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本文作者: 肖漫 | 2021-02-08 09:49 |
「小屏手機(jī)」是不是個(gè)偽需求?
關(guān)于這個(gè)問題,依然模糊不清。
同樣躋身在小屏手機(jī)行列,2020 年 4 月發(fā)布的第二代 iPhone SE 與 2020 年 9 月發(fā)布的 iPhone 12 mini 表現(xiàn)出截然不同的銷量表現(xiàn)。
其中,前者在發(fā)布僅 70 天便突破千萬大關(guān);后者為同系列手機(jī)中銷量墊底的產(chǎn)品。
甚至于,近期多份報(bào)告指出 iPhone 12 mini 因需求疲軟即將停產(chǎn),更是讓小屏手機(jī)的需求再次受到質(zhì)疑。
據(jù)外媒報(bào)道,JP Morgan 的分析師 William Yang 基于數(shù)據(jù)分析認(rèn)為,由于需求疲弱,蘋果的供應(yīng)鏈將在 2021 年第二季度停止生產(chǎn) iPhone 12 mini。
不過,需要指出的是,iPhone 12 mini 停產(chǎn)這不意味著該產(chǎn)品停售,而是優(yōu)先消化現(xiàn)有庫存后再視情況恢復(fù)生產(chǎn)。
另外,摩根士丹利(Morgan Stanley)另一份報(bào)告也印證了這一消息。該報(bào)告稱,由于需求疲軟,蘋果將 iPhone 12 mini 的產(chǎn)量削減了 200 萬,蘋果將把重點(diǎn)放在 iPhone 12 Pro 上。
值得注意的是,這兩份報(bào)告對(duì) iPhone 12 mini 產(chǎn)量減少的原因分析指向同一個(gè)
——需求疲弱。通俗而言,就是用戶不買單。
而這樣的理由,與庫克在 iPhone 12 發(fā)布會(huì)時(shí)表現(xiàn)出的興奮與期待形成了鮮明的對(duì)比,這個(gè)被蘋果認(rèn)為可以獲取更廣的消費(fèi)者群體的產(chǎn)品,銷量表現(xiàn)卻不如人意。
iPhone 12 mini 是首款采用“mini”型號(hào)的 iPhone 產(chǎn)品,也是 2020 年 9 月蘋果發(fā)布會(huì)中手機(jī)尺寸最小的一款機(jī)型。
和 iPhone 12 相比,iPhone 12 mini 在功能、參數(shù)、配色等方面均相同,不同之處在于外觀,其屏幕尺寸僅有 5.4 英寸,重量只有 133 克。
當(dāng)時(shí),蘋果對(duì)這一產(chǎn)品表現(xiàn)出興奮、激動(dòng),稱它為世界上最輕、最薄的 5G 機(jī)型。
雖然 iPhone 12 mini 是發(fā)布會(huì)上特別的存在,但蘋果在價(jià)格上依然表現(xiàn)出捍衛(wèi)其產(chǎn)品定位和更高利潤的決心——國行售價(jià)為 5499 元起,與 iPhone 11 起售價(jià)一致。
只不過,從 iPhone 12 mini 發(fā)售之后的表現(xiàn)來看,iPhone 12 mini 沒有贏得多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可——從 10 月到 11 月這段時(shí)間,iPhone 12 mini 在美國銷量為 iPhone 12 系列中最差的。
作為 iPhone 12 系列中的小屏手機(jī),iPhone 12 mini 不盡人意的銷量表現(xiàn)讓小屏手機(jī)是否具有需求再次被議論。
與 iPhone 12 形成鮮明對(duì)比的,是同樣在小屏行列的第二代 iPhone SE(尺寸為 5.8 英寸)。
作為蘋果時(shí)隔 4 年發(fā)布的小屏手機(jī)產(chǎn)品,第二代 iPhone SE 發(fā)布僅 70 天便突破千萬大關(guān)。另外,根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的美國第二季度手機(jī)銷量數(shù)據(jù),第二代 iPhone SE 很快占據(jù)了 iPhone 系列 19% 的銷量。
不僅如此,當(dāng)時(shí) Counterpoint Research 的北美研究總監(jiān) Jeff Fieldhack 表示,iPhone SE2 作為一款入門級(jí)設(shè)備,實(shí)際的銷量表現(xiàn)是超出預(yù)期的。
臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也曾預(yù)測 iPhone SE 第二季度的全球出貨量達(dá)到了 1200-1400 萬部,是實(shí)打?qū)嵉谋町a(chǎn)品。
如此看來,消費(fèi)者對(duì)小屏手機(jī)并不是無感的,iPhone 12 mini 銷量陷入疲軟,原因或更多在于自身。
作為與 iPhone 12 系統(tǒng)同時(shí)發(fā)布的機(jī)型,iPhone 12 mini 的定位其實(shí)略顯尷尬——前有實(shí)力不弱的 iPhone SE,后有 iPhone 12 Pro 等實(shí)力更強(qiáng)的機(jī)型,iPhone 12 mini 雖為首次推出,但其實(shí)難以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。
另外,高昂的定價(jià)在一定程度上在消費(fèi)者的心理價(jià)位上打了折扣——對(duì)比之下,起售價(jià)僅 3299 元,搭載 A13 Bionic 的 iPhone SE 更具性價(jià)比。
在網(wǎng)友的反應(yīng)中,iPhone 12 mini 的續(xù)航也是讓用戶不買單的問題之一。
據(jù)官方介紹,iPhone 12 mini 電池容量為 2227mAh,不過,由于 5G 網(wǎng)絡(luò)和 A14 芯片帶來的電量消耗,iPhone 12 mini 的續(xù)航表現(xiàn)成為被消費(fèi)者詬病的缺點(diǎn)之一。
博主 Toms Guide 的測評(píng)結(jié)果顯示,開啟 5G 網(wǎng)絡(luò)并保持 150 尼特亮度的標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航測試模型下,iPhone 12 mini 堅(jiān)持了 7 小時(shí) 28 分,難以滿足一整天的使用需求。
此外,博主 Dave Lee 的測評(píng)結(jié)果也印證了 iPhone 12 mini 續(xù)航表現(xiàn)差——開啟 4G 網(wǎng)絡(luò),保持屏幕 500 尼特亮度上網(wǎng),亮色模式下續(xù)航 8 小時(shí) 11 分,暗色模式下續(xù)航 10 小時(shí) 22 分,是 iPhone 12 系列機(jī)型中表現(xiàn)最差。
僅從 iPhone 12 mini 銷量疲軟這一消息來看,或許更多的原因在于其產(chǎn)品自身在定位模糊、續(xù)航差等各方面。
從另一側(cè)面來看,iPhone 12 mini 面臨停產(chǎn)的境遇也說明了用戶對(duì)這一產(chǎn)品的接受度并不高,雖然小屏手機(jī)在智能手機(jī)市場上有一定的生存空間,但相比大屏手機(jī),依然十分受限。
《2020 年第四季度用戶偏好榜》數(shù)據(jù)顯示,6.6英寸/6.7英寸分別占比 26.8%/25.1%,而 5.8 英寸/5.5 英寸的小屏幕加起來僅占了 4%。
如此來看,小屏手機(jī)的生存,實(shí)屬不易—— iPhone 12 mini 的命運(yùn),便是最好的證明。
參考資料:(雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng))
【1】https://www.ithome.com/0/534/343.htm
【2】http://m.ozgbdpf.cn/news/202004/ATWc1RsrbV5KUqqU.html
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