殺死騰訊微博的，不是新浪，而是微信

本文作者：李帥飛

2020-09-06 19:23

導(dǎo)語(yǔ)：馬化騰：騰訊微博是一個(gè)為了防守而生的產(chǎn)品。

騰訊微博，終于迎來(lái)了它的死亡之日。

9 月 4 日，騰訊微博團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，騰訊微博將于 2020 年 9 月 28 日晚上 23 時(shí) 59 分停止服務(wù)和運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)用戶將無(wú)法登陸。

殺死騰訊微博的，不是新浪，而是微信

出乎意料之外，卻在情理之中。

畢竟，微博的戰(zhàn)爭(zhēng)早已結(jié)束；數(shù)年來(lái)，騰訊微博也基本上處于僅維持基本功能的放任狀態(tài)——從產(chǎn)品周期的角度，騰訊微博早已名存實(shí)亡。

盡管如此，騰訊微博即將正式關(guān)停，還是讓人感嘆：一個(gè)時(shí)代徹底結(jié)束了。

微博的時(shí)代

站在 2020 年去回望會(huì)發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人類(lèi)信息流通方式的影響中，Twitter 是頗具歷史意義的一環(huán)。正如 Twitter 創(chuàng)始人之一 Evan Williams 表示：

它是邁向信息民主化的又一步，我堅(jiān)信，如果能讓人們更便捷地共享信息，未來(lái)會(huì)更美好。

很快，一個(gè)名為 MicroBlog 的種類(lèi)產(chǎn)生了，中文稱之為：微博。

那個(gè)時(shí)候，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還處在向外界借鑒的時(shí)代；在 Twitter 體現(xiàn)出來(lái)它對(duì)于用戶的吸引力之后，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們自然不甘寂寞，飯否、嘀咕、嘰歪等微博類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)站也紛紛上線……但 2009 年，這些早期的微博產(chǎn)品紛紛遭遇監(jiān)管困境。

到如今，只有美團(tuán)的王興，還在他的飯否上發(fā)聲。

殺死騰訊微博的，不是新浪，而是微信

不過(guò)，同樣是在 2009 年，中國(guó)的門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)始紛紛擁抱微博服務(wù)，打頭的第一家是新浪，它在 2009 年 8 月推出 "新浪微博" 的內(nèi)測(cè)版，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野……

微博的大火，也產(chǎn)生了不少熱詞，也引發(fā)了一場(chǎng)門(mén)戶網(wǎng)站的微博大潮。

進(jìn)入到 2010 年，得益于得天獨(dú)厚的媒體優(yōu)勢(shì)，新浪微博在幾個(gè)月的發(fā)展先機(jī)中，已經(jīng)贏得了大量名人入駐和粉絲；這時(shí)候，搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門(mén)戶網(wǎng)站也紛紛建立了自己的微博平臺(tái)——由此，一場(chǎng)門(mén)戶網(wǎng)站的微博大戰(zhàn)由此展開(kāi)。

其中，在新浪微博的諸多對(duì)手中，騰訊微博是最強(qiáng)悍和最有實(shí)力的一家。

騰訊微博于 2010 年 4 月 1 日內(nèi)測(cè)，5 月 1 日開(kāi)放邀請(qǐng)注冊(cè)；得益于騰訊背后強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，以及騰訊網(wǎng)本身的媒體屬性，騰訊微博在開(kāi)放之后發(fā)展迅猛，不僅用 QQ 瘋狂倒流，還做了線下和線下的強(qiáng)勢(shì)推廣。

殺死騰訊微博的，不是新浪，而是微信

當(dāng)然，與新浪微博的做法一樣，騰訊微博也邀請(qǐng)了大量名人入駐其中，比如說(shuō)劉翔、徐靜蕾、韓寒等。

2010 年 12 月 10 日 20 時(shí) 53 分，騰訊微博宣布，劉翔的騰訊微博聽(tīng)眾人數(shù)突破 800 萬(wàn)，超過(guò) Twitter 網(wǎng)站第一名 LadyGaga ，成為當(dāng)之無(wú)愧的全球第一微博博主。

那時(shí)候，騰訊對(duì)微博是相當(dāng)重視的。

比如說(shuō)在 2010 年年底時(shí)，騰訊網(wǎng)發(fā)布規(guī)定，要求全員上陣，在騰訊微博上發(fā)表高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，并對(duì)精彩微博進(jìn)行傳播，每天 10 條。

2011 年 2 月 5 日，騰訊宣布騰訊微博用戶過(guò)億。

馬化騰：微博的戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束了

就在騰訊微博與新浪微博爭(zhēng)得你死我活的時(shí)候，2011 年 1 月，騰訊上線了一款名為 "微信" 的應(yīng)用——如今微信已經(jīng)如日中天，微信的故事，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界也已經(jīng)是耳熟能詳了。

但對(duì)于騰訊微博來(lái)說(shuō)，微信的誕生，徹底改變了它的命運(yùn)。

2011 年，張小龍也還沒(méi)有封神，微信還處在初期成長(zhǎng)中，它在產(chǎn)品上也處于快速迭代、功能更新的階段；"語(yǔ)音聊天"、"搖一搖"、"漂流瓶" 等功能給用戶帶來(lái)了很大的驚喜，7 月份，微信推出了"查看附近的人" 功能，微信的日增用戶數(shù)達(dá)到了 10 萬(wàn)以上，并且沒(méi)有動(dòng)用任何 QQ 資源。

在吳曉波的《騰訊傳》一書(shū)中，有這樣一個(gè)片段：2011 年 11 月，微信的日增用戶數(shù)增加到了 20 萬(wàn)；某天，在與吳曉波的初次會(huì)面中，馬化騰在酒席間暫停了即將在京滬兩個(gè)城市投放的 2000 萬(wàn)元廣告——然后用極輕的聲音對(duì)吳曉波說(shuō)：

微博的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束了。

殺死騰訊微博的，不是新浪，而是微信

關(guān)于騰訊微博在馬化騰心中的地位，或者說(shuō)在整個(gè)騰訊公司產(chǎn)品體系中的定位，馬化騰本人有一個(gè)業(yè)內(nèi)流傳已久的說(shuō)法：騰訊微博是一個(gè)為了防守而生的產(chǎn)品。

也許馬化騰在私下里早已經(jīng)認(rèn)定了騰訊微博的命運(yùn)，但在公開(kāi)場(chǎng)合，尤其是作為一個(gè)騰訊正強(qiáng)力推進(jìn)的產(chǎn)品，騰訊微博并不是一下子就被棄如敝屣。

在騰訊于 2012 年春發(fā)布的 2011 年年報(bào)中，騰訊表示：

騰訊微博于 2011 年錄得大幅增長(zhǎng)，并成為中國(guó)最大的微博。在本年底擁有 3.73 億注冊(cè)用戶及 6800 萬(wàn)活躍賬戶……作為中國(guó)領(lǐng)先及具有影響力的社交媒體，騰訊微博正處于有利位置，以抓住未來(lái)涌現(xiàn)的商機(jī)。

2012 年 3 月，馬化騰在參加 2012 中國(guó)（深圳）IT 領(lǐng)袖峰會(huì)時(shí)表示：

過(guò)去這兩年微博競(jìng)爭(zhēng)還是白熱化的，當(dāng)然大家基礎(chǔ)不一樣，屬性也不太一樣……傳統(tǒng) 1.0 門(mén)戶，變成無(wú)微博不門(mén)戶，向這個(gè)方向發(fā)展。又要做門(mén)戶，又要關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。因此在這方面進(jìn)行大量投入是必不可免，這是必然要做的。如果做不好，不投入做的話，未來(lái)絕對(duì)要吃大虧。所以大家都不計(jì)成本，我們投幾千萬(wàn)廣告，新浪投幾千萬(wàn)廣告進(jìn)行拼殺。

2012 年底，騰訊微博用戶已突破 5.4 億，日活躍賬戶數(shù) 8100萬(wàn)；同一時(shí)間，新浪微博的數(shù)字則分別為 5.03 億和 4620 萬(wàn)。

然而，在看似亮麗的數(shù)字下，卻隱藏著危機(jī)。

當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，騰訊微博雖然用戶數(shù)大，但多從 QQ 導(dǎo)流而來(lái)，其在 2012 年的賬號(hào)使用率僅為 5.03%，遠(yuǎn)不及新浪微博的 36.9%，分享回流率更是連新浪微博的三分之一都不到。

在當(dāng)年的年會(huì)上，馬化騰在公司年會(huì)中表態(tài)：

微博是個(gè)重要業(yè)務(wù)，但要讓位于微信。

騰訊微博走向邊緣，然后走向死亡

2013 年春天，騰訊在年報(bào)中表示：

二零一二年底，騰訊微博的日活躍賬戶數(shù)達(dá)至 0.87 億。隨著中國(guó)微博用戶增速減緩，我們正尋求騰訊微博與微信的整合點(diǎn)，以彰顯我們的特色。

然而，在 2013 Q1 報(bào)中，騰訊微博的日均活躍賬戶已經(jīng)從 8700 萬(wàn)的最高點(diǎn)下降為 8100 萬(wàn)。

后來(lái)在 2013 年的年中報(bào)告和年度財(cái)報(bào)中，騰訊方面已經(jīng)不再單獨(dú)談到騰訊微博的動(dòng)態(tài)，而是將騰訊微博與 QQ.com 和騰訊視頻結(jié)合起來(lái)來(lái)談，表示要尋求豐富內(nèi)容和提升用戶體驗(yàn)。而當(dāng)時(shí)，在兩份財(cái)務(wù)報(bào)告中，微信的 logo 出現(xiàn)在每一頁(yè)，儼然成為騰訊公司的標(biāo)識(shí)。

殺死騰訊微博的，不是新浪，而是微信

2013 年 11 月 19 日，有消息稱，騰訊微博內(nèi)部已開(kāi)始調(diào)整，部分員工將被轉(zhuǎn)崗到其他團(tuán)隊(duì)。

2014 年 3 月 21 日，騰訊以官方身份在新浪微博上開(kāi)設(shè)賬號(hào)并發(fā)言，從某種程度上，這個(gè)動(dòng)態(tài)意味著騰訊在微博業(yè)務(wù)上已經(jīng)戰(zhàn)略性放棄，并承認(rèn)了新浪的勝利——6 天后，新浪微博更名為 "微博"。

從此，提起微博，用戶第一刻想到的是 "新浪微博"。

2014 年 7 月，澎湃新聞援引消息稱，騰訊微博啟動(dòng)大調(diào)整，其產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將被整合入騰訊新聞團(tuán)隊(duì)，其余部分員工則被分流至騰訊微視團(tuán)隊(duì)，只留下部分人員維持日常的基本運(yùn)營(yíng)。有消息人士稱：

騰訊微博部門(mén)已被撤銷(xiāo)，產(chǎn)品技術(shù)全部先到網(wǎng)媒產(chǎn)品部。微視成立事業(yè)部，由高級(jí)總經(jīng)理帶。微博從此不做新功能，只維持基本的運(yùn)營(yíng)。

盡管這一消息被官方否認(rèn)，但從后來(lái)騰訊微博的命運(yùn)來(lái)看，它并不算是謠言。

對(duì)于騰訊微博的失落，業(yè)內(nèi)有不少人進(jìn)行多方面分析。比如說(shuō)，有觀點(diǎn)人士認(rèn)為：

騰訊和新浪在微博上的較量，根本就是一個(gè)部門(mén)和一個(gè)公司的競(jìng)爭(zhēng)，心態(tài)就不一樣。微博是新浪的核心，也是最后一根救命稻草，自然是緊抓不放，公司上下都圍繞著微博轉(zhuǎn)，所有的技術(shù)、人力、運(yùn)營(yíng)全都以微博為核心。反過(guò)來(lái)看騰訊，微博并不是‘獨(dú)生子’，沒(méi)有養(yǎng)家糊口的壓力，好歹都有流量支持，甚至可以沒(méi)有心事。

當(dāng)然，上述觀點(diǎn)人士也談到了騰訊內(nèi)部的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，QQ 和微信是騰訊的兩條腿，騰訊微博走向失敗，是必然的。

無(wú)論如何，2014 年，微博戰(zhàn)局已定，新浪一家巨大，包括騰訊在內(nèi)的其他玩家只能黯然退場(chǎng)。