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| 本文作者： 王超 | 2023-10-10 14:18 |
10月10日，紅布林發(fā)布《中秋國慶假期二奢消費熱度排行》，該報告指出，假日經(jīng)濟效應顯現(xiàn)，循環(huán)消費活力足，當下的年輕人正逐漸讓循環(huán)消費理念變成主流，并把循環(huán)時尚變成一種新的生活方式。
循環(huán)消費隨著紅布林等循環(huán)電商平臺基礎設施的完善應運而生，碳減排可視化、 循環(huán)包裝箱等創(chuàng)新探索，讓循環(huán)消費理念影響力逐漸擴大。紅布林《中秋國慶假期二奢消費熱度排行》數(shù)據(jù)顯示，循環(huán)消費正從北上廣深向二三線城市逐步滲透，下沉市場規(guī)模化發(fā)展成為二奢行業(yè)重要發(fā)展趨勢。今年中秋國慶雙節(jié)期間，紅布林平臺上，二三線城市用戶出手更“闊綽”，占據(jù)購買均價排行前十位，其中湖南衡陽用戶購買均價最高，江蘇南通和揚州用戶購買均價緊隨其后，江浙區(qū)域用戶購買均價領先全國。
二三線城市用戶購買力強，正在成為今后消費市場的主力軍。摩根士丹利中國首席經(jīng)濟學家刑自強預測，到2030年，三四線城市居民的消費將達到驚人的45萬億元人民幣。本次紅布林雙節(jié)購買均價排行數(shù)據(jù)，某種程度上是對下沉市場用戶消費能力的佐證。
假期購買品類主打松弛感 悅己成循環(huán)青年消費主動力
雙節(jié)疊加效應下出游需求高漲，注重社交、分享與個性化表達的循環(huán)青年群體，逐漸成為旅游新生力量。據(jù)紅布林《中秋國慶假期二奢消費熱度排行》報告，斜挎包、腕表和運動休閑鞋成為雙節(jié)期間熱賣榜排行前三的品類，注重出行體驗和感受的循環(huán)青年們，在裝備選擇上，表現(xiàn)出強烈的健康、悅己需求，追求品質(zhì)、舒適和享受，主打松弛感。
健康、時尚、悅己等訴求和循環(huán)消費交叉融合，新潮且環(huán)保是青年群體選擇加入循環(huán)時尚消費的核心驅(qū)動因素。悅己是Z世代，尤其是00后消費時的普遍動機，相較于滿足日常基本的生活需要，更多00后認為消費是為了提升生活品質(zhì)，追求美好體驗。超過50%的“循環(huán)青年”表示，“悅己”已成為他們主要的消費驅(qū)動力。
循環(huán)消費理念影響下，發(fā)現(xiàn)“二手更香”的循環(huán)青年們，經(jīng)典大牌正成為他們的“心頭好”。紅布林《中秋國慶假期二奢消費熱度排行》數(shù)據(jù)顯示，LV、Gucci和Chanel是雙節(jié)期間用戶購買排行前三品牌，這些經(jīng)典的時尚，經(jīng)得住時間的考驗，不但是一種永恒的時尚，而且還能保值，因此受追捧。
近幾年，通過社交平臺、短視頻平臺等多元化的渠道，年輕人與潮流、時尚的距離越來越近。對奢侈品等時尚品牌的歷史底蘊、設計越了解，就越想擁有。相比一手的高價，二手的高性價比優(yōu)勢越來越明顯。比如LV NEVERFULL中號手袋，官網(wǎng)價格為14400元，但在二手電商平臺上，95新的同款包價格不到5000元。而且，用過一段時間后，兩者再轉(zhuǎn)賣的價格還差不多。更重要的是，一旦習慣了二手，就會發(fā)現(xiàn)自己進入了一種循環(huán)消費的模式——一邊買二手，一邊賣二手，不用擔心買包價格貴、賣包虧損多，實現(xiàn)了“想換就換”的自由。
以紅布林為代表的新循環(huán)電商平臺的出現(xiàn)，通過C2B2C、B2B2C模式，為用戶提供正品鑒定、養(yǎng)護等多種服務，保障了商品質(zhì)量及購買體驗、售后等問題。在這種模式下，賣家可以先將售賣的商品寄至平臺，由平臺進行鑒定、評級、拍攝、數(shù)據(jù)錄入等一整套標準化流程后，再在平臺上架銷售，將每款非標品轉(zhuǎn)化成了“平臺標準化商品”，從而能夠讓用戶“買”和“賣”的操作更便捷，更高效。 
中秋國慶雙節(jié)期間，“79元商戰(zhàn)”、“抱團熱銷”、“國貨復興”等詞條頻登熱搜，眾多國貨品牌乘著這個風口加入了流量的狂歡，紅布林平臺國貨熱潮也持續(xù)升溫，既紅布林618期間，國貨寄賣量同比增長37%之后，據(jù)《中秋國慶假期二奢消費熱度排行》數(shù)據(jù)，潮流女裝MO&Co.、羊絨時裝鄂爾多斯和中華老字號老廟黃金成為雙節(jié)期間用戶購買排行前三的國貨品牌，“中國貨+時尚潮”成為紅布林用戶循環(huán)消費趨勢之一。
文化自信的提升、制造業(yè)的崛起、社交平臺的發(fā)展，讓國貨的春風燃起。電商平臺、社交媒體、短視頻行業(yè)的發(fā)展也為國貨品牌的“爆發(fā)”提供了相對低成本和高靈活度的傳播和擴散渠道。循環(huán)青年更加青睞有文化積淀、國潮設計感的商品，順應用戶需求，紅布林也不斷擴增國潮品牌，除本次雙節(jié)期間購買排行前三的國貨品牌，近段時間，中國李寧、安踏等運動品牌，波斯登等羽絨服品牌，寄賣和回收的量都不錯，銷售規(guī)模增長也比較可觀。 
今年以來，黃金價格不斷攀升，9月份金飾價格一度突破600元。面對飆漲的金價，民眾也掀起“購金熱”。紅布林《中秋國慶假期二奢消費熱度排行》數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，紅布林用戶購買黃金首飾均價同比2022年國慶期間增長34%。（雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))）
黃金首飾的材質(zhì)，僅靠肉眼識別刻印是完全不夠的，需要借助高精密儀器做金屬成分分析，這樣才能夠辨別市場上一些相同外觀但不同材質(zhì)的高仿商品。為了最大程度保證鑒定商品的真?zhèn)我约俺缮?，紅布林配有鑒定實驗室，借助高精密“科研級別”鑒定檢測儀器，來幫助鑒定師輔助判斷一些復雜或者較難判定的商品。今年618紅布林推出“省心賣 放心購”用戶服務戰(zhàn)略，平臺希望通過自身強大的服務能力，讓用戶能夠賣得省心，同時也能買得放心。通過紅布林《中秋國慶假期二奢消費熱度排行》數(shù)據(jù)，可以看出“省心賣 放心購”服務戰(zhàn)略獲得用戶認同，正帶來各種亮眼市場反饋。
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