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“你關(guān)心的，才是頭條?！?/strong>
想必大家已經(jīng)對這句廣告耳熟能詳。
這句簡單的廣告詞可以說代表了今日頭條的核心優(yōu)勢：以機器算法來做新聞資訊的精準(zhǔn)推薦和分發(fā)，讓用戶能看到自己喜歡的內(nèi)容。
這種推薦機制打破了傳統(tǒng)的新聞頁面的分類方式，而是以像瀑布一樣實時流動的“信息流”的方式呈現(xiàn)。
“信息流”的方式幫助頭條取得了巨大的成功。
在9月6日的暴風(fēng)風(fēng)迷節(jié)現(xiàn)場，暴風(fēng)宣布全面擁抱“信息流”。風(fēng)迷節(jié)上暴風(fēng)提出了幾大戰(zhàn)略升級，包括人工智能引領(lǐng)電視革命、人工智能+VR?！靶畔⒘鳌笨梢哉f是他們的重要轉(zhuǎn)型之一。
“你喜歡看的，才是好電影?！?/strong>
這是暴風(fēng)影視想要以“信息流”的方式呈現(xiàn)的。
他們顯然毫不掩飾從模式到廣告詞對今日頭條的模仿，CEO馮鑫說：“第一件事，模仿。我們很早注意到頭條，但我們在想頭條和影視有什么關(guān)系？暴風(fēng)所有的產(chǎn)品要全面擁抱信息流?！?/p>
目前，互聯(lián)網(wǎng)資訊網(wǎng)站和APP沒有哪家不做精準(zhǔn)推薦和“信息流”的，暴風(fēng)在這個時候進入還能做什么呢？
暴風(fēng)集團副總裁張鵬宇詳細(xì)介紹了暴風(fēng)在“信息流”上的布局，會后雷鋒網(wǎng)也對張鵬宇進行了專訪。
張鵬宇認(rèn)為“信息流”是大勢所趨，今日頭條目前用戶每天的日均使用時長達到了76分鐘，十分可觀，騰訊百度也在布局信息流。
今日頭條、一點咨詢、UC頭條這些產(chǎn)品抓取全網(wǎng)的文字資訊，視頻這一塊主要是娛樂視頻，例如今日頭條自家的西瓜視頻、火山小視頻和抖音等娛樂視頻社區(qū)的內(nèi)容。
而暴風(fēng)是第一個傳統(tǒng)影視內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)型“信息流”的。
暴風(fēng)專注的是影視內(nèi)容和長視頻內(nèi)容，這更為細(xì)分也更聚焦。他們做的影視內(nèi)容“信息流”能帶來什么樣的改變呢？
第一點，導(dǎo)向升級。傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站內(nèi)容分發(fā)是以目錄式的分類方法，首先由電影、電視劇、動漫這些排列，每個分類下面有一些熱門的內(nèi)容。用戶目前是通過瀏覽這些分類，去找尋自己感興趣的內(nèi)容。這樣的話排名靠前的熱門電影就會獲得最多的點擊，而這些流量也僅占到了50%，也就是由40%的內(nèi)容因為排名靠后而得不到轉(zhuǎn)化。因此，如果以用戶的興趣來做推薦的話，電影、電視劇、動漫、驚悚、喜劇、愛情片這些就不再是分類目錄，而成為用戶興趣標(biāo)簽，用算法來實現(xiàn)用戶興趣與標(biāo)簽的匹配。
第二點，決策升級。目前的電影是以海報和電影名的方式呈現(xiàn)的，僅僅是電影名，即使是推薦給了用戶，用戶也很難判斷這個電影是不是自己想看的內(nèi)容，而暴風(fēng)想做的是以長標(biāo)題的方式，直接說出電影的看點，幫助用戶直接獲取關(guān)鍵信息。
第三點，內(nèi)容升級。傳統(tǒng)的影視內(nèi)容很難預(yù)覽，即使是預(yù)告片也不一定能直接表現(xiàn)出精彩看點，吸引用戶。暴風(fēng)做了很多工作，把長視頻的影視內(nèi)容變成了三四分鐘或者三四十分鐘的短視頻，這樣可以產(chǎn)生更多能填補碎片時間的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，也能吸引用戶觀看長視頻。
例如，這個標(biāo)題為“帥哥美女公交車上擁吻，天啊這么厲害”的視頻，乍一看以為是偷拍小視頻，但是卻是高圓圓與黃海波在公交車上熱吻，這其實是電視劇“咱們結(jié)婚吧”的片段。暴風(fēng)挖掘出了電視劇中類似于娛樂視頻的易于傳播的片段，標(biāo)題也取得十分吸睛，看完短視頻確實對這部電視劇有了一些好奇。如果是傳統(tǒng)的以電影海報和片名的方式，想來不會有直接的效果。
但是隨后，雷鋒網(wǎng)也在往后刷的過程中看到了多條“咱們結(jié)婚吧”的小視頻。這說明一個關(guān)鍵的問題，如果是以長影視內(nèi)容來生產(chǎn)短視頻，這個內(nèi)容的選取其實是依靠人力來剪輯和改寫標(biāo)題的，細(xì)想這是一個龐大無比的工作！
（左為暴風(fēng)影音，右為今日頭條西瓜視頻）
從暴風(fēng)和今日頭條頁面的對比我們可以看到，暴風(fēng)的影視內(nèi)容的標(biāo)題與今日頭條的娛樂視頻的標(biāo)題極為類似。這些標(biāo)題輕松、簡單、易讀，但是都有標(biāo)題黨的嫌疑。
今日頭條的這些內(nèi)容來源于西瓜視頻用戶自上傳的視頻，或是抓取別的娛樂視頻網(wǎng)站內(nèi)容。今日頭條能成功主要是信息的快、準(zhǔn)、廣。“信息流”和精準(zhǔn)推薦原本是要以機器算法取代編輯篩選新聞的勞動力，而暴風(fēng)制作電影電視劇的短視頻目前還要靠人力剪輯。這樣的人力操作能滿足精準(zhǔn)推薦所需要的海量內(nèi)容庫嗎？
張鵬宇告訴雷鋒網(wǎng)暴風(fēng)在影視短視頻內(nèi)容生產(chǎn)這一塊有比較大的投入，并且暴風(fēng)在長視頻和影視視頻上有多年的積累，能夠形成一定的壁壘。暴風(fēng)知道什么樣的影視內(nèi)容、什么時長的內(nèi)容是用戶喜歡的。暴風(fēng)會自己做一些內(nèi)容，然后也會與PGC、UGC合作。
其實這也是頭條走過的路，從抓取內(nèi)容、與PGC合作到做成內(nèi)容生產(chǎn)的平臺，“頭條號”聚集了大量優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者。馮鑫說，暴風(fēng)也會做“暴風(fēng)號”這樣的UGC賬號。
除了內(nèi)容生產(chǎn)方式以外，更為重要的是算法。其實現(xiàn)在很多產(chǎn)品說做“信息流”或許只是一個噱頭，能否滿足用戶需求，獲得更好的效果才是真正要實現(xiàn)的目的。
張鵬宇介紹到：“暴風(fēng)信息流已經(jīng)實驗已久，整個推薦系統(tǒng)上做了102A/Btest，迭代了4版，同時產(chǎn)生了50萬以上的短視頻的內(nèi)容。首頁點擊提升80%，時長提升了50%?；谝陨辖Y(jié)果，我們覺得我們其實是在與其它人走了一個不同但正確的道路，你喜歡的才是好影視?！?/p>
但是雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，暴風(fēng)在會上對核心算法、內(nèi)容標(biāo)簽分類、推薦機制并沒有詳細(xì)解釋。張鵬宇在采訪中也沒有正面回答雷鋒網(wǎng)關(guān)于暴風(fēng)的核心算法和技術(shù)優(yōu)勢的問題。
在問到對今日頭條的技術(shù)有沒有什么超越或彌補時，張鵬宇說：“我們目前還是把今日頭條當(dāng)成學(xué)習(xí)的對象。”
此次暴風(fēng)風(fēng)迷節(jié)主旨是“升級”，在人工智能、虛擬現(xiàn)實的現(xiàn)在，暴風(fēng)作為視頻企業(yè)，不得不擁抱這些新的技術(shù)，以提升各個產(chǎn)品業(yè)務(wù)的效率。
馮鑫在會上回憶到：“其實想想，十幾年前的暴風(fēng)是蠻開心的一個階段，當(dāng)時我覺得暴風(fēng)做了一件非常有趣的事情，大家非常喜歡，暴風(fēng)把大量的解碼器、編碼器放在一起，打開就可以播，如果暴風(fēng)不能播，那個片子就是壞的?！?/p>
而現(xiàn)在，創(chuàng)業(yè)維堅。大步跨入手機、汽車的樂視是在刀口上舔血，想要穩(wěn)步前進的暴風(fēng)就不是在刀尖上嗎？
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