在全球運(yùn)動消費(fèi)市場持續(xù)升級的背景下，中國運(yùn)動品牌正通過技術(shù)創(chuàng)新與跨境電商實(shí)現(xiàn)國際突圍。浙江佑美運(yùn)動用品有限公司（以下簡稱"佑美運(yùn)動"）透露，今年上半年海外銷售額突破1.3億元，其中依托淘寶天貓出海增長計劃實(shí)現(xiàn)的跨境GMV達(dá)1200萬，成為浙江體育用品出口企業(yè)中的佼佼者。

 “我們的目標(biāo)是成為中國版‘迪卡儂’！”佑美運(yùn)動CEO潘榮望介紹，在全球運(yùn)動市場，創(chuàng)立于法國的連鎖品牌迪卡儂一直是“性價比”的代名詞，“很多人不知道的是，中國才是全球最大的體育用品出口國，迪卡儂銷售的絕大部分商品都在中國生產(chǎn)，所以中國公司有絕對的供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢。”

（位于浙江金華的佑美運(yùn)動工廠）

 據(jù)悉，佑美運(yùn)動從跑步機(jī)工廠起家，已在體育用品領(lǐng)域深耕近20年，目前產(chǎn)品涵蓋健身、游泳、瑜伽、滑雪等10余個運(yùn)動類目。在技術(shù)研發(fā)方面，企業(yè)今年將投入超2000萬元用于產(chǎn)品創(chuàng)新。以暢銷海外的瑜伽墊為例，佑美通過TPE新型環(huán)保材料研發(fā)及防滑紋路專利設(shè)計，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代至第四代，單月海外銷量突破3000條。"從關(guān)注尺寸重量到聚焦防滑回彈等細(xì)節(jié)，我們正在用技術(shù)改變中國制造等于廉價品的刻板印象。"潘榮望說。

 2024年12月簽約淘寶天貓出海增長計劃后，佑美實(shí)現(xiàn)了"一鍵賣全球"的突破。數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)全店13000多個SKU在淘寶出海月均銷售額穩(wěn)定在200萬元以上，其中游泳裝備與瑜伽品類增速尤為顯著。

 "相比傳統(tǒng)跨境平臺，淘寶出海的模式讓企業(yè)無需額外運(yùn)營成本即可觸達(dá)全球消費(fèi)者。"潘榮望表示，今年通過淘寶出海不僅開拓了小件器械出海的新通道，更助力企業(yè)海外收入逆勢增長。在北美市場受關(guān)稅政策沖擊的背景下，淘寶出海幫助佑美找到了新增量。

 "中國是全球最大的體育用品出口國，但品牌溢價能力不足長期制約行業(yè)發(fā)展。"有業(yè)內(nèi)人士分析，佑美運(yùn)動的突圍路徑具有示范意義——通過研發(fā)創(chuàng)新突破"價格戰(zhàn)"陷阱，借助跨境電商平臺解決渠道痛點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)從"制造"向"智造"的跨越。隨著更多國產(chǎn)品牌加入出海行列，中國運(yùn)動消費(fèi)市場的全球競爭力正在加速形成。       

（佑美生產(chǎn)車間）

 

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