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蘋果正在經(jīng)歷一個所謂的至暗時刻。
2019 年 1 月 2 日，蘋果公司 CEO Tim Cook 在官網(wǎng)發(fā)表了一封針對投資者的公開信，信中稱蘋果 2019 財年 Q1（也就是自然年 2018 年 Q4）的營收低于預(yù)期，iPhone 等產(chǎn)品的銷量也低于預(yù)期；并表示，產(chǎn)品需求的疲軟主要來自于大中華地區(qū)，在這一次的全球營收預(yù)期下滑中，超過 100% 的下跌幅度歸因于大中華市場。
2019 年 1 月 3 日，美國股市開盤，蘋果股價下跌 9.96%，報收于 142.19 美元，蘋果市值跌落至 6747 億美元。這是蘋果自 2013 年 1 月以來單日跌幅最大的一天。
伴隨著這一跌幅，蘋果下跌成為全球市值排名第四的上市公司，排在微軟、亞馬遜和 Alphabet（Google 母公司）之后。同時，與蘋果在 2018 年 10 月 3 日的 1.1 萬億美元市值相比，蘋果的市值已經(jīng)蒸發(fā)約 4500 億美元；當(dāng)時，蘋果的股價為 233.47 美元。
與蘋果自身的股價變化相伴隨，蘋果亞洲供應(yīng)商的股價也全線下跌。
iPhone 電子零部件供應(yīng)商村田制作所股價大跌逾 10%，創(chuàng)下兩年多來的最低水平；三大 iPhone 代工商——鴻海精密、緯創(chuàng)以及和碩——的股價在周五早盤交易中下跌 1% 至 3%。作為全球最大芯片代工商和蘋果主要供應(yīng)商，臺積電股價下跌 3%，跌破 2018 年 6 月創(chuàng)下的年度最低水平。iPhone 相機鏡頭供應(yīng)商大立光電股價下跌逾 4%。iPhone 金屬框架和外殼制造商可成科技股價下跌逾 7%。
來自 Wedbush 證券的分析師 Daniel Ives 評價稱：
2019 年 1 月 3 日是蘋果在 iPhone 時代“最黑暗的一天”（Apple’s darkest day in the iPhone era）。
與此同時，Wedbush 已經(jīng)將蘋果的目標(biāo)股價從 275 美元降到了 200 美元。
加拿大最大的金融機構(gòu)之一蒙特利爾銀行資本市場（BMO Capital Markets）也表示:
我們一直對新推出的 iPhone 驅(qū)動升級周期的能力持謹(jǐn)慎態(tài)度，尤其是在中國。去年 12 月的季度業(yè)績比我們預(yù)期的還要糟糕。
Tim Cook 在公開信中談到，蘋果已經(jīng)遇見到在新興市場面臨挑戰(zhàn)，但是沒想到會有那么大的挑戰(zhàn)，尤其是在大中華地區(qū)。
其中，超過 100% 的下滑都出現(xiàn)在大中華區(qū)的 iPhone、Mac 和 iPad 產(chǎn)品線中；不僅如此，Tim Cook 還表示，低于預(yù)期的 iPhone 營收（主要是大中華區(qū)），占據(jù)了蘋果預(yù)期收入的所有收入缺口，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全年營收的下降水平，是營收下降的主要原因；事實上，iPhone 之外的其他營收反而增長了近 19%。當(dāng)然，蘋果還特意說明，iPhone 在大中華區(qū)和其他新興市場出現(xiàn)同比下滑的同時，在一些發(fā)達(dá)市場的升級也沒有像預(yù)期那樣的強勁。
無論如何，我們可以得出一個基本結(jié)論：中國人不大愿意購買新的 iPhone 了。
Tim Cook 給出了幾點原因，比如說宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、運營商補貼減少、美元匯率強勁上漲、一些消費者利用 iPhone 電池更換價格大幅度降低來換電池（而不是更換手機）等……不過，有一點是 Tim Cook 不愿意承認(rèn)的，那就是：新款 iPhone 太貴了。
來自伯恩斯坦公司（Bernstein）的高級技術(shù)研究分析師 Toni Sacconaghi 表示：
蘋果正在失去在智能手機市場的份額。我認(rèn)為，這是因為它的產(chǎn)品價格非常昂貴，在消費者的眼中，在那個價位上，它們沒有提供足夠有說服力的理由讓他們換掉舊手機。我認(rèn)為，這才是蘋果的核心挑戰(zhàn)……iPhone 在中國的銷售情況可能會變得更糟。
路透社也在刊文中對中國用戶不愿意購買新款 iPhone 的原因進(jìn)行了分析。文章認(rèn)為，新款 iPhone 的價格太貴，導(dǎo)致很多中國用戶選擇購買二手 iPhone 手機，或者將手機中舊款 iPhone 升級到 iOS 12；另外，也有不少用戶選擇使用中國國產(chǎn)手機品牌，比如說華為。
無論如何，新款 iPhone 的高企售價毫無疑問是關(guān)鍵因素。
另外，雷鋒網(wǎng)注意到，微博 CEO 王高飛（用戶名為“來去之間”）也在轉(zhuǎn)發(fā)微博時認(rèn)為，iPhone 的價格問題是它在中國銷量低迷的重要原因。
除了價格因素，另外一個可能的原因在于新款 iPhone 在產(chǎn)品層面的吸引力不足。與去年的 iPhone X 相比，今年的三款新 iPhone 在產(chǎn)品外在形態(tài)、功能等層面的更新幅度上其實并沒有那么大，這在一定程度上影響了中國用戶升級新款 iPhone 的動力。
2019 年 1 月 3 日，除了是蘋果在 iPhone 時代最為黑暗的一天，它同時也是蘋果 42 周歲的生日——1977 年 1 月 3 日，蘋果公司正式注冊成立，至今已經(jīng) 42 年。
這也許只是一個巧合，但是對于 42 歲的蘋果來說，它的未來命運更加令人深思。
在對外發(fā)布公開信之后，似乎是為了穩(wěn)定投資者的信心，Tim Cook 接受了采訪。他在采訪中表示，蘋果股票極具價值，而且具備不可思議的價值，而蘋果將根據(jù)此前公布的回購計劃，繼續(xù)回購公司股票。
同時，Tim Cook 也談到了是否會利用公司現(xiàn)在持有的 1300 億美元現(xiàn)金來進(jìn)行一些大型的收購，從而進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。他表示：
我們從未改變過對收購的看法，我們從沒說過不能收購大公司，也不能收購中型公司，我們總是從戰(zhàn)略的角度看待它，問它能為客戶做什么，為用戶做什么……我們會考察很多公司，包括非常大的公司，但到目前為止，我們沒有進(jìn)行收購交易，因為我們還沒找到很好的與蘋果有交集的公司，但我永遠(yuǎn)不會排除這種可能性。
話說如此，在 iPhone 銷量不及預(yù)期、股價大幅度跌落的情況下，蘋果要做的其實是如何通過產(chǎn)品策略和市場策略方面的改變來提振投資者的信心；不過按照蘋果一直以來的風(fēng)格，將 iPhone 直接進(jìn)行降價銷售是不大可能的。目前，蘋果正在通過折抵換購等方式來給予用戶換機優(yōu)惠，并且已經(jīng)在中國官網(wǎng)上線了春節(jié)好禮推薦頁面——不知道這樣的策略會給 iPhone 在中國的銷量帶來什么樣的改變。
另外，蘋果在中國市場還面臨來自法院的禁售令的威脅。此前，福州市中級人民法院已經(jīng)應(yīng)高通公司的訴訟請求，發(fā)出針對蘋果 7 款 iPhone 手機的禁令（詳見雷鋒網(wǎng)此前報道）。不過，當(dāng)前關(guān)于這一事態(tài)的最新消息是，蘋果已經(jīng)在 1 月 3 日向福州市中級人民法院提交了 iPhone 的合規(guī)性證據(jù)。
不過在雷鋒網(wǎng)看來，盡管市值嚴(yán)重下跌，但蘋果作為世界上最強大的科技巨頭之一的地位沒有改變，它仍有足夠多的機會和能力來證明自己的實力，只不過還需要一些時間。
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