新茶飲正在迎來(lái)一輪上市潮。

近一個(gè)月內(nèi)，古茗、蜜雪冰城先后登陸港交所。尤其是蜜雪上市一周內(nèi)市值從1千億再度增長(zhǎng)50%，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛熱議。這是奈雪成為第一股后，新茶飲時(shí)隔許久，再次在資本市場(chǎng)受到如此廣泛的關(guān)注。眾人狂歡之時(shí)，尚在IPO路上的霸王茶姬顯得落寞不少。

不同于奈雪、蜜雪、古茗都選擇在港交所上市，霸王茶姬選擇的是美國(guó)的納斯達(dá)克或紐交所。這也注定，霸王茶姬上市后，或?qū)⒚媾R更多投資者的評(píng)判。

就在蜜雪上市三天后，霸王茶姬通過(guò)中國(guó)證監(jiān)會(huì)備案，擬在美國(guó)納斯達(dá)克或紐交所發(fā)行不超過(guò)6473.19萬(wàn)股普通股。

從規(guī)模上看，2023年到2024年，霸王茶姬一年擴(kuò)店3000家，市場(chǎng)占有率從0.8%快速升到1.5%。

一位熟悉茶飲的人士曾向雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))透露，霸王茶姬的毛利率在整個(gè)行業(yè)算是比較高的，這也使得它的加盟商和它自己本身都比較賺錢。

相比其它同行，霸王茶姬雖然也是奶茶行業(yè)，但是它的原材料相對(duì)簡(jiǎn)單，以茶底（普洱、茉莉等）+ 鮮奶 + 糖為核心，成本更低。

與霸王茶姬最接近的新茶飲是茶顏悅色，這也使得不少人認(rèn)為霸王茶姬抄襲了茶顏悅色的產(chǎn)品思路。作為兩家成立十年左右的品牌，二者一個(gè)發(fā)家云南，一個(gè)扎根長(zhǎng)沙，但茶顏悅色始終沒(méi)有真正走出長(zhǎng)沙，而霸王茶姬已然要沖向全球。

前述熟悉茶飲行業(yè)人士表示，茶顏悅色錯(cuò)過(guò)了最佳擴(kuò)張時(shí)期。霸王茶姬跟茶顏悅色很像，但是比較聰明，擴(kuò)張比較早并且快，從而在整個(gè)茶飲市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。

有意思的是，霸王茶姬打入長(zhǎng)沙市場(chǎng)也并不容易。

一位當(dāng)?shù)厝耸扛嬖V雷峰網(wǎng)，霸王茶姬進(jìn)入湖南市場(chǎng)后，茶顏?zhàn)约阂惨詾槭袌?chǎng)會(huì)受沖擊，但最終結(jié)果茶顏反而提高了銷量。原因在于，霸王茶姬做活動(dòng)有免單券，而且客流非常大，需要排隊(duì)，所以很多顧客在霸王茶姬免費(fèi)下了單后，又會(huì)去茶顏?lái)槺阗I一杯，可能是出于產(chǎn)品對(duì)比的心態(tài)，反正霸王茶姬不花錢。

但在長(zhǎng)沙，茶顏悅色的地位始終是牢不可破的。當(dāng)然，對(duì)于新茶飲品牌，能夠占有一席之地已經(jīng)實(shí)屬不易。

相比國(guó)內(nèi)，霸王茶姬對(duì)未來(lái)的增長(zhǎng)更多期望或許是在海外。目前，霸王茶姬布局了新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等市場(chǎng)。同時(shí)，2025年，霸王茶姬預(yù)計(jì)近期將在美國(guó)開首店，并設(shè)立北美總部。盡管如此，作為第一個(gè)試圖登陸美國(guó)資本市場(chǎng)的新茶飲品牌，霸王茶姬的全球化之路還需再加把勁。

本文作者陳嘉欣，長(zhǎng)期關(guān)注新消費(fèi)領(lǐng)域，歡迎添加作者微信 aqingcjx 交流討論。

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