新茶飲正在迎來一輪上市潮。

近一個月內(nèi)，古茗、蜜雪冰城先后登陸港交所。尤其是蜜雪上市一周內(nèi)市值從1千億再度增長50%，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛熱議。這是奈雪成為第一股后，新茶飲時隔許久，再次在資本市場受到如此廣泛的關(guān)注。眾人狂歡之時，尚在IPO路上的霸王茶姬顯得落寞不少。

不同于奈雪、蜜雪、古茗都選擇在港交所上市，霸王茶姬選擇的是美國的納斯達克或紐交所。這也注定，霸王茶姬上市后，或?qū)⒚媾R更多投資者的評判。

就在蜜雪上市三天后，霸王茶姬通過中國證監(jiān)會備案，擬在美國納斯達克或紐交所發(fā)行不超過6473.19萬股普通股。

從規(guī)模上看，2023年到2024年，霸王茶姬一年擴店3000家，市場占有率從0.8%快速升到1.5%。

一位熟悉茶飲的人士曾向雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))透露，霸王茶姬的毛利率在整個行業(yè)算是比較高的，這也使得它的加盟商和它自己本身都比較賺錢。

相比其它同行，霸王茶姬雖然也是奶茶行業(yè)，但是它的原材料相對簡單，以茶底（普洱、茉莉等）+ 鮮奶 + 糖為核心，成本更低。

與霸王茶姬最接近的新茶飲是茶顏悅色，這也使得不少人認(rèn)為霸王茶姬抄襲了茶顏悅色的產(chǎn)品思路。作為兩家成立十年左右的品牌，二者一個發(fā)家云南，一個扎根長沙，但茶顏悅色始終沒有真正走出長沙，而霸王茶姬已然要沖向全球。

前述熟悉茶飲行業(yè)人士表示，茶顏悅色錯過了最佳擴張時期。霸王茶姬跟茶顏悅色很像，但是比較聰明，擴張比較早并且快，從而在整個茶飲市場占據(jù)了一席之地。

有意思的是，霸王茶姬打入長沙市場也并不容易。

一位當(dāng)?shù)厝耸扛嬖V雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))，霸王茶姬進入湖南市場后，茶顏自己也以為市場會受沖擊，但最終結(jié)果茶顏反而提高了銷量。原因在于，霸王茶姬做活動有免單券，而且客流非常大，需要排隊，所以很多顧客在霸王茶姬免費下了單后，又會去茶顏順便買一杯，可能是出于產(chǎn)品對比的心態(tài)，反正霸王茶姬不花錢。

但在長沙，茶顏悅色的地位始終是牢不可破的。當(dāng)然，對于新茶飲品牌，能夠占有一席之地已經(jīng)實屬不易。

相比國內(nèi)，霸王茶姬對未來的增長更多期望或許是在海外。目前，霸王茶姬布局了新加坡、馬來西亞、泰國等市場。同時，2025年，霸王茶姬預(yù)計近期將在美國開首店，并設(shè)立北美總部。盡管如此，作為第一個試圖登陸美國資本市場的新茶飲品牌，霸王茶姬的全球化之路還需再加把勁。

本文作者陳嘉欣，長期關(guān)注新消費領(lǐng)域，歡迎添加作者微信 aqingcjx 交流討論。

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