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| 本文作者： 趙晨希 | 2019-01-21 17:18 |
今天，兩大移動(dòng)支付應(yīng)用，微信和支付寶再度“隔空打架”。
上午，微信宣布，1月21日至2月21日期間，個(gè)人微信可以體驗(yàn)定制版封面的紅包了。下午，支付寶正式公布讓人期待已久的2019年春節(jié)集五福攻略。
1月21日，支付寶五福項(xiàng)目組宣布：今年的支付寶集五福將在1月25（本周五）正式開(kāi)始，并公布相關(guān)玩法。支付寶表示，“集齊五福像吃餃子、看春晚一樣，已經(jīng)成為越來(lái)越多人的過(guò)年習(xí)慣和小儀式，能通過(guò)科技的方式發(fā)揚(yáng)和延續(xù)福文化是自己的榮幸與責(zé)任?！?/p>
央視主持人瑤淼在開(kāi)場(chǎng)時(shí)說(shuō)：“不僅中國(guó)制造，中國(guó)文化也要揚(yáng)帆出海，建立文化自信。不知不覺(jué)支付寶集五福已經(jīng)走到第四個(gè)年頭，優(yōu)秀文化傳承的理念，家國(guó)情懷，讓新年年俗走出國(guó)門(mén)，是專(zhuān)屬于華人的共同理念?！?/p>
發(fā)布會(huì)上，支付寶播放了一段來(lái)自香港許鞍華導(dǎo)演，為支付寶集五福活動(dòng)導(dǎo)演的短片《七里地》。該片主創(chuàng)人員許鞍華、春夏到場(chǎng)為宣傳片進(jìn)行講解。
許鞍華說(shuō)：“這個(gè)故事非常有代表性，很多家族都是這樣。這里面有很多細(xì)節(jié)，都是來(lái)自真人真事。這個(gè)影片，其實(shí)來(lái)來(lái)去去都是在講一個(gè)福字，這個(gè)字我們太熟了，有時(shí)候反而沒(méi)有去想它的意義。這個(gè)福是非常中國(guó)的概念，外國(guó)是沒(méi)有的，它是主觀和客觀感受的調(diào)和，全世界中國(guó)人都是靠著這種福文化在連接，是我們?cè)诒磉_(dá)對(duì)自己和家鄉(xiāng)、和國(guó)家、相互之間感情的關(guān)系。我媽媽以前叫我阿福，我不知道原來(lái)是這么有意義的?！?/p>
春夏表示，很開(kāi)心支付寶能找自己來(lái)參演這部影片，這是個(gè)非常好的主題，關(guān)于愛(ài)，關(guān)于家，關(guān)于福，支付寶是一家很有人文關(guān)懷的公司，掃福讓人和人之間有了一種適合現(xiàn)代人的拜年、交流感情的方式，是一個(gè)儀式感很濃的環(huán)節(jié)。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，五福首部微電影由許鞍華執(zhí)導(dǎo)，金士杰、春夏出演。影片講述了三代人之間，“?！蔽幕瘋鞒械墓适??！坝捌鶕?jù)真實(shí)故事改編，將于1月21日，也就是今晚，20:00優(yōu)酷全球首播。
從2016年到2019年，支付寶集五?；顒?dòng)已經(jīng)走過(guò)四年的時(shí)間。支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華表示，今年支付寶集五福活動(dòng)最大的變化是，在不確定性成為世界的常態(tài)時(shí)，支付寶五福從不確定性變?yōu)榇_定。即今年的口號(hào)是，世界在變，五福不變，“集五?！币蔀橛脩?hù)心中的“小確定”。冠華稱(chēng)，今后支付寶集齊五?；顒?dòng)將會(huì)延續(xù)下去。
雷鋒網(wǎng)了解到，2019年支付寶集五福紅包總額和去年持平，仍然為5億，但增添了三種新玩法：（1月25日至2月4日，除了AR掃福，今年還有三種新玩法助力集齊福卡）
1月25日起，打開(kāi)新版支付寶，進(jìn)入螞蟻森林“福氣林”參與全民澆水，就有機(jī)會(huì)獲得?？?，這片“福氣林”將會(huì)種植在內(nèi)蒙古科右中旗等地
1月28日起，進(jìn)入答答星球小程序，參與答題排位賽，戰(zhàn)勝對(duì)手就有機(jī)會(huì)獲得?？?/p>
1月31日起，打開(kāi)螞蟻莊園，領(lǐng)取空中漂浮的“糖葫蘆”喂給小雞，也有機(jī)會(huì)收獲福卡
最后支付寶官宣一條重磅消息，點(diǎn)擊福卡背面就能獲得一張五福刮刮卡，刮開(kāi)有驚喜，更有余額寶100萬(wàn)全年體驗(yàn)金，淘寶清空購(gòu)物車(chē)等超級(jí)大獎(jiǎng)等等
冠華介紹稱(chēng)，五福仍然是5億，沒(méi)有變，但是今年“彩蛋”很多，很多用戶(hù)在支付寶上留言，能不能不還花唄。所以，支付寶“彩蛋”中包括：
全年幫你還花唄；歐洲國(guó)家聯(lián)賽觀賽之旅；清空淘寶購(gòu)物車(chē)；淘票票全年觀影；螞蟻森林帶你去看樹(shù)；春節(jié)到店付款15天免單；余額寶100萬(wàn)全年體驗(yàn)金
在發(fā)布會(huì)后的采訪環(huán)節(jié)，冠華對(duì)雷鋒網(wǎng)表示，支付寶今年集五福金額依然為5億，是因?yàn)橹Ц秾毑幌Ｍ愀?jìng)賽。不想用更高的金額刺激用戶(hù)，創(chuàng)新不是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而是用支付寶豐富的玩法，外延福的內(nèi)涵，傳遞給用戶(hù)價(jià)值?！斑@種價(jià)值有更豐富的內(nèi)涵”，瑤淼補(bǔ)充道。
同時(shí)，冠華公布了一組關(guān)于支付寶和五?；顒?dòng)的數(shù)據(jù)：
連續(xù)三年春節(jié)都在集五福用戶(hù)有1個(gè)億
去年春節(jié)集五福的中老年用戶(hù)有7000萬(wàn)
2000多個(gè)海外城市都有人在用支付寶掃福
冠華進(jìn)一步闡述了福的含義，福是祈愿、是希望 ；福是康寧，是安全感，答題是獲得福卡的方式之一；福是我們自己的文化。五福代表了希望、安全、好運(yùn)、傳統(tǒng)、團(tuán)圓。
此外，在海外以及地區(qū)方面，支付寶宣布今年春節(jié)，香港電子錢(qián)包也能“掃?！绷?。
支付寶集五?；顒?dòng)，誕生于2016年。用戶(hù)通過(guò)小游戲集齊富強(qiáng)福、和諧福、友善福、愛(ài)國(guó)福、敬業(yè)福，便可獲得獎(jiǎng)金。在2016年，支付寶第一次集五福活動(dòng)中，“敬業(yè)?！背蔀橄∪备！?017年春節(jié)，支付寶為了彌補(bǔ)欠給大家的“?！笨?。從2017年開(kāi)始，便不針對(duì)某一個(gè)福，進(jìn)行數(shù)額限定。
今年的發(fā)布會(huì)上，冠華也表示，2016年“敬業(yè)?！钡南∪迸c運(yùn)營(yíng)策略有關(guān)，從前年、去年開(kāi)始，每個(gè)福都比較容易集齊。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年，在支付寶集五?；顒?dòng)中，有791,405位用戶(hù)集福五福，平分2.15億的大獎(jiǎng)，人均分得271.66元。2017年，支付寶發(fā)放2億紅包，金額從666元、528元到1.28元、0.88元、0.58元不等，共1428萬(wàn)用戶(hù)集齊五福，分得了獎(jiǎng)金。2018年，支付寶發(fā)放5億總額的紅包，最高金額仍為666元，且隨機(jī)分配。
從最初的增強(qiáng)社交屬性為目的，到如今，支付寶集五?；顒?dòng)，已經(jīng)成為融合社交、公益、娛樂(lè)、科技為一體的第二個(gè)全民“雙十一”。談到辦到第四年的感受，冠華表示，精神上壓力越來(lái)越大，一方面，既保證福的傳承，又希望有新的玩法，讓大家有新鮮感，這感到是壓力最大的地方。
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