SLG即模擬策略游戲。大家常說的SLG游戲，指的是在歷史或戰(zhàn)爭背景下，玩家通過策略與其他玩家較量實現(xiàn)利益最大化并取得不同形式勝利的游戲類型。

很長一段時間里，騰訊的游戲帝國少了SLG這一塊拼圖。

憑借全面的自研能力，騰訊在MOBA、FPS等多種領域都具有強大的技術優(yōu)勢和產品矩陣，但唯獨在SLG賽道，騰訊還未能推出一款具有行業(yè)話語權的自研產品。

不甘落得下風，騰訊在近日又向SLG賽道發(fā)起了沖擊。據(jù)消息，《重返帝國》上線后，首日Iphone預估下載量31.35萬，上線兩日流水110萬美元。前有《率土之濱》、《三國志戰(zhàn)略版》強敵環(huán)伺，《重返帝國》憑著新上線的沖勁暫時領先，這也可能意味著騰訊能在SLG上與網(wǎng)易、阿里掰掰手腕。

而人所不知的是，騰訊其實早有在SLG上稱霸的機會，卻與之失之交臂。

故事得從2011年，網(wǎng)易游戲頭牌之一的叮當（詹鐘輝）和丁磊徹底決裂，離家出走開始說起。他糾集了老東家的另外兩位大神，陳偉安（當年負責《魔獸世界》、《星際爭霸》的網(wǎng)易副總裁）和吳云洋（《大話西游》和《夢幻西游》的核心成員），在廣州成立了一家叫簡悅科技的公司。

出走的重磅制作人，想必是大廠“圈地”的必爭要所。據(jù)一位游戲圈里朋友的消息，騰訊實際有很長一段時間都悄悄持有一部分簡悅的股份，只不過沒有大規(guī)模地PR。這段經歷，在互聯(lián)網(wǎng)上都難尋蹤跡。

只可惜，騰訊持股時的簡悅，盡管有網(wǎng)易大神坐鎮(zhèn)，卻難逃英雄氣短。與陌陌合作的《陌陌爭霸》、《陌陌彈球》、《心動莊園》都沒有亮眼成績；而騰訊給足面子做了獨代的《天天來戰(zhàn)》，也沒能名留青史。

幾年過去，中國手游正是異軍突起之時。這時的簡悅對騰訊來說，就像“雞肋”：食之無味、棄之可惜。這時，傳說還是多虧世紀華通的董事長王佶從中調停，騰訊才同意退股，讓簡悅后續(xù)的賣身也能少一些麻煩。

把故事快進到2017，當時急缺自研能力的阿里游戲找上了不得志的叮當，意欲收購簡悅。而據(jù)《晚點》的一則報道，騰訊早早收到了風聲，卻對此無動于衷。騰訊給過簡悅《天天來戰(zhàn)》的機會，可簡悅卻沒有抓住。

“你們真的覺得簡悅很牛嗎？”一位騰訊高層如是說。

兩年后，《三國志戰(zhàn)略版》強勢登場，而簡悅也被阿里游戲吸收，成為了新公司“靈犀互娛”的一部分。后面的故事，就不再是什么秘密了。

就這樣，騰訊與簡悅“錯過”。

而事情似乎并不這么簡單。雷峰網(wǎng)的一位游戲圈朋友說：騰訊錯過《三戰(zhàn)》，并不是時運不濟。如果騰訊始終是簡悅的持股方，那么簡悅也很大可能開發(fā)不出一款像《三戰(zhàn)》這么成功的作品。

幾年來，騰訊也并非沒有推出自研的SLG產品。2017年的《亂世王者》，就是騰訊天美工作室的重要嘗試，只不過成績差強人意，相比《率土之濱》和《三國志戰(zhàn)略版》稍有遜色。

不過，組織大，則思變難。騰訊IEG（互動娛樂）愛吃“老本”，也并不是什么新聞。即使是天美被希望成為“第二個王者”的《亂世王者》，據(jù)一位大廠SLG策劃稱，源碼也是購自《列王的紛爭》，在游戲的運營前期，甚至可以說是“換皮”。

如此故步自封，騰訊也自然難以再次推出具有時代意義的作品。一個與騰訊IEG業(yè)務交接不少的圈里人士說：“騰訊員工唯一的能力就是花錢。他們能做合格的項目管理，能在騰訊的框架內完成工作。但框架外、背離KPI的事情，不是不能他們不能做，而是已經沒有動力去做了。”

而《重返帝國》的上線，會是騰訊錯過《三戰(zhàn)》后的“救贖”嗎？

據(jù)一位SLG從業(yè)者稱，《重返帝國》在本質上是一個“ROK-like”游戲。它吸收了率土的賽季制和武將搭配；但從戰(zhàn)斗、遷城、城建的角度上，《重返帝國》更多還是學習了《萬國覺醒》的模式。

系統(tǒng)上的“縫合”，玩家卻不全然買賬；過長的新手引導、拖拽誤觸等設計細節(jié)，更是飽受詬?。槐M管畫面精美，是《重返帝國》圈粉的優(yōu)點之一，但優(yōu)化上的不足，也導致了流暢體驗上的顧此失彼。

沒有一款游戲是完美的，不過玩家看來，《重返帝國》最大的問題，還是在逼氪上。鎖卡（指抽卡時游戲鎖死卡池，只出一些固定的武將）嫌疑、不合理的前期資源配置、引導性極強的陣容設置，都讓玩家深感焦慮。

不難想象，營收對于《重返帝國》可能仍然是唯一考核指標。在雷峰網(wǎng)《<原神>蔡浩宇：中國第一個“游戲瘋子”》的文中，就對騰訊的管理模式介紹過：開發(fā)團隊內部KPI意識很強，大多把流水和盈利看得很重。據(jù)一名騰訊前員工稱，即使是IEG以獨立游戲研發(fā)為主的NEXT Studio，在近期也背上了營收的KPI。

當然，一款SLG能否成功不只是系統(tǒng)這么簡單。買量也是SLG游戲能否存活的重要指標。

SLG買量已經“卷出天際”。據(jù)媒體整理，《重返帝國》近一個月盡管投放了5772條買量素材，也難以超過《文明與征服》和《三國志戰(zhàn)略版》等買量大戶，排在中重度游戲買量排行榜的第11位。

“騰訊自己的游戲，買量規(guī)?？梢圆挥锰?。畢竟自己的用戶池子就在這擺著?！币幻鸖LG從業(yè)者如是說。如果再加上微信、QQ端投放的推廣資源，騰訊為《重返帝國》的前期投入，相比《文明》和《三戰(zhàn)》也并不一定遜色多少。

素材上，IP戰(zhàn)略是SLG競爭的新趨勢。三國SLG這么多，為什么《三國志戰(zhàn)略版》可以登頂？主要原因之一是大IP的加持。一個從業(yè)者說：“三國志的IP挖掘了許多本不是SLG玩家的新增量。況且三國志的IP夠大、也夠老牌，玩家就足夠認，同時進入游戲的理解成本也就更低?！?br/>
而IP的使用，也必須得考慮到與游戲結合的緊密度。《重返帝國》在前期，更多憑借《帝國時代》的玩家號召力進行買量宣傳，但卻滋生了新的問題。

《三國志》中的內政、邦交、戰(zhàn)爭與《三戰(zhàn)》的大邏輯基本契合。而《帝國時代》的玩法，和SLG玩法的核心大相徑庭。一個《帝國時代》的老玩家向雷峰網(wǎng)吐槽說：“作為一個二十年《帝國時代》玩家，一直期待手機版帝國時代，結果每次都是在抖音上看到這個廣告，以為是RTS（即時戰(zhàn)略游戲），點進去發(fā)現(xiàn)是SLG手游，已經被騙麻了?！?br/>
于是在游戲即將上線時，《重返帝國》一改先前的買量策略，素材中對《帝國時代》反而有些避諱。一個大廠SLG運營策劃對雷峰網(wǎng)表示，《重返帝國》也只是套了一個IP的“皮”，本質上系統(tǒng)并不一樣。前期可以用IP來制造聲量，形成聚攏效應；后期的宣傳上如果再緊抱《帝國時代》，那么轉化效果則可能不達預期。

然而，SLG的買量戰(zhàn)又何嘗不是“打天下”和“守天下”？即使前期可以依靠高強度投放，短時間內拿下玩家注意力，但后期如果不進行持續(xù)地燒錢進行推廣，游戲內的日活和付費也會遭遇相應的打擊。

憑借高強度買量，由祖龍開發(fā)、騰訊代理的SLG手游《鴻圖之下》也曾在首日登頂App Store免費榜。在投放逐漸放緩后，今天《鴻圖之下》早已掉出免費榜，游戲暢銷榜上也徘徊在250位以外。

版號何時恢復還遙遙無期，各個游戲公司都抱著“家有一老，如有一寶”的心態(tài)，且行且珍惜地運營著自己已有版號的作品。尤其SLG游戲，長尾效應明顯，做長線運營可以說是唯一解法。然而長線運營，也代表著長期投入。這也就形成了一種買量與游戲質量之間的博弈：

《重返帝國》值得騰訊長期投入嗎？

在上線時間尚短，運營數(shù)據(jù)還不明朗的現(xiàn)在，這個問題的答案還尚未可知。而作為“前輩”的《率土之濱》和《三國志戰(zhàn)略版》，則無疑是《重返帝國》在SLG賽道上最大的競爭者。

作為SLG乃至手機游戲端的現(xiàn)象級游戲，《三國志戰(zhàn)略版》稱得上是一款當之無愧的“大作”。《三戰(zhàn)》花了這么多錢買量，能Cover掉收入嗎？和日本IP方打交道是一種怎樣的體驗？《三戰(zhàn)》和《率土》之間，有怎樣的恩怨情仇？

面對如此種種疑問，雷峰網(wǎng)將在游戲系列選題“大作·訪”的第二篇中完成深度解讀，還請期待。

雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))

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