電視市場的創(chuàng)新乏善可陳，如何刺激消費者的購買欲望？激光電視成為一種新的可能。作為最大可以投射上百英寸畫面的產(chǎn)品，激光電視在尺寸方面的優(yōu)勢不用贅言。然而僅僅有尺寸的優(yōu)勢就足夠了嗎？目前市場上已經(jīng)有幾個品牌在布局激光電視的市場，基于大尺寸的硬件深挖是不夠的，堅果智能影院的新品激光電視S1告訴我們：激光電視可以有更多玩法。

“軟硬兼施” 堅果激光電視到底怎么玩？

堅果智能影院是深圳市火樂科技發(fā)展有限公司智能投影設(shè)備系統(tǒng)硬件的品牌。該公司2014年底發(fā)布第一款家用投影，僅僅2年的時間，2016年堅果的激光電視新品S1就讓行業(yè)“大驚失色”。這款產(chǎn)品擁有1080P的分辨率，激光光源亮度達(dá)到了3500ANSI流明，最大支持300寸畫面，如此配置的激光電視，這樣的性價比是空前的，堅果的葫蘆里到底賣的什么藥？

其實降低價格不是堅果的目的。對于中國的創(chuàng)客企業(yè)來說，硬件的競爭太過循規(guī)蹈矩，什么才能贏取用戶的心？很顯然硬件和軟件是同等重要。堅果大舉“價格屠刀”，并不是想以低價殺入市場，相反是堅果對于整個市場有更深遠(yuǎn)的考慮，堅果未來的布局不是“靠低價硬件刷副本”。

軟件+內(nèi)容是堅果產(chǎn)品的內(nèi)核

堅果智能影院正在推動一場影音體驗場景化革命，自主研發(fā)的新系統(tǒng)的場景推薦，把愛奇藝、V電影、豆瓣、音悅臺等優(yōu)質(zhì)資源整合，讓堅果智能影院真正意義上從內(nèi)容切入，實現(xiàn)一家互聯(lián)網(wǎng)公司的價值。目前新系統(tǒng)成功對接愛奇藝內(nèi)容系統(tǒng)。堅果團(tuán)隊同時設(shè)內(nèi)容編輯推薦小組，與豆瓣電影，V電影，音悅臺等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方深度合作，提供專業(yè)的內(nèi)容推薦。堅果是目前投影行業(yè)中唯一一家做到改善用戶體驗的系統(tǒng)，堅果OS與硬件產(chǎn)品形成“硬件+軟件+內(nèi)容”的閉環(huán)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會讓用戶對產(chǎn)品的使用更加頻繁，類似于APP的日活、月活原理，因此堅果產(chǎn)品的用戶活躍度有優(yōu)勢。

目標(biāo)遠(yuǎn)大 布局“第二院線”

堅果智能影院的內(nèi)容分發(fā)主要目的是將院線電影引入到電視，開辟傳統(tǒng)電影院線之外的第二大電影發(fā)行市場，做到優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容分發(fā)，軟件內(nèi)容上的盈利空間在未來更加開闊。以“電視院線”為平臺，縮短影片上線窗口期，而主打“智能家庭影院”的堅果則恰好可以成為承接內(nèi)容的一塊屏，這塊屏介于電影熒幕和電視屏幕之間，體驗也介入兩者之間。

成為渠道甚至是一種發(fā)布平臺 這是堅果的遠(yuǎn)大布局

這一系列的布局，已經(jīng)不是簡單的設(shè)計UI那么簡單了，總有人把電視盒子的系統(tǒng)和堅果的系統(tǒng)拿來比較，其實兩者的本質(zhì)差別在于，堅果的系統(tǒng)是基于S1這樣的優(yōu)秀硬件而生，是在大屏基礎(chǔ)上優(yōu)化的系統(tǒng)，也是服務(wù)于“第二院線”的遠(yuǎn)大目標(biāo)的系統(tǒng)。這并不是簡單的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容集出口。加上堅果內(nèi)容的優(yōu)勢，未來堅果的產(chǎn)品相比同行業(yè)會有更高的活躍度，所以廣告價值也明顯會更高；優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容用戶會自動付費購買，因此商業(yè)價值之一的內(nèi)容分發(fā)的利潤在2015年便得以實現(xiàn)，并不需要贈送、補貼給用戶。

提升工業(yè)設(shè)計優(yōu)先級

堅果的硬件設(shè)計在行業(yè)內(nèi)也一直是特立獨行。堅果的一系列產(chǎn)品都是由陳興博設(shè)計。他認(rèn)為做產(chǎn)品應(yīng)該是從產(chǎn)品定義—產(chǎn)品線—產(chǎn)品戰(zhàn)略—品牌戰(zhàn)略，在他擔(dān)任堅果的CEO后，設(shè)計的優(yōu)先級已經(jīng)調(diào)到很高。堅果在工業(yè)設(shè)計上有自己的核心設(shè)計理念：圍繞東方美學(xué)，結(jié)合歐化的材質(zhì)，G系列的造型取材于和氏璧，象征團(tuán)圓融洽，P系列造型來源于中國古代的卷軸，隨身攜帶，象征著知識的獲取。新品X系列則是源自“蓮花”的概念，融合了“高潔”“剛直”“祥瑞”“脫俗”元素，而S系列則是魚形，象征“年年有余”“魚躍龍門”“越過越好”。

堅果S1的設(shè)計采用了鋁鎂合金+碳纖維材料

堅果的產(chǎn)品已經(jīng)得到認(rèn)可，產(chǎn)品目前已經(jīng)實現(xiàn)全網(wǎng)銷量第一，天貓雙十一，雙十二第一這樣的成績，累積銷售30多萬臺，要知道中國投影機市場，家用投影機一年的銷量超不過20萬臺，堅果產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)是亮眼的表現(xiàn)。這樣的成績也讓堅果的投資人不斷。

爭做激光電視第一品牌

目前堅果的資金充足，2014年12月，火樂科技獲得達(dá)晨創(chuàng)投、IDG資本和StarVC(黃曉明、李冰冰、任泉)聯(lián)合投資，融資金額6000萬元，在明星圈，時尚圈資源上成功布局。2015年5月，火樂科技完成由松禾資本，時代伯樂，天奇阿米巴聯(lián)合投資的B輪2億元人民幣。2016年3月，火樂科技完成金磚絲路資本，中金前海等機構(gòu)的C輪投資6億元人民幣。

StarVC(黃曉明、李冰冰、任泉)聯(lián)合投資

有了這樣的資金，堅果智能影院并沒有燒廣告，而是踐踏實地向自己目標(biāo)邁進(jìn)。堅果相信激光電視是未來市場的爆發(fā)點。堅果的激光電視將成為真正進(jìn)入用戶家庭未來設(shè)備。目前堅果的目標(biāo)是力爭成為激光行業(yè)用戶的啟蒙者。堅果將實踐“硬件+軟件+內(nèi)容”生命共同體發(fā)展模式，三個層級同步發(fā)展，產(chǎn)品，軟件和內(nèi)容都爭做行業(yè)領(lǐng)軍品牌。這樣才能“軟硬兼施”，最終把激光電視這個市場“玩活”。

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