繼楊洋、Angelababy、黃渤、趙麗穎、陳偉霆之后， 9月6日，愛奇藝VIP會(huì)員品牌戰(zhàn)略全新升級(jí)，正式啟用爆款綜藝《中國(guó)有嘻哈》導(dǎo)師吳亦凡，擔(dān)任愛奇藝“首席會(huì)員非凡體驗(yàn)官”，并同時(shí)推出“敢驕傲，一起燥”的生活態(tài)度。

幾位代言人的變化，并非簡(jiǎn)單的人員變動(dòng)這么簡(jiǎn)單，背后蘊(yùn)藏的，是愛奇藝從內(nèi)容體驗(yàn)價(jià)值到自我表達(dá)價(jià)值的品牌策略升級(jí)。而愛奇藝從劇、影到綜藝領(lǐng)域代言人的選取與迭代，彰顯其抓住年輕人當(dāng)下價(jià)值觀表達(dá)的精準(zhǔn)。 

追求自我的驕傲

提到吳亦凡，蹦進(jìn)大腦的一個(gè)印象，恐怕是驕傲與自我。

生于1990年的吳亦凡早年經(jīng)歷不少動(dòng)蕩與波折。2007年，剛剛才17歲的吳亦凡，通過S.M. GlobalAudition Canada加入了韓國(guó)SM娛樂公司，參加練習(xí)生培訓(xùn)。2012年，作為EXO組合成員正式出道，擔(dān)任EXO/EXO-M隊(duì)長(zhǎng)、主Rapper、門面。獨(dú)身異國(guó)他鄉(xiāng)，委屈與辛酸都是自己扛。

2014年，思考清楚自我追求與目標(biāo)后，吳亦凡正式向首爾中央地方法院請(qǐng)求判決與SM娛樂公司專屬合同無效，之后吳回歸中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)展。并在這個(gè)年紀(jì)，堅(jiān)定而清晰地規(guī)劃好自我發(fā)展路徑。

其后，第3屆倫敦國(guó)際華語電影節(jié)最佳新銳男演員獎(jiǎng)、第6屆全球流行音樂金榜年度最受歡迎新人和亞洲新歌榜年度最具影響力男歌手 、電影節(jié)金鶴獎(jiǎng)最佳男主角、多項(xiàng)國(guó)際奢侈品牌代言人等榮譽(yù)，悉數(shù)收入囊中。三年過去了，吳亦凡幾乎成為年輕人獨(dú)立、自我與驕傲的最佳追逐方向。

吳亦凡在接受采訪時(shí)曾表示：“他人的認(rèn)同不用很在乎，自我的認(rèn)同才是最重要的。”同時(shí)他也認(rèn)為，為人應(yīng)該低調(diào)，高調(diào)的行為主要體現(xiàn)在自己喜歡的、從事的事情上?！叭嗽谌魏问虑樯隙疾辉搧G失自我、迷失方向，否則人生就會(huì)失去意義?！?/p>

這種人生觀與價(jià)值觀，也是吳亦凡在《中國(guó)有嘻哈》中頗受歡迎的重要原因。嘻哈教父熱狗說，剛開以為吳亦凡只是一個(gè)偶像，可聽完他的公演新歌，發(fā)現(xiàn)他做的音樂很新，很有想法很酷。

《中國(guó)有嘻哈》選手孫八一則說：“和吳亦凡接觸更多了，我發(fā)現(xiàn)他是那種血性的男人，真的有那種90后的義氣使命感。他為了做這個(gè)節(jié)目把自己很多的工作都推掉了，為了這個(gè)使命。他想做hip-hop，想把中國(guó)的hip-hop帶動(dòng)起來，有的人罵也好，也要做，他就是這種?！?/p>

無論如何，這位自10歲就開始邊打籃球邊聽嘻哈的少年，借助《中國(guó)有嘻哈》這檔綜藝節(jié)目，成功將國(guó)際化嘻哈音樂文化，帶進(jìn)中國(guó)。

2015年，付費(fèi)風(fēng)口起，愛奇藝將重點(diǎn)鎖定使用價(jià)值，平臺(tái)廣告語是“追劇不等待、視聽更震撼、海量隨心看”，2016年，全民VIP時(shí)代到來，為關(guān)照用戶廣泛娛樂需求，再次更變?yōu)椤敖o我想要的”，到了2017年，攜帶著強(qiáng)烈自我認(rèn)同與個(gè)人價(jià)值觀的吳亦凡，成為愛奇藝新任VIP代言人，凸顯出當(dāng)下品牌消費(fèi)中的娛樂文化價(jià)值認(rèn)同，新口號(hào)也變更為“我是愛奇藝VIP會(huì)員，我驕傲”。

邀請(qǐng)吳亦凡出任愛奇藝首席會(huì)員非凡體驗(yàn)官，愛奇藝不止要給年輕人最棒的會(huì)員服務(wù)，還要讓每個(gè)人感受到其中的品牌價(jià)值——驕傲。

 

平臺(tái)賦能藝人 

一般意義上，某個(gè)品牌確定代言人，主要目的自然是借助該人士的影響力、粉絲受眾資源，宣傳自家品牌，帶動(dòng)傳播力度。直白來講，就是消耗明星資源，并無反向輸出。而此次被確定為新任代言人的吳亦凡，卻成功引爆明星與品牌方之間的雙向能量交換——吳亦凡為愛奇藝代言，愛奇藝為吳亦凡賦能。

 一直以來，愛奇藝作為視頻網(wǎng)站的頭部力量，無論是在版權(quán)、自制劇、還是綜藝節(jié)目等方面，均實(shí)現(xiàn)未雨綢繆地準(zhǔn)備、提前卡位地布局、搶占先機(jī)地實(shí)戰(zhàn)。此次愛奇藝打造《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目所帶來的樂壇震動(dòng)，也是因此。

人員配置上，《中國(guó)有嘻哈》可以說是聚攏目前綜藝界頂配了——除了愛奇藝高級(jí)副總裁、《中國(guó)有嘻哈》總制片人陳偉外，還有《蒙面歌王》總導(dǎo)演車澈、《奔跑吧兄弟》前總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導(dǎo)演宮鵬。

同時(shí)，資金投入方面，愛奇藝為這檔節(jié)目投入多達(dá)2億元以上的資金，是目前純網(wǎng)綜藝平均成本的4~5倍。制作層面，愛奇藝出動(dòng)了多家工作室，還涉及自制節(jié)目營(yíng)銷中心與后期制作中心兩大部門。自7月至9月，愛奇藝所有頭部?jī)?nèi)容站內(nèi)資源、傳播資源，均為《中國(guó)有嘻哈》讓路。

這樣充分的準(zhǔn)備下，才有了《中國(guó)有嘻哈》上線4小時(shí)，播放量就突破1億的耀眼成績(jī)。此前，騰訊視頻推出的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《吐槽大會(huì)》播放量破億，花了4天時(shí)間。

另據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)有嘻哈》第九期時(shí)，總播放量已經(jīng)達(dá)到19億，第四期節(jié)目上線40分鐘破億，刷新中國(guó)綜藝單集最快破億紀(jì)錄，第七集上線2小時(shí)50分鐘破億，創(chuàng)中國(guó)綜藝單集最快破2億紀(jì)錄。

如此熱度下，《中國(guó)有嘻哈》成功引爆嘻哈熱潮，不僅在點(diǎn)擊率和商業(yè)化方面有搶眼表現(xiàn)，更推高參賽嘻哈選手的身價(jià)，讓嘻哈文化這一小眾亞文化走入主流視野，吸引大批粉絲，同時(shí)更是真實(shí)反映出當(dāng)代年輕人勇做自我，不拘一格的個(gè)性特征。 

具體來講，以前在嘻哈圈子里擁有3萬粉絲的偶像派PG ONE，現(xiàn)如今微博粉絲量是340多萬，隨便一條微博評(píng)論數(shù)就上萬。而他與另一選手GAI的恩怨情仇故事會(huì)承包了近期微博熱搜、知乎話題，以及眾多公眾號(hào)選題。

作為今夏最火爆綜藝節(jié)目制作人之一，吳亦凡在傳播嘻哈文化、帶動(dòng)自我意識(shí)等方面，均有亮眼表現(xiàn)，他的個(gè)人影響力與知名程度，更是因此得到進(jìn)一步的提升。

9月5日，吳亦凡成為首個(gè)登上《BoF》單人封面的亞洲藝人?！禕oF》，The Business of Fashion, 全球最具時(shí)尚影響力的媒體之一，被英國(guó)《星期日泰晤士報(bào)》譽(yù)為“時(shí)尚圣經(jīng)”，也被成為時(shí)裝界的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》。至此，吳亦凡借助《中國(guó)有嘻哈》所帶來的熱度，將自己的時(shí)尚界的地位與影響力，推至新一波高度。

綜藝影響力

雖然吳亦凡具備歌手、演員等多重身份，但真正讓他與愛奇藝新任代言人結(jié)緣的，還是《中國(guó)有嘻哈》這檔綜藝節(jié)目。

會(huì)對(duì)綜藝類別、嘻哈形式有所擔(dān)心嗎？總制片人陳偉在接受澎湃新聞采訪時(shí)曾表示，《中國(guó)有嘻哈》是網(wǎng)綜，互聯(lián)網(wǎng)就是用最簡(jiǎn)單的方式找到自己的同類，找自我認(rèn)同，找到自我表達(dá)。其次，從本質(zhì)上來講，商業(yè)就是要追著潮流走，而潮流沒有抓手，只能抓著嘻哈。在目前的社交形態(tài)下，年輕人的表達(dá)方式載體，馬上就會(huì)變成嘻哈。 

陳偉對(duì)嘻哈文化的透視，傳遞的也是愛奇藝對(duì)自身定位、對(duì)布局重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。

原本，綜藝節(jié)目在整個(gè)視頻節(jié)目類別里占據(jù)極小比例，近年來，在包括愛奇藝等視頻平臺(tái)的布局下，愈發(fā)火爆。數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年5月份，針對(duì)一線衛(wèi)視的頭部綜藝內(nèi)容，五大視頻平臺(tái)采購(gòu)重要版權(quán)綜藝數(shù)量總和達(dá)到56檔，其中愛奇藝以16檔位列視頻網(wǎng)站第一，率先搶占頭部綜藝強(qiáng)陣營(yíng)領(lǐng)地。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)最熱電視綜藝排行榜top10，愛奇藝以占比70%領(lǐng)先全網(wǎng)視頻平臺(tái)之首，累計(jì)播放量達(dá)到31億，引爆全網(wǎng)觀看熱潮 。 

此外，隨著節(jié)目的播出，嘻哈這一亞文化在年輕人中的流行度迅速擴(kuò)大，迅速涌入了大量的商業(yè)合作，讓這檔原本小眾的自制綜藝成為商業(yè)化的潮頭兵，并且突破了平臺(tái)限制。包括GAI爺在內(nèi)的諸多參賽選手，原本的出場(chǎng)費(fèi)用最低夸張到兩三百元，現(xiàn)如今，他們的身價(jià)翻了百倍不止。

在《中國(guó)有嘻哈》的影響下，愛奇藝也趁勢(shì)進(jìn)行了 IP衍生開發(fā)：注冊(cè)了自己的潮牌R!CH。據(jù)了解，目前愛奇藝已經(jīng)圍繞“R!CH”開發(fā)出近200余種與IP相關(guān)的SKU，未來還將繼續(xù)通過與嘻哈音樂的相關(guān)合作，持續(xù)深挖并推出更多的衍生品，不斷延長(zhǎng)《中國(guó)有嘻哈》IP產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值的最大轉(zhuǎn)換。

綜藝所帶來的影響力，還在散播；而愛奇藝對(duì)綜藝價(jià)值的深挖，仍在持續(xù)。

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