相比前任喬布斯，庫(kù)克可算是中國(guó)人民的老朋友。前者至死未踏足中國(guó)半步，后者上位五年已造訪了八次中國(guó)。理論上在其位謀其政，既然兩者身處同一個(gè)位置，為何姿態(tài)會(huì)如此不同呢？

實(shí)際上，喬布斯不來(lái)中國(guó)的原因我們知道——他打心底里看不上天朝。第一代iPhone發(fā)布時(shí)他甚至還表示：“iPhone暫時(shí)不會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?！?span style="line-height: 1.8;">那為什么庫(kù)克卻來(lái)得如此頻繁呢？表面上看，事情是這樣的：

• 第1次：2012年3月，庫(kù)克首次以蘋果CEO身份來(lái)到中國(guó)，見(jiàn)了北京市長(zhǎng)郭金龍，國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)；參觀了富士康；見(jiàn)了三大運(yùn)營(yíng)商高層；去了蘋果北京直營(yíng)店。動(dòng)機(jī)是識(shí)時(shí)務(wù)，拜碼頭，新官上任秀一秀；
  

• 第2次：2013年1月，庫(kù)克見(jiàn)了工信部部長(zhǎng)苗圩；再次與三大運(yùn)營(yíng)商高層進(jìn)行交流；動(dòng)機(jī)除了讓運(yùn)營(yíng)商幫蘋果賣更多iPhone以外，可能還有讓工信部別沒(méi)事曝光別人新品；

• 第3次，2013年7月，庫(kù)克主要與中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華進(jìn)行了交流，其次訪問(wèn)了中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信；動(dòng)機(jī)參考以上；

• 第4次，2014年1月，庫(kù)克為中移動(dòng)4G版iPhone 5s/5c發(fā)售站臺(tái)。動(dòng)機(jī)是出來(lái)混要還；

• 第5次，2014年10月，庫(kù)克見(jiàn)了國(guó)務(wù)院副總理馬凱；再次參觀了富士康工廠；在清華大學(xué)演講。動(dòng)機(jī)參考第1次來(lái)華；

• 第6次，2015年5月，庫(kù)克見(jiàn)了國(guó)務(wù)院副總理劉延?xùn)|；與中國(guó)銀聯(lián)談了合作；走訪蘋果直營(yíng)店；正經(jīng)的動(dòng)機(jī)是為Apple Pay鋪路，不正經(jīng)的動(dòng)機(jī)可能是想見(jiàn)光中國(guó)的副總理；

• 第7次，2015年10月，庫(kù)克爬了長(zhǎng)城，宣布了兩項(xiàng)環(huán)保計(jì)劃。動(dòng)機(jī)可能是想當(dāng)好漢；

從以上7次訪華可以看出，庫(kù)克的目的其實(shí)只有一個(gè)，那就是盡可能在中國(guó)賣掉更多的iPhone。以此為前提，誰(shuí)若能幫他這個(gè)忙他就和誰(shuí)談，哪怕要不斷刷臉也在所不惜。

而這次，庫(kù)克訪華的目的與之前都略有不同。

首先，庫(kù)克在滴滴公司總裁柳青的陪同下，坐滴滴專車去了一趟北京王府井的蘋果專賣店，參加了一次小型的開(kāi)發(fā)者論壇。參與的開(kāi)發(fā)者代表分別是：美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)高級(jí)副總裁穆榮均、Tap4Fun游戲CEO徐子瞻、日日煮應(yīng)用創(chuàng)始人朱嘉盈、美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻，以及今日頭條CEO張一鳴。

毋庸置疑，庫(kù)克這么做的目的是擺出一副回饋中國(guó)市場(chǎng)的姿態(tài)。正如5月13日滴滴出行宣布獲得蘋果公司10億美元的融資之后。他在回應(yīng)中表達(dá)的那樣：“滴滴彰顯了中國(guó) iOS 開(kāi)發(fā)者社群的銳意創(chuàng)新精神。滴滴打造的出行平臺(tái)及其卓越的管理團(tuán)隊(duì)令人贊嘆，我們期待并支持滴滴的長(zhǎng)期發(fā)展?！?/span>

如果不對(duì)蘋果投滴滴產(chǎn)生過(guò)多的聯(lián)想，回應(yīng)中的“滴滴”幾乎可以換成任何一個(gè)獨(dú)角獸。

眾所周知，蘋果公司2016年第二季度的財(cái)報(bào)，可謂是近幾年來(lái)蘋果最難看的財(cái)報(bào)，大中華區(qū)的狀況則更是觸目驚心。各項(xiàng)硬件的營(yíng)業(yè)額紛紛衰退，唯二值得讓人眼前一亮的便是保持了20%增長(zhǎng)速度的“服務(wù)”，以及增長(zhǎng)超過(guò)30%的“其他”。

而這也體現(xiàn)了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：在無(wú)法改變世界之后，蘋果在硬件利潤(rùn)的增長(zhǎng)方面已經(jīng)到達(dá)了天花板，軟件方面則遠(yuǎn)未飽和。

其次，在庫(kù)克的后續(xù)行程中，他還將與中宣部、廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)們進(jìn)行會(huì)談。后者在前不久停掉了蘋果的iTunes電影，以及iBooks服務(wù)。參考扎克伯格在中國(guó)的遭遇，庫(kù)克可能是時(shí)候考慮一下要不要學(xué)習(xí)漢語(yǔ)了。

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