1月24日，據(jù)商務(wù)部權(quán)威發(fā)布“商務(wù)微新聞”，商務(wù)部電子商務(wù)司負責人介紹2024年我國電子商務(wù)發(fā)展情況時表示，2024年全年網(wǎng)上零售額增長7.2%，實物網(wǎng)零拉動社零增長1.7個百分點。新業(yè)態(tài)新熱點持續(xù)涌現(xiàn)，即時零售向萬物到家拓展。消費電商擴容提質(zhì)，為擴消費、惠民生作出積極貢獻。

 

▲商務(wù)部：即時零售向萬物到家拓展。（來源：商務(wù)微新聞）

 

近年來，即時零售等“立足本地、服務(wù)本地”的新業(yè)態(tài)成為促進消費、助力本地零售發(fā)展的重要力量。去年11月，商務(wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)了《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，提出支持到店與到家協(xié)同發(fā)展，推廣線上線下融合的即時零售（平臺下單+就近配送，門店下單+即時配送），探索“店倉一體”“預(yù)售＋集采集配”等新模式。商務(wù)部研究院發(fā)布《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2024）》提出，即時零售已經(jīng)成為縣域商業(yè)、現(xiàn)代流通、智慧商圈、引領(lǐng)新消費等領(lǐng)域的重要業(yè)態(tài)。其中閃電倉已經(jīng)成為即時零售的典型業(yè)態(tài)，將在促進行業(yè)繁榮、助力商家創(chuàng)新本地銷售渠道、獲得新增長曲線等方面發(fā)揮積極作用。

 

隨著美團閃電倉等新供給業(yè)態(tài)逐步向社區(qū)、縣域等本地消費市場拓展，即時零售在助力縣域經(jīng)濟發(fā)展、促進實體零售升級等方面發(fā)揮出積極作用。美團研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年全國縣域包含即時零售新業(yè)態(tài)在內(nèi)的生活服務(wù)消費訂單量同比增長42.1%，線上活躍商戶數(shù)量同比增長48.9%。2024年1月至8月，便利店閃電倉在縣域等下沉市場開出1866家，向縣域消費者提供更快、更多、更好的線上消費體驗。

 

新業(yè)態(tài)為廣大本地零售從業(yè)者帶來了新機遇。據(jù)媒體報道，在浙江安吉縣，超市從業(yè)者徐祖萍看準市場變化，經(jīng)營了一間便利店閃電倉，這一實體零售新業(yè)態(tài)讓徐祖萍把多年經(jīng)營超市的經(jīng)驗創(chuàng)新運用起來，通過豐富的貨品和即時配送，充分挖掘出線上業(yè)務(wù)潛力，2024年單月銷售量最高達到了9000單。過去一年，在寧夏賀蘭縣、廣東博羅縣等地涌現(xiàn)出不少“本地零售小店店主”探索新業(yè)態(tài)、掘得新機遇的成功案例。

 

新型供給業(yè)態(tài)的持續(xù)涌現(xiàn)，使得即時零售的商品供給日趨豐富，即時零售向萬物到家拓展，逐步成為一種高確定性的生活方式。以近期火熱的年貨消費為例，臘八節(jié)至小年期間，美團平臺上日用百貨、數(shù)碼家電、服飾玩具等年貨外賣銷售火熱：電暖氣、保暖內(nèi)衣套裝和女士羽絨服銷售額同比增長超過120%，滑雪服銷售額同比增長400%，手機銷售額同比增長110%，潮流動漫手辦、禮品鮮花銷售額同比增長170%，早教益智玩具銷售額同比增長110%。

 

消費者“外賣買萬物”背后，即時零售供需兩旺，成為實體零售業(yè)的“數(shù)字化增量”。中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝認為，當前實體零售行業(yè)與即時零售等新業(yè)態(tài)已經(jīng)形成了相輔相成、互相促進的良性循環(huán)。憑借數(shù)字化優(yōu)勢，即時零售為連鎖零售商家的實體門店帶來了線上增量，有望在便利民生、促進消費、賦能行業(yè)方面發(fā)揮更加積極的作用。

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