圖片來自TechCrunch

2018年3月1日，音樂流媒體服務(wù)平臺Spotify正式申請上市，并遞交申請文件。

據(jù)外媒報道，這些公開文件表明，Spotify目標(biāo)進(jìn)行最多10億美元IPO募資，但這件事目前只是個占位符，實際上，公司原本計劃在沒有標(biāo)準(zhǔn)籌款計劃的前提下上市。

換話句話說，Spotify并沒有計劃在股票市場上直接售賣自己的股票，相反，此次“直接上市”事件或?qū)?dǎo)致現(xiàn)有股東（如員工與投資者）向股市投資者售賣股票的系列交易。Spotify 公開文件甚至直接承認(rèn)，這個不尋常的上市過程是“危險的”。

不尋常的“直接上市”

據(jù)外媒CNBC今年1月3日報道， 消息人士稱，Spotify 原本計劃在摩根士丹利、高盛和艾倫公司的協(xié)助下, 于2017年第四季度或2018年第一季度在紐約證交所直接上市。 同時，該消息人士補(bǔ)充稱，Spotify 在去年第四季度一直試圖以保密方式提交文件, 但遲遲沒有得到證券交易委員會的許可。

CNBC當(dāng)時稱，一旦Spotify 獲得批準(zhǔn)，便有資格遞交F-1文件——為外國私人發(fā)行機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備的首次發(fā)行證券標(biāo)志。

另據(jù)外媒AXIOS報道，年初Spotify 曾因盜版被起訴16億美元，為機(jī)密文件增添了新的風(fēng)險因素。同時，AXIOS 引用了一些不具名消息來源稱, Spotify 是在12月遞交了IPO 文件。

另據(jù)路透社報道稱：直接上市系一種非常規(guī)上市方式，它不需要籌集新資金即可進(jìn)行IPO， 幫助一家公司減少通過華爾街銀行或經(jīng)紀(jì)人承銷公開發(fā)行要約的需求。同時也使得投資者只能通過公開市場購買股票, 而不需要預(yù)先確定價格。

此外，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，此類公司需要將其在紐交所（NYSE）普通股代碼設(shè)為“SPOT”。

Spotify作為全球最大音樂流媒體公司，一直以來將科技巨頭蘋果公司與亞馬遜作為主要競爭對手。據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，這家瑞典公司在其提交給證交會的SEC 文件中表示，其2017年收入為49.9億歐元(合49.9億美元) , 而去年同期為29.5億歐元(合36億美元)。 其營運虧損從去年的3.49億歐元(合4.26億美元)擴(kuò)大到2017年的3.78億歐元(合4.61億美元)。

目前，Spotify 在60多個國家均有業(yè)務(wù), 擁有7100萬高級用戶與1.59億月平均用戶。

同時，路透社強(qiáng)調(diào)，一家公司計劃在首次公開募股時籌集的資金數(shù)額通常只是一個占位符。

圖片來自外媒CryptoCurry

與蘋果音樂爭鋒

實際上，Spotify 與科技巨頭公司之間的競爭一直在進(jìn)行著。

據(jù)外媒The Guardian2月20日報道，Spotify 當(dāng)時正在研發(fā)一系列名為“分類定義”的硬件產(chǎn)品，并準(zhǔn)備啟動生產(chǎn)流程。

該記者根據(jù)去年一則招聘廣告推測，Spotify 打算建立一個類似于Pebble Watch, Amazon Echo 以及 Snap Spectacles的硬件類別——2017年4月, 一位Spotify 高級產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)布一則廣告, 呼吁招聘一位專家"定義與互聯(lián)網(wǎng)相連的硬件(和)軟件的產(chǎn)品需求"。同時，新雇員將負(fù)責(zé)管理新產(chǎn)品的供應(yīng)鏈, 表明該公司已準(zhǔn)備好很快開始生產(chǎn)過程。

一般來說，流媒體服務(wù)很大程度上依賴于通過第三方向用戶傳遞服務(wù)，但Spotify 的連接功能允許包括亞馬遜 Echo 、索尼PS4, 以及寶馬7系列等產(chǎn)品直接從云上提取流媒體服務(wù)。

作為硬幣的背面，該功能也必然使得Spotify 面臨來自部分制造商的壓力，后者不希望將Spotify 的連接功能直接嵌入自己的產(chǎn)品中。尤其是蘋果公司，不論是在 HomePod上，亦或是 Apple Watch ，蘋果均不支持Spotify 的重播功能。盡管如此，Spotify 用戶仍舊希望可以通過手機(jī)上的HomePod與AppleWatch 應(yīng)用，來使用Spotify 的流媒體服務(wù)，但功能受限。

許多評論家認(rèn)為，HomePod上缺少Spotify 服務(wù)將成為一個癥結(jié)，《衛(wèi)報》塞繆爾?吉布斯(Samuel Gibbs)評論稱，對于許多人來說，Spotify 服務(wù)的缺失，將成為交易殺手。

另據(jù)《華爾街日報》報道，面對Spotify 的全球領(lǐng)先地位，蘋果音樂宣稱將于今年6月，取代其地位，但僅限于美國區(qū)域。

圖片來自TechCrunch

肯定蘋果音樂優(yōu)勢 但并不服

面對巨頭科技公司窮追猛打，Spotify 一方面承認(rèn)面臨的風(fēng)險，同時對蘋果公司在App Store 方面的優(yōu)勢予以充分肯定。

據(jù)TechCrunch報道，Spotify 目前遞交的直接上市申請，暴露出其挑戰(zhàn)蘋果與谷歌服務(wù)而面臨的風(fēng)險。

例如, 蘋果公司通過App Store 向應(yīng)用程序收取訂閱收入的一定百分比， 同時,從訂閱者那里獲得100% 訂閱收入。 

此外，蘋果公司可與其 iOS 設(shè)備直接整合, 并擁有大量品牌識別功能。盡管 Spotify 提供規(guī)模龐大的服務(wù)，并聲稱自己擁有1.59億月活躍用戶和7100萬高級用戶, 但據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，截止到2018年2月, 蘋果已擁有3600萬付費用戶。

對此，Spotify 在其申請材料中坦陳——

• 我們現(xiàn)在和未來的競爭對手確實擁有更高的品牌認(rèn)知度, 并與音樂以及其他內(nèi)容許可方及移動設(shè)備制造商建立更為穩(wěn)固的關(guān)系, 擁有更多金融、技術(shù)與其他資源, 以及更先進(jìn)的技術(shù), 更多市場經(jīng)驗等。

• 此外, 蘋果和谷歌也均擁有自己的應(yīng)用商店平臺, 并從中收取購買費。但這些費用并不是針對他們自己的應(yīng)用程序而收取的, 是為自己創(chuàng)造一個對抗我們的競爭優(yōu)勢。

• 隨著互聯(lián)網(wǎng)點播音樂市場以及移動設(shè)備與連接設(shè)備市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大, 新的競爭對手、商業(yè)模式與解決方案將會出現(xiàn)。

從Spotify 的觀點中可以看出，它充分認(rèn)可蘋果公司與谷歌在應(yīng)用商店方面的優(yōu)勢，但同時透露出，隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，任何變量與新的競爭者均有可能出現(xiàn)。雖然蘋果音樂正在穩(wěn)步增長，但Spotify 目前仍是其發(fā)展道路上的威脅之一。

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