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| 本文作者： 劉琳 | 2020-08-24 17:06 |
“人為刀俎，我為魚肉?！边@似乎是字節(jié)跳動(dòng)和 TikTok 的真實(shí)寫照，自 TikTok 被公然圍剿后，大家都在猜測(cè)其幕后的黑手究竟是誰。
23 日，美國(guó)媒體給出了一個(gè)答案：TikTok 的幕后黑手是“中國(guó)女婿”扎克伯格。
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào) 23 日晚報(bào)道稱，特朗普政府之所瞄準(zhǔn) TikTok，其中少不了臉書 CEO 扎克伯格四處游說的“功勞”。
美媒《華爾街日?qǐng)?bào)》8 月 23 日發(fā)長(zhǎng)文爆料稱，扎克伯格從去年開始，就在公開演講、私下與白宮官員和議員的會(huì)面中，不斷渲染 TikTok 對(duì)美國(guó)構(gòu)成的威脅。他還曾向特朗普提出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司崛起的威脅應(yīng)該是比控制臉書壟斷更值得關(guān)注的問題，從而引發(fā)了特朗普政府對(duì) TikTok 的擔(dān)憂。
報(bào)道中直言，在引發(fā)美國(guó)民眾對(duì) TikTok 及其中國(guó)持有者的擔(dān)憂上，臉書也起了很大的作用。很少有科技公司像臉書那樣，會(huì)從 TikTok 的困境中獲得如此多的好處。
雖然這并不意外，但網(wǎng)友們依舊很憤怒，表示：小扎“扎”男實(shí)錘啊。
華爾街日?qǐng)?bào)稱扎克伯格開始對(duì) TikTok 不滿是從去年秋天開始的。
去年秋天，臉書 CEO 扎克伯格在華盛頓特區(qū)發(fā)表有關(guān)言論自由的演講時(shí)，談到了一項(xiàng)議程：對(duì)來自中國(guó)科技公司的威脅發(fā)出警告，更具體來說，是對(duì)受歡迎的短視頻分享應(yīng)用 TikTok。
演講中有一句話直指臉書正崛起的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 TikTok：扎克伯格對(duì)喬治城大學(xué)的學(xué)生們稱，TikTok 并不像臉書那樣致力于言論自由，其會(huì)對(duì)美國(guó)價(jià)值觀和技術(shù)主導(dǎo)地位構(gòu)成威脅。
"以前互聯(lián)網(wǎng)都是美國(guó)巨頭，現(xiàn)在全球前十大互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)占據(jù) 6家……中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起是對(duì)美國(guó)的威脅。"
他渲染 TikTok 與美國(guó)價(jià)值觀不一致，宣稱“在美國(guó)提到抗議活動(dòng)時(shí)內(nèi)容會(huì)面臨審查，這是我們想要的互聯(lián)網(wǎng)嗎？”
此外，知情人士還透露稱，這是扎克伯格在去年 10 月的上述行程中，以及那幾周訪問華盛頓期間與白宮官員和議員會(huì)面時(shí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)信息。
有一些知情人士稱，在去年 10 月下旬白宮的一次私人晚宴上，扎克伯格向特朗普重申了他對(duì)中國(guó)的擔(dān)憂，還提出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起威脅到了美國(guó)商業(yè)，這應(yīng)是比限制臉書更大的擔(dān)憂。
還有人透露，扎克伯格在與幾位參議員的會(huì)議上專門討論了 TikTok。其團(tuán)隊(duì)還接觸了對(duì)華鷹派的國(guó)會(huì)議員，質(zhì)問“為何 TikTok 被允許在美國(guó)運(yùn)營(yíng)，而臉書等其他美國(guó)公司卻不能在中國(guó)運(yùn)營(yíng)”。
巧合的是，此后不久，特朗普政府就開始著手對(duì) TikTok 進(jìn)行國(guó)家安全審查。而到了今年春天，特朗普開始威脅要封禁 TikTok 。
7 月 29 日，美國(guó)四大科技巨頭——谷歌、蘋果、亞馬遜和 Facebook 的 CEO 齊聚美國(guó)國(guó)會(huì)，參加眾議院反壟斷委員會(huì)的聽證會(huì)。
這場(chǎng)聽證會(huì)本意是聚焦美國(guó)這四大超級(jí)科技巨頭是否存在濫用壟斷地位，但在當(dāng)下中美兩國(guó)宏觀戰(zhàn)略博弈的總體大環(huán)境下，尤其是在科技信息領(lǐng)域，
這場(chǎng)會(huì)議也難免涉及到中國(guó)問題。
而扎克伯格卻將槍口對(duì)準(zhǔn)了 TikTok，話里話外暗示這款 App 對(duì)美國(guó)國(guó)家安全產(chǎn)生了威脅。
當(dāng)四巨頭公司的 CEO 被問及“是否認(rèn)為中國(guó)政府竊取美國(guó)的科技技術(shù)”時(shí)，庫(kù)克、皮查、貝索斯相繼做出「以我所知，并沒有」的回答，唯獨(dú)扎克伯格表示，「這是有據(jù)可查的」。
對(duì)于這樣的指控，新上任的 TikTok 首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）在一份聲明中直指了扎克伯格此番表態(tài)的原因：“Facebook 假借愛國(guó)主義之名，目標(biāo)是讓我們從美國(guó)消失。”
有意思的是，聽證會(huì)過去不到一周的時(shí)間，扎克伯格一改對(duì) TikTok 的態(tài)度，迅速“翻臉”。
扎克伯格在最近一次的 Facebook 全體員工大會(huì)上談到了 TikTok 的現(xiàn)狀。他說：
“我只是覺得這是一個(gè)非常不好的長(zhǎng)期先例，無論最終如何解決，都應(yīng)該非常認(rèn)真小心地處理。我很擔(dān)憂……這會(huì)對(duì)其他國(guó)家產(chǎn)生長(zhǎng)期影響?！?/p>
據(jù)悉，有員工在此次大會(huì)上詢問扎克伯格 Facebook 是否有意收購(gòu) TikTok ，他表示拒絕對(duì)公司的商業(yè)決策發(fā)表評(píng)論。
除此之外，他還提到，一個(gè) App 被越來越多人使用，被當(dāng)?shù)卣絹碓揭曌鞲?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們遇到的國(guó)家安全問題是合理的。但他對(duì) TikTok 政府遭受特朗普政府的國(guó)家安全問題表示同情。
網(wǎng)友：真雙面扎克伯格！
那么，為什么扎克伯格這么忌憚 TikTok 呢？
首先，扎克伯格是一個(gè)商人，商人考慮的第一因素?zé)o疑是如何恰到更多的飯，而 TikTok 的入局無疑給了 Facebook 更大的壓力。
三年前，張一鳴從眾多對(duì)手中殺出重圍，收購(gòu) Musical.ly 后整合到 Tiktok 中，復(fù)制了抖音在國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)，在海外上線三個(gè)月內(nèi) MAU 迅速增長(zhǎng) 30%，開始海外擴(kuò)張之旅。
從 2017 年 11 月拿下日本 App Store 免費(fèi)榜第一名，到次年泰國(guó)當(dāng)?shù)?App Store 排行榜第一名，TikTok 迅速風(fēng)靡全球，在北美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。在今年 4 月份全球 App Store 和 Google Play 中收入7800 萬美元，同比增長(zhǎng) 10 倍，位列全球移動(dòng)應(yīng)用收入榜首。6 月，TikTok 位列全球應(yīng)用下載量排行榜第一名，其中印度和美國(guó)是主要貢獻(xiàn)者。
AppTrace 的調(diào)查顯示，TikTok 在 2019 年 2 月的全球應(yīng)用下載量排名中從 269 位躍升至第四位（2020年以來排名一直保持在前四）。截至 2019 年底，TikTok 總計(jì)下載了 16.5 億次下載，其中 2019 年的下載量占總下載量的 44％。
今年第一季度，TikTok 成為全球單個(gè)季度下載量最大的應(yīng)用，累計(jì)下載量超過 3.15 億次。在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok 也已經(jīng)成為今年最受歡迎的應(yīng)用之一，累計(jì)下載量超過 1.65 億次。
而這些成績(jī)首當(dāng)其沖影響的正是全球最大的社交平臺(tái) Facebook。TikTok 每新增一位用戶，都在奪走 Facebook 產(chǎn)品的應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)。
Facebook 的營(yíng)收幾乎全部來自廣告，2019 年其廣告營(yíng)收占比達(dá)到 98.53%?！耙苿?dòng)社交+廣告”是理想的商業(yè)模式，但前提是用戶一直增長(zhǎng)，而且愿意在平臺(tái)上消耗時(shí)間。TikTok 在歐美市場(chǎng)崛起、不斷獲得優(yōu)質(zhì)用戶，顯然威脅到了 Facebook 的廣告收入。
相比 TikTok , Facebook 儼然是一位老人了，但“只聞新人笑，不見舊人哭”這種戲碼，小扎是不允許發(fā)生的。
當(dāng)然，TikTok 除了搶占了一部分市場(chǎng)外，對(duì)于 Facebook 來說自身來說，還有一個(gè)更為致命的問題，即其產(chǎn)品近幾年來充滿了“抄襲”的罵名。
8 月 2 日晚，字節(jié)跳動(dòng)曾發(fā)文直接點(diǎn)名臉書稱，在公司全球化過程中面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國(guó)際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Facebook 的抄襲和抹黑。
2017 年，在 TikTok 入場(chǎng)后， Facebook 曾推出過一款短視頻應(yīng)用——Lasso。
截至去年年底，F(xiàn)acebook 旗下的 Lasso 在全球的安裝量為 42.5 萬次。而字節(jié)跳動(dòng)旗下的 TikTok 安裝次數(shù)為 6.4 億次，顯然，F(xiàn)acebook 完敗。
而對(duì)于 Facebook 開發(fā)的 Lasso，《紐約時(shí)報(bào)》則將其形容為——"一個(gè)蹩腳的山寨軟件"。
連美國(guó)媒體都看不下去的"山寨"，這正是字節(jié)跳動(dòng)在聲明中所提到的 Facebook"抄襲"的來源之一。
今年 7 月，F(xiàn)acebook 正式關(guān)閉了 Lasso。但"巧合"的是，正當(dāng) Tiktok 面臨來自美國(guó)政府的強(qiáng)壓時(shí)，8月初，F(xiàn)acebook 旗下 Instagram 將推出短視頻產(chǎn)品 Reels。
而這也讓 Facebook 股價(jià)漲幅一度超過 7%，次日股價(jià)繼續(xù)創(chuàng)新高。短短兩日，F(xiàn)acebook 創(chuàng)始人扎克伯格身家暴漲超過了 100 億美元（折合人民幣700億元），成為世界上最年輕的千億富翁。
該應(yīng)用同樣也被美媒稱為“ TikTok 山寨品”。其功能包括配樂跳舞和演小品，而這正是 TikTok 最為受歡迎的兩種內(nèi)容類型。與 TikTok 類似，Reels 可以讓用戶在上面發(fā)布 15 秒視頻，且具備添加音樂和多款濾鏡的功能，制作完成后就能分享 Instagram 等平臺(tái)。
更有趣的是， Facebook 不僅自己做了個(gè)山寨 TikTok ，并且開始準(zhǔn)備挖走很多原來 TikTok 上的大流量網(wǎng)紅了。
而且這次，F(xiàn)acebook 給某些網(wǎng)紅直接開好了價(jià)格，有些人只要來 Reels 就可以獲得數(shù)十萬美金。對(duì)于那些不愿意 “ 跳槽 ” 的，F(xiàn)acebook 表示，只要能在 Reels 首發(fā)他們的視頻，再同步到其他平臺(tái)，還是可以拿到視頻制作的獎(jiǎng)勵(lì)。
不得不說，F(xiàn)acebook 在產(chǎn)品方面確實(shí)少了不少新意和誠(chéng)意，而讓用戶重新學(xué)習(xí)、習(xí)慣一個(gè)新 App 的成本是很多人無法接受的，并且內(nèi)容者生態(tài)和源源不斷的平臺(tái)創(chuàng)意也用戶非?？粗氐模酝谌穗m然是狠招，但并不是絕殺。
綜上，這一系列的事實(shí)只能說明，在資本的力量下，只有永遠(yuǎn)的利益，沒有永遠(yuǎn)的朋友。
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參考資料：
【2】http://m.ozgbdpf.cn/news/202007/Y1W1VyVRUpdmrwRK.html
【3】https://3w.huanqiu.com/a/c36dc8/3zb8xY0Widw?agt=20&tt_group_id=6864428140681232910
【4】https://www.toutiao.com/a6857090029228196366/
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