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你必須滑向冰球要去的地方，而不是去它所在之處。
這是來自加拿大著名冰球運動員 Wayne Gretzky 的一句名言。近日，蘋果公司負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)的高級副總裁 Eddy Cue 在出席一年一度的 SXSW 大會并接受采訪時，引用了這句充滿哲理的名言，來表達蘋果對于【為何不利用手頭的充?，F(xiàn)金來收購 Disney 或者 Netflix 這樣的視頻公司】這一問題的態(tài)度。
同樣是在這次大會上，除了宣布 Apple Music 的付費訂閱用戶數(shù)量已經(jīng)超過 3800 萬，Eddy Cue 還宣布了另外一項重要消息：蘋果將收購一項提供雜志訂閱服務(wù) Texture。
幾乎是在 Eddy Cue 親口宣布上述收購消息的同時，蘋果也在官網(wǎng)發(fā)布了對 Texture 的收購聲明。
Texture 在產(chǎn)品形態(tài)上是一款 App，擁有 iOS（覆蓋 iPhone 和 iPad）、Android 和 Windows 版本，用戶能夠以每個月 9.99 美元的價格， 閱讀 Texture 中提供的 200 多種世界知名雜志的電子版，包括 People、Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader's Digest 等；此外，為了吸引讀者訂閱，Texture 還提供了 7 天的試用期。
Texture 之所以能夠獲取如此多的雜志資源，是因為它背后的公司 Next Issue Media LLC 正是由數(shù)個雜志出版商共同成立的，這些公司包括 Condé Nast, Hearst Magazines, Meredith Corporation, News Corp, Rogers Media, and Time Inc 等。
2009 年，這六家公司合作成立了 Next Issue Media LLC，并于 2010 年推出了名為 Nest Issure 的 App，這一 App 隨后更名為 Texture。期間，Next Issue Media LLC 從 BuzzFeed、Vox Media 和 Imgur 等媒體獲得過 5000 萬美元的融資；而發(fā)展到今天，這家公司擁有 80 多名員工。
實際上，由于采用了非常類似的訂閱模式，Texture 常被視為雜志界的 Netflix。2016 年，Texture 被蘋果 App Store 年度最佳 App。
雷鋒網(wǎng)了解到，蘋果收購 Texture 之后，將會把后者提供的雜志內(nèi)容集合在 Apple News 服務(wù)中。Apple News 是蘋果在自 iOS 9 起推出的新聞訂閱服務(wù)，不過與 Google 和 Facebook 在同類產(chǎn)品上采用機器學(xué)習(xí)推薦的做法不同，蘋果專門招聘了一些新聞從業(yè)人員來進行新聞內(nèi)容的人工推薦。
而 Eddy Cue 表示，蘋果致力于從可信賴的媒體獲得并分發(fā)高質(zhì)量的新聞報道，并允許雜志生產(chǎn)出設(shè)計優(yōu)美和互動性強的故事給讀者。他說，蘋果不會為了賣廣告，而讓讀者反復(fù)收到同一篇故事的信息流提醒，希望可以規(guī)避目前的行業(yè)弊病。
通過對 Texture 的收購，蘋果對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的布局又多了一個觸角——數(shù)字雜志。不過對于蘋果而言，Texture 的加入還意味著蘋果與其背后的諸多內(nèi)容出版公司建立了某種聯(lián)系，現(xiàn)在 Texture 可以支持的雜志數(shù)量為 200 多個，但在蘋果雄厚財力的加持之下，這個數(shù)字可以達到更多。
以內(nèi)容的分類而言，蘋果已經(jīng)以各種方式涉足了新聞、音樂、電子圖書等多個領(lǐng)域；2015 年推出的 Apple News 用來分發(fā)新聞；而由收購 Beats 而來的 Apple Music 發(fā)展到今天已經(jīng)獲得 3800 萬付費訂閱用戶和 800 萬試用用戶，僅次于 Spotify；電子書則有 iBooks。
與上述幾個分類相比，Texture 的加入更像是一種補充，但雷鋒網(wǎng)認為，它再一次充分彰顯了蘋果在內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域布局的堅定態(tài)度。
而在視頻方面，蘋果似乎更加關(guān)注原創(chuàng)。在 SXSW 上談到蘋果原創(chuàng)視頻內(nèi)容計劃時，Cue 表示公司將 All In，然而 All In 的方式并不是收購 Netflix 或者迪士尼，因為蘋果關(guān)注的是質(zhì)量，而非數(shù)量。
他還表示， 蘋果一直在為原創(chuàng)視頻內(nèi)容團隊物色合適的帶頭人，一找就是兩年。而索尼的前高管 Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht 加入蘋果之后，在過去的一年里，蘋果的原創(chuàng)視頻內(nèi)容團隊已經(jīng)增至 40 人左右，而蘋果已經(jīng)拿下十多部劇集，很多都是由知名導(dǎo)演和演員參與執(zhí)導(dǎo)和制作的。對此，Cue 表示，【我們在做大筆投資，錢不是問題?！?/p>
誠如所言。
在雷鋒網(wǎng)看來，蘋果通過在內(nèi)容上的持續(xù)投入，已經(jīng)初步形成了一個相對完整的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)矩陣。而 Apple News、Apple Music、iBooks 等服務(wù)內(nèi)容雖然難以給蘋果數(shù)百億美元計的總營收帶來什么明顯的改變，但它們所構(gòu)成的這個內(nèi)容矩陣，可以與 iPhone、iPad 和 Mac 等硬件產(chǎn)品（在上季度財報中，這些產(chǎn)品的營收占比為 92%）等更好地結(jié)合，從而形成一個更為龐大的【硬件+軟件+服務(wù)】的蘋果產(chǎn)品生態(tài)。
明乎此，也許我們就能明白 Eddy Cue 所引用的那句話的真正含義。
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