形式。

• 有了大量粉絲，就進(jìn)入到了用戶(hù)這個(gè)階段，粉絲變成了作者的客戶(hù)，出現(xiàn)了電商、直播打賞、內(nèi)容付費(fèi)等幾種形式。

前兩者頭條之前都有過(guò)嘗試，如頭條廣告分成、千人萬(wàn)元簽約、商品功能等。而作為最有價(jià)值的付費(fèi)用戶(hù)部分，將是頭條未來(lái)重點(diǎn)試水的領(lǐng)域。

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