SLG即模擬策略游戲。大家常說(shuō)的SLG游戲，指的是在歷史或戰(zhàn)爭(zhēng)背景下，玩家通過(guò)策略與其他玩家較量實(shí)現(xiàn)利益最大化并取得不同形式勝利的游戲類型。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，騰訊的游戲帝國(guó)少了SLG這一塊拼圖。

憑借全面的自研能力，騰訊在MOBA、FPS等多種領(lǐng)域都具有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品矩陣，但唯獨(dú)在SLG賽道，騰訊還未能推出一款具有行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的自研產(chǎn)品。

不甘落得下風(fēng)，騰訊在近日又向SLG賽道發(fā)起了沖擊。據(jù)消息，《重返帝國(guó)》上線后，首日Iphone預(yù)估下載量31.35萬(wàn)，上線兩日流水110萬(wàn)美元。前有《率土之濱》、《三國(guó)志戰(zhàn)略版》強(qiáng)敵環(huán)伺，《重返帝國(guó)》憑著新上線的沖勁暫時(shí)領(lǐng)先，這也可能意味著騰訊能在SLG上與網(wǎng)易、阿里掰掰手腕。

而人所不知的是，騰訊其實(shí)早有在SLG上稱霸的機(jī)會(huì)，卻與之失之交臂。

故事得從2011年，網(wǎng)易游戲頭牌之一的叮當(dāng)（詹鐘輝）和丁磊徹底決裂，離家出走開始說(shuō)起。他糾集了老東家的另外兩位大神，陳偉安（當(dāng)年負(fù)責(zé)《魔獸世界》、《星際爭(zhēng)霸》的網(wǎng)易副總裁）和吳云洋（《大話西游》和《夢(mèng)幻西游》的核心成員），在廣州成立了一家叫簡(jiǎn)悅科技的公司。

出走的重磅制作人，想必是大廠“圈地”的必爭(zhēng)要所。據(jù)一位游戲圈里朋友的消息，騰訊實(shí)際有很長(zhǎng)一段時(shí)間都悄悄持有一部分簡(jiǎn)悅的股份，只不過(guò)沒(méi)有大規(guī)模地PR。這段經(jīng)歷，在互聯(lián)網(wǎng)上都難尋蹤跡。

只可惜，騰訊持股時(shí)的簡(jiǎn)悅，盡管有網(wǎng)易大神坐鎮(zhèn)，卻難逃英雄氣短。與陌陌合作的《陌陌爭(zhēng)霸》、《陌陌彈球》、《心動(dòng)莊園》都沒(méi)有亮眼成績(jī)；而騰訊給足面子做了獨(dú)代的《天天來(lái)戰(zhàn)》，也沒(méi)能名留青史。

幾年過(guò)去，中國(guó)手游正是異軍突起之時(shí)。這時(shí)的簡(jiǎn)悅對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，就像“雞肋”：食之無(wú)味、棄之可惜。這時(shí)，傳說(shuō)還是多虧世紀(jì)華通的董事長(zhǎng)王佶從中調(diào)停，騰訊才同意退股，讓簡(jiǎn)悅后續(xù)的賣身也能少一些麻煩。

把故事快進(jìn)到2017，當(dāng)時(shí)急缺自研能力的阿里游戲找上了不得志的叮當(dāng)，意欲收購(gòu)簡(jiǎn)悅。而據(jù)《晚點(diǎn)》的一則報(bào)道，騰訊早早收到了風(fēng)聲，卻對(duì)此無(wú)動(dòng)于衷。騰訊給過(guò)簡(jiǎn)悅《天天來(lái)戰(zhàn)》的機(jī)會(huì)，可簡(jiǎn)悅卻沒(méi)有抓住。

“你們真的覺(jué)得簡(jiǎn)悅很牛嗎？”一位騰訊高層如是說(shuō)。

兩年后，《三國(guó)志戰(zhàn)略版》強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，而簡(jiǎn)悅也被阿里游戲吸收，成為了新公司“靈犀互娛”的一部分。后面的故事，就不再是什么秘密了。

就這樣，騰訊與簡(jiǎn)悅“錯(cuò)過(guò)”。

而事情似乎并不這么簡(jiǎn)單。雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))的一位游戲圈朋友說(shuō)：騰訊錯(cuò)過(guò)《三戰(zhàn)》，并不是時(shí)運(yùn)不濟(jì)。如果騰訊始終是簡(jiǎn)悅的持股方，那么簡(jiǎn)悅也很大可能開發(fā)不出一款像《三戰(zhàn)》這么成功的作品。

幾年來(lái)，騰訊也并非沒(méi)有推出自研的SLG產(chǎn)品。2017年的《亂世王者》，就是騰訊天美工作室的重要嘗試，只不過(guò)成績(jī)差強(qiáng)人意，相比《率土之濱》和《三國(guó)志戰(zhàn)略版》稍有遜色。

不過(guò)，組織大，則思變難。騰訊IEG（互動(dòng)娛樂(lè)）愛(ài)吃“老本”，也并不是什么新聞。即使是天美被希望成為“第二個(gè)王者”的《亂世王者》，據(jù)一位大廠SLG策劃稱，源碼也是購(gòu)自《列王的紛爭(zhēng)》，在游戲的運(yùn)營(yíng)前期，甚至可以說(shuō)是“換皮”。

如此故步自封，騰訊也自然難以再次推出具有時(shí)代意義的作品。一個(gè)與騰訊IEG業(yè)務(wù)交接不少的圈里人士說(shuō)：“騰訊員工唯一的能力就是花錢。他們能做合格的項(xiàng)目管理，能在騰訊的框架內(nèi)完成工作。但框架外、背離KPI的事情，不是不能他們不能做，而是已經(jīng)沒(méi)有動(dòng)力去做了?！?br/>
而《重返帝國(guó)》的上線，會(huì)是騰訊錯(cuò)過(guò)《三戰(zhàn)》后的“救贖”嗎？

據(jù)一位SLG從業(yè)者稱，《重返帝國(guó)》在本質(zhì)上是一個(gè)“ROK-like”游戲。它吸收了率土的賽季制和武將搭配；但從戰(zhàn)斗、遷城、城建的角度上，《重返帝國(guó)》更多還是學(xué)習(xí)了《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》的模式。

系統(tǒng)上的“縫合”，玩家卻不全然買賬；過(guò)長(zhǎng)的新手引導(dǎo)、拖拽誤觸等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，更是飽受詬病；盡管畫面精美，是《重返帝國(guó)》圈粉的優(yōu)點(diǎn)之一，但優(yōu)化上的不足，也導(dǎo)致了流暢體驗(yàn)上的顧此失彼。

沒(méi)有一款游戲是完美的，不過(guò)玩家看來(lái)，《重返帝國(guó)》最大的問(wèn)題，還是在逼氪上。鎖卡（指抽卡時(shí)游戲鎖死卡池，只出一些固定的武將）嫌疑、不合理的前期資源配置、引導(dǎo)性極強(qiáng)的陣容設(shè)置，都讓玩家深感焦慮。

不難想象，營(yíng)收對(duì)于《重返帝國(guó)》可能仍然是唯一考核指標(biāo)。在雷峰網(wǎng)《<原神>蔡浩宇：中國(guó)第一個(gè)“游戲瘋子”》的文中，就對(duì)騰訊的管理模式介紹過(guò)：開發(fā)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部KPI意識(shí)很強(qiáng)，大多把流水和盈利看得很重。據(jù)一名騰訊前員工稱，即使是IEG以獨(dú)立游戲研發(fā)為主的NEXT Studio，在近期也背上了營(yíng)收的KPI。

當(dāng)然，一款SLG能否成功不只是系統(tǒng)這么簡(jiǎn)單。買量也是SLG游戲能否存活的重要指標(biāo)。

SLG買量已經(jīng)“卷出天際”。據(jù)媒體整理，《重返帝國(guó)》近一個(gè)月盡管投放了5772條買量素材，也難以超過(guò)《文明與征服》和《三國(guó)志戰(zhàn)略版》等買量大戶，排在中重度游戲買量排行榜的第11位。

“騰訊自己的游戲，買量規(guī)模可以不用太大。畢竟自己的用戶池子就在這擺著?！币幻鸖LG從業(yè)者如是說(shuō)。如果再加上微信、QQ端投放的推廣資源，騰訊為《重返帝國(guó)》的前期投入，相比《文明》和《三戰(zhàn)》也并不一定遜色多少。

素材上，IP戰(zhàn)略是SLG競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)。三國(guó)SLG這么多，為什么《三國(guó)志戰(zhàn)略版》可以登頂？主要原因之一是大IP的加持。一個(gè)從業(yè)者說(shuō)：“三國(guó)志的IP挖掘了許多本不是SLG玩家的新增量。況且三國(guó)志的IP夠大、也夠老牌，玩家就足夠認(rèn)，同時(shí)進(jìn)入游戲的理解成本也就更低?！?br/>
而IP的使用，也必須得考慮到與游戲結(jié)合的緊密度?！吨胤档蹏?guó)》在前期，更多憑借《帝國(guó)時(shí)代》的玩家號(hào)召力進(jìn)行買量宣傳，但卻滋生了新的問(wèn)題。

《三國(guó)志》中的內(nèi)政、邦交、戰(zhàn)爭(zhēng)與《三戰(zhàn)》的大邏輯基本契合。而《帝國(guó)時(shí)代》的玩法，和SLG玩法的核心大相徑庭。一個(gè)《帝國(guó)時(shí)代》的老玩家向雷峰網(wǎng)吐槽說(shuō)：“作為一個(gè)二十年《帝國(guó)時(shí)代》玩家，一直期待手機(jī)版帝國(guó)時(shí)代，結(jié)果每次都是在抖音上看到這個(gè)廣告，以為是RTS（即時(shí)戰(zhàn)略游戲），點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是SLG手游，已經(jīng)被騙麻了。”

于是在游戲即將上線時(shí)，《重返帝國(guó)》一改先前的買量策略，素材中對(duì)《帝國(guó)時(shí)代》反而有些避諱。一個(gè)大廠SLG運(yùn)營(yíng)策劃對(duì)雷峰網(wǎng)表示，《重返帝國(guó)》也只是套了一個(gè)IP的“皮”，本質(zhì)上系統(tǒng)并不一樣。前期可以用IP來(lái)制造聲量，形成聚攏效應(yīng)；后期的宣傳上如果再緊抱《帝國(guó)時(shí)代》，那么轉(zhuǎn)化效果則可能不達(dá)預(yù)期。

然而，SLG的買量戰(zhàn)又何嘗不是“打天下”和“守天下”？即使前期可以依靠高強(qiáng)度投放，短時(shí)間內(nèi)拿下玩家注意力，但后期如果不進(jìn)行持續(xù)地?zé)X進(jìn)行推廣，游戲內(nèi)的日活和付費(fèi)也會(huì)遭遇相應(yīng)的打擊。

憑借高強(qiáng)度買量，由祖龍開發(fā)、騰訊代理的SLG手游《鴻圖之下》也曾在首日登頂App Store免費(fèi)榜。在投放逐漸放緩后，今天《鴻圖之下》早已掉出免費(fèi)榜，游戲暢銷榜上也徘徊在250位以外。

版號(hào)何時(shí)恢復(fù)還遙遙無(wú)期，各個(gè)游戲公司都抱著“家有一老，如有一寶”的心態(tài)，且行且珍惜地運(yùn)營(yíng)著自己已有版號(hào)的作品。尤其SLG游戲，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，做長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)可以說(shuō)是唯一解法。然而長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，也代表著長(zhǎng)期投入。這也就形成了一種買量與游戲質(zhì)量之間的博弈：

《重返帝國(guó)》值得騰訊長(zhǎng)期投入嗎？

在上線時(shí)間尚短，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)還不明朗的現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題的答案還尚未可知。而作為“前輩”的《率土之濱》和《三國(guó)志戰(zhàn)略版》，則無(wú)疑是《重返帝國(guó)》在SLG賽道上最大的競(jìng)爭(zhēng)者。

作為SLG乃至手機(jī)游戲端的現(xiàn)象級(jí)游戲，《三國(guó)志戰(zhàn)略版》稱得上是一款當(dāng)之無(wú)愧的“大作”?！度龖?zhàn)》花了這么多錢買量，能Cover掉收入嗎？和日本IP方打交道是一種怎樣的體驗(yàn)？《三戰(zhàn)》和《率土》之間，有怎樣的恩怨情仇？

面對(duì)如此種種疑問(wèn)，雷峰網(wǎng)將在游戲系列選題“大作·訪”的第二篇中完成深度解讀，還請(qǐng)期待。

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