每年“黑色星期五”都是歐美消費(fèi)者最重要的購物狂歡節(jié)之一，也是亞馬遜全年最關(guān)鍵的銷售戰(zhàn)役和核心主場，但今年這一局面被打破——據(jù)知名應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2025年“黑五”開賣首日（11月20日），阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣通AliExpress在歐洲下載量超過亞馬遜。業(yè)內(nèi)人士指出，作為電商“出海四小龍”中唯一能在品牌出海賽道與亞馬遜正面競爭的平臺(tái)，“黑五”在歐洲實(shí)現(xiàn)下載量反超，標(biāo)志著速賣通開始向亞馬遜的核心主場發(fā)起挑戰(zhàn)。

圖：2025“黑五”開賣首日，速賣通在歐洲下載量超過亞馬遜

 2025 年，速賣通升級(jí)了“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”，并推出了“Brand+”專屬頻道，吸引亞馬遜頭部品牌開始流向速賣通。雙 11 前亞馬遜“五大類目王”集體將速賣通海外倉的備貨量翻倍，其中不乏“騎行王”洛克兄弟、“沙發(fā)王”COMHOMA、“車載冰箱王”冰虎以及智能清潔知名品牌ILIFE等。

 海外雙11期間，至少200個(gè)品牌在速賣通達(dá)成超亞馬遜日均2倍的銷售額。

 目前“黑五”大促仍在繼續(xù)，今年速賣通“海外雙11”與“黑五”無縫銜接，賣家可從11月8日持續(xù)售賣至12月3日，形成長達(dá)一個(gè)月的連續(xù)銷售窗口期。

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