趕在 7 月的最后一天，蘋果公司發(fā)布了截至 2018 年 6 月 30 日的 2018 年財(cái)年第三季度（Q3）財(cái)報(bào)，按照蘋果公司 CEO Tim Cook 的說法，這是蘋果公司有史以來最好的一次 Q3 財(cái)報(bào)。這次財(cái)報(bào)也超越市場預(yù)期，使得蘋果股價(jià)出現(xiàn)強(qiáng)勁增長，并推動(dòng)蘋果公司的市值上漲到 9350 億美元。

看起來，蘋果公司離萬億美元的小目標(biāo)越來越近了。

蘋果最好的一次 Q3 表現(xiàn)

我們來看一下蘋果在本次財(cái)報(bào)中給出的整體數(shù)據(jù)：2018 財(cái)年 Q3 蘋果的營收為 532.65 億美元，比去年同期增長了 17%；凈利潤為 115.2 億美元，同比增長了 32%。這兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)都超越了市場預(yù)期。

從數(shù)據(jù)本身的體量來看，蘋果的總體營收和凈利潤依然是巨無霸一般的存在，500 多億美元的營收比 Alphabet、微軟、亞馬遜等巨頭都高了一個(gè)層次；過百億美元的凈利潤也是羨煞旁人。而 Tim Cook 表示，這次業(yè)績的提升主要來源于 iPhone 的強(qiáng)勁銷售、服務(wù)收入和可穿戴設(shè)備收入的提升。、

從各個(gè)產(chǎn)品類別的角度，來自 iPhone 的營收為 299 億美元，占據(jù)蘋果總營收的 56.13%，這一比例高于去年同期 iPhone 占據(jù)總營收的比例（54.28%）；說明 iPhone 對本次財(cái)報(bào)營收的貢獻(xiàn)比去年要大。

雷鋒網(wǎng)了解到，本次財(cái)報(bào)中，iPhone 的銷量為 4130 萬部，比去年同期的 4102.6 萬臺(tái)僅僅增加了 1%；但是來自 iPhone 的營收卻比去年同期增加了 21.32%。這說明了在最新一代 iPhone 產(chǎn)品尤其是 iPhone X 的高價(jià)位的驅(qū)動(dòng)之下，蘋果依然從 iPhone 這個(gè)產(chǎn)品線中獲利良多。

按照財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)計(jì)算，Q3 iPhone 的平均售價(jià)為 724 美元，較去年同期的 606 美元增長了近 20%，這表明 iPhone X 受到了消費(fèi)者的歡迎。事實(shí)上，按照 Tim Cook 的說法，iPhone X 是自發(fā)布以來銷售狀況最好的 iPhone。

iPad 的銷量為 1155.3 萬臺(tái)，營收為 47.41 億美元；與去年相比，銷量略有增加，而營收卻有所減少。這說明 iPad 的平均售價(jià)有所降低，很明顯，這與蘋果在今年三月發(fā)布的廉價(jià)版 iPad 有關(guān)。 Mac 的銷量為 372 萬臺(tái)，營收為 53.50 億美元；與去年相比，無論是銷量還是營收都有所減少。不過從平均售價(jià)來看，今年比去年有所提升，這可能是受到了新版 Macbook Pro 售價(jià)提升的影響。

其他產(chǎn)品的總營收為 37.40 億美元，比去年同期的 27.35 億美元增加了 36.75%。蘋果的其他產(chǎn)品包括 Apple Watch、Apple TV、HomePod、iPod 等其他硬件設(shè)備；但是結(jié)合 Tim Cook 對本季度營收的評價(jià)，可以看到 Apple Watch 對其他產(chǎn)品營收的貢獻(xiàn)應(yīng)該是比較大的，而 HomePod 的具體銷售情況則未知。

來自服務(wù)板塊的營收為 95.48 億美元，比去年同期的 72.66 億美元增加了 31.41%；可見蘋果在 Apple Music、Apple Pay、App Store 等業(yè)務(wù)方面的強(qiáng)勢增長。此前有媒體報(bào)道稱，Apple Music 在美國的付費(fèi)用戶數(shù)量已經(jīng)超越 Spotify，也算是 Apple 在服務(wù)增長方面強(qiáng)勢的一個(gè)佐證。

另外值得一提的是，蘋果在全球各個(gè)地區(qū)的總營收都出現(xiàn)了同比增長，尤其是大中華區(qū)，同比增長率為 19%。而在去年同期，蘋果在大中華區(qū)并沒有出現(xiàn)增長，而是出現(xiàn)了 10% 的同比下滑——因此這次的逆勢上揚(yáng)對于蘋果來說也是一個(gè)好勢頭。

沖擊萬億市值

在財(cái)報(bào)中， 蘋果公司 CFO Luca Maestri 表示，在本季度蘋果已經(jīng)向投資者回饋了 250 億美元，其中 200 億美元來自于股票回購。顯然，這些都利于提振投資者對于蘋果的信心，也的有助于蘋果的市值增長。

目前，蘋果的市值已經(jīng)超過 9350 億美元，離一萬億美元只差不到 650 億美元。

針對蘋果本次財(cái)報(bào)的表現(xiàn)，富途證券 CEO 鄔必偉認(rèn)為，蘋果很大概率會(huì)成為人類歷史上第一個(gè)市值突破萬億美元的公司，同時(shí)，也成為第一個(gè)突破萬億美元的科技公司。萬億美元市值，在外界看來當(dāng)然是一個(gè)很好的名頭；然而，在雷鋒網(wǎng)看來，對于蘋果自己而言，本質(zhì)上的意義可能并不是那么大，畢竟一個(gè)公司的發(fā)展還是還基于具體的業(yè)務(wù)。

從目前的情況來看，iPhone 產(chǎn)品線的表現(xiàn)非常穩(wěn)固，而且對本季財(cái)報(bào)的影響可以說是厥功甚偉；但 iPad 和 Mac 這兩個(gè)板塊卻并非是完全樂觀的，雖然沒有拖什么后腿，但是貢獻(xiàn)也基本為零。Apple Watch 的表現(xiàn)不錯(cuò)，然而作為一個(gè)全新產(chǎn)品線的 HomePod 卻并沒有得到與蘋果本身在科技行業(yè)的地位所匹配的市場認(rèn)同——當(dāng)然，蘋果已經(jīng)在改進(jìn)了。

當(dāng)然，蘋果在服務(wù)營收方面的表現(xiàn)也令人感到印象深刻，目前已經(jīng)占到蘋果總體營收的 17.93%。很明顯，在以 iPhone、iPad 和 Mac 為代表的各類硬件設(shè)備的市場格局已經(jīng)愈加趨向穩(wěn)定的情況下，蘋果的服務(wù)營收將會(huì)承擔(dān)更多的增長驅(qū)動(dòng)角色，它在蘋果每個(gè)季度總營收的占比也會(huì)越來越大。

如此來看，只要不出現(xiàn)特別嚴(yán)重的岔子，蘋果達(dá)到萬億市值的確是一件指日可待的事情了。

雷鋒網(wǎng)總結(jié)

就在蘋果公布財(cái)報(bào)的同時(shí)，IDC 公布了最新的全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告；報(bào)告顯示華為第二季度的全球出貨量達(dá)到了 5420 萬部，超過了蘋果的 4130 萬部——這聽起來對蘋果不是什么好消息，但如果仔細(xì)思考的話，其實(shí)華為（加上榮耀）在智能手機(jī)出貨量上的大幅度超越，對蘋果自身發(fā)展和沖擊萬億市值的影響并不大。

畢竟，對于蘋果未來的發(fā)展而言，它真正的競爭對手只有一個(gè)，就是它自己。

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