蘋果在中國的降價策略果然收到了效果。

據(jù)澎湃新聞報道，自 1 月 13 日 iPhone 在天貓平臺啟動降價以來，截至 1 月 29 日，iPhone 在該平臺的銷量提升了 76%。而自從 1 月 11 日蘇寧宣布 iPhone 降價當天開始，蘇寧易購蘋果流量和銷售雙雙爆增。其中，iPhone 8 系列和 iPhone XR 增長最受歡迎——截至 1 月 30 日，蘇寧平臺上整體蘋果品牌的銷量增長了 83%。

另外，來自電商平臺拼多多的官方數(shù)據(jù)顯示，在 2018 年第四季度開啟大力度補貼之后，新款 iPhone XR 降價至 4899 元以后，拼多多在 2018 年第四季度的 iPhone 銷量達到了前三季度總量的五倍；而且第四季度的整個手機銷售額，iPhone 占了一半。

與此同時，京東平臺的數(shù)據(jù)雖然沒有公布，不過，雷鋒網(wǎng)注意到，根據(jù)京東平臺此前在 1 月 14 日發(fā)布的手機一周銷量報告，銷量排名第一的機型是 iPhone XR，而京東平臺也正是在當周開啟 iPhone 降價的，iPhone XR 的降價幅度尤為明顯。

可見，中國消費者對 iPhone 的需求一直存在，只不過被它高企的售價壓抑住了。

iPhone 在中國市場如此大規(guī)模降價，可以說是有史以來第一次；在過去多年，iPhone 一直是中國智能手機市場上售價最為堅挺的智能手機品牌，即使在特定節(jié)假日有所降價，幅度也非常小。然而今年，在中國市場對于 iPhone 需求的疲軟中，蘋果卻不得不改變這種姿態(tài)。

2019 年年初，蘋果 CEO Tim Cook 在官網(wǎng)發(fā)布了給投資者的一封信，以此來調(diào)低投資者對全球營收的預(yù)期。他在信中承認，在這一次的全球營收預(yù)期下滑中，超過 100% 的營收下跌幅度歸因于大中華市場；考慮到中國市場在大中華區(qū)的絕對主體地位，這基本上可以認為，iPhone 在中國市場的銷量不佳。

隨后，在蘋果于 1 月 29 日發(fā)布的 2019 財年第一季度（2019 Q1）財報（參看雷鋒網(wǎng)此前報道）中，蘋果公司的營收為 834 億美元，比去年同期的 882.93 億美元下降了 5%；凈利潤為 199.65 億美元，比去年同期的 200.65 億美元下降了 0.5%——這是自 iPhone 誕生以來蘋果首次在圣誕購物季（也就是一年中的最后一個季度）出現(xiàn)營收和利潤下滑的情況。

毫無疑問，這一下滑情況的主要因素與 iPhone 有關(guān)。財報顯示，iPhone 的收入為 519.82 億美元，比去年同期的 611.04 億美元下降了 15%；除此之外，來自 Mac、iPad、可穿戴設(shè)備、家居、配件等的營收都出現(xiàn)了增長，服務(wù)營收也達到 108.75 億美元，增長率為 19%——盡管如此，這些來自 iPhone 之外的其他硬件業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)的營收增長依然無法充抵 iPhone 收入下滑所帶來的影響。

而從地區(qū)的角度來看，蘋果在大中華區(qū)的表現(xiàn)可以說是嚴重拖累了財報的后腿。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在大中華區(qū)的營收為 131.69 億美元，比去年同期的 179.56 億美元下滑了 27%，這一下滑幅度堪稱巨大。這一點，與 Tim Cook 在那封給投資者的信中所表達的內(nèi)容保持一致。

不過，也許是為了提振和幅為投資者的信心，蘋果首次公布了一些值得關(guān)注的數(shù)據(jù)。比如說，截至 2019 年 Q1，iPhone 的活躍安裝數(shù)為 9 億部，比去年增加了 9%，而包括 iPhone、iPad、Mac、Apple TV、iPod、Apple Watch 等在內(nèi)的總安裝基數(shù)，目前已經(jīng)超過 14 億。雷鋒網(wǎng)了解到，2016 年，蘋果安裝設(shè)備突破 10 億，這一數(shù)字在 2018 年達到了 13 億。

這些數(shù)據(jù)在宏觀上表明了一件事：蘋果的軟硬件生態(tài)能力毫無疑問是無比強大的，而這一生態(tài)能力的根基和支柱就是 iPhone。

然而，關(guān)于 iPhone，蘋果還面臨著另外一個壞消息。在知名數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu) IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)報告中，2018 第四季度蘋果 iPhone 的出貨量雖然回到了第二的位置，但是第三名華為的同比增長率為 43.9%，而蘋果的出貨量已經(jīng)處于下滑之勢。從 2018 全年的情況來看，第二名蘋果和第三名華為在出貨量方面僅有 280 萬部的差距，蘋果全年出現(xiàn)了 3.2% 的同比下滑，而華為的勢頭依然非常強勁，增長率為 33.6%。

可見，蘋果全球智能手機市場第二名的地位也已經(jīng)岌岌可危了。

不過，對于蘋果來說，真正值得關(guān)心的，不是如何保住全球第二的位置，而是如何在現(xiàn)有的用戶覆蓋面基礎(chǔ)上，繼續(xù)獲取更多用戶，同時挖掘用戶在服務(wù)業(yè)務(wù)方面的價值。當然，就連 Tim Cook 都明白，iPhone 真正的銷量阻力在于它的售價太高，抵擋了更多消費者的腳步，這一點在中國市場已經(jīng)得到更加明確的證明——一旦 iPhone 降低售價，還是不乏購買者。

蘋果方面在財報電話會議中表示，將會重新審視 iPhone 的高定價策略——雷鋒網(wǎng)拭目以待。

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