2018年的天貓，跟以往不一樣。

“重構是2018年給天貓團隊的一個關鍵詞”，天貓新任總裁靖捷在新零售“世博會”上表態(tài)。2018年的新零售，天貓要為所有品牌商賦能，徹底打通線上線下的全域營銷，品牌商和消費者在天貓上的互動，不再有線上和線下的區(qū)別。

肩負著這一重任，天貓選擇了智慧快閃這一吸引眼球的方式，不斷示范如何“智慧”改造傳統(tǒng)零售門店。3月24日~26日，天貓春夏新風尚盛會，以智慧快閃店的形式出現(xiàn)在上海虹橋藝術中心。

說是智慧快閃，其實是黑科技滲透到天貓快閃店的多個環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場有10塊智能試衣鏡，消費者站在屏幕前就能看到自己穿著各大品牌2018年春夏新款服飾的效果，還能通過掃碼，將個人形象保存到手機，隨時隨地進行在線虛擬試穿和購買。

這樣的黑科技并不是第一次出現(xiàn)在天貓快閃店現(xiàn)場。阿里方面表示：從去年雙11開始，阿里就在試驗各種各樣的創(chuàng)新方式，比如AR試妝鏡、智能試衣鏡、云貨架等。除了引流，它們背后是全域數字化運營的策略。 

以此次專門針對服飾行業(yè)應用的智能試衣鏡為例，在前端，消費者感受到的是炫酷的科技體驗：靠近智能試衣鏡，就能自動生成1:1的虛擬化身，消費者選擇鏡子內的虛擬服裝，一點擊馬上就能看到上身效果，還能實現(xiàn)跨品牌的上下裝自由搭配。而在后端，試衣鏡實現(xiàn)的是對商品和用戶的數字化。

智能試衣鏡不但能夠虛擬陳列數倍于傳統(tǒng)門店的SKU，大大提升坪效。還能實時記錄消費者的身份屬性，如男、女、高、矮、胖、瘦等，以及行為屬性：消費者選過哪些服裝、試過哪些款式、是否存在掃碼轉化和線上留存等。這些都在為會員運營和精準營銷鋪路。

可以想見，智能試衣鏡加入天貓的新零售布局，將共同為品牌商提供更大價值。比如，試衣鏡采集的用戶行為數據與天貓的Fashion AI結合，能知道用戶對哪類風格的服裝更偏愛，去智能推薦相關搭配；再比如，以前用戶離店就失聯(lián)了，但是品牌接入試衣鏡后，用戶通過掃碼保存了信息，品牌再接入阿里巴巴數據銀行做整體分析、分類人群，再次觸達用戶，構建出一個不斷循環(huán)、反復觸達的用戶體系。

據悉，本次活動中的智能試衣鏡，由深圳云之夢科技獨家提供。作為天貓新零售戰(zhàn)略ISV，云之夢一直在為天貓的新零售布局提供技術支持。目前，云之夢已為Burberry、瑪絲菲爾、歌力思、七匹狼等多個一線大牌提供服務。 

（天貓雙11快閃店&云之夢智能試衣鏡）

阿里方面透露，選擇云之夢科技的智能試衣鏡，主要是看中三點：一是他們能自動在極短時間內還原用戶形象，讓消費者有極強的代入感，真正為購物提供參考；二是能夠實現(xiàn)商品的快速、低成本數字化，在快閃店活動前一周時間內，云之夢就實現(xiàn)了數百款商品的建模；三是通過能夠通過掃碼一鍵同步數據，讓用戶無感連接到商家的線上商城，實現(xiàn)會員留存。

今年，像這樣的天貓快閃店還會有數百場，天貓將不斷應用智能試衣鏡等黑科技，實現(xiàn)品牌與用戶的全渠道連接和互動。這是2018年天貓新零售要傳達的主旋律，也是天貓要為品牌商做數據化、智能化的技術改造，徹底打通線上線下，驅動“人-貨-場”重構、促進全產業(yè)鏈升級的承諾。

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