記者獨(dú)家獲悉，淘寶近日已開(kāi)始內(nèi)測(cè)新版店鋪體系，向商家提供多類(lèi)型店鋪經(jīng)營(yíng)方案，包括但不僅限于優(yōu)化平臺(tái)規(guī)則，重新設(shè)計(jì)商業(yè)機(jī)制、經(jīng)營(yíng)工具和店鋪產(chǎn)品等。

多位參加內(nèi)測(cè)的商家表示，新版店鋪體系，操作門(mén)檻更低，快速打爆路徑更具確定性。

具體而言，升級(jí)后的新版店鋪體系重新做了定制分類(lèi)，目前收到邀約的商家涉及到三類(lèi)：新銳品牌店、淘寶農(nóng)場(chǎng)店、淘寶集合店。接近淘寶的人士稱(chēng)，后續(xù)還會(huì)有更多細(xì)分類(lèi)型待升級(jí)上線。

一直以來(lái)，店鋪是淘寶天貓商家經(jīng)營(yíng)的核心主陣地。本次店鋪升級(jí)后，商家有望在店鋪經(jīng)營(yíng)中全面提升經(jīng)營(yíng)效率，并獲得可持續(xù)健康發(fā)展。

新銳品牌店：拓市場(chǎng)抓新機(jī)，品牌更快打爆

新銳品牌店，重點(diǎn)針對(duì)經(jīng)營(yíng)原創(chuàng)產(chǎn)品、具備鮮明品牌形象的商家。這部分商家往往具備原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)或生產(chǎn)實(shí)力，初期階段急需打開(kāi)品牌在市場(chǎng)內(nèi)的知名度。

參加內(nèi)測(cè)的商家表示，新版店鋪體系圍繞品牌心智建設(shè)向商家提供了多種幫助，提供專(zhuān)屬店鋪標(biāo)識(shí)認(rèn)證樣式，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌透出。其次，針對(duì)此類(lèi)商家新品經(jīng)營(yíng)的特性，淘寶也開(kāi)放了更多定制特色產(chǎn)品，降低了以往試錯(cuò)工具的成本，在經(jīng)營(yíng)效率上大大提升。

 

（圖：新銳品牌店首頁(yè)） 

淘寶農(nóng)場(chǎng)店：線上經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)化，爆款全托管

淘寶農(nóng)場(chǎng)店，主要對(duì)售賣(mài)自種植與養(yǎng)殖業(yè)的商家進(jìn)行重點(diǎn)扶持。由于商家需要專(zhuān)注產(chǎn)品供應(yīng)，更希望線上經(jīng)營(yíng)更省心更簡(jiǎn)單。

在平臺(tái)的內(nèi)測(cè)邀約信息中針對(duì)農(nóng)場(chǎng)店商家，核心定制了三大助力：

1、 爆款打造全托管：農(nóng)場(chǎng)店有極大的應(yīng)季性，貨品在短時(shí)間內(nèi)需要完成打爆，升級(jí)后平臺(tái)開(kāi)放多個(gè)爆款綠色通道，報(bào)名后可實(shí)現(xiàn)全托管打爆，新品冷啟動(dòng)全面加速；

2、 定制極簡(jiǎn)經(jīng)營(yíng)面板：對(duì)于農(nóng)場(chǎng)店商家線上經(jīng)營(yíng)是一個(gè)相對(duì)全新的領(lǐng)域，針對(duì)農(nóng)場(chǎng)店鋪痛點(diǎn)，新版農(nóng)場(chǎng)店定制簡(jiǎn)單有用的經(jīng)營(yíng)面板，零學(xué)習(xí)成本更快上手；

3、全新農(nóng)產(chǎn)品店鋪框架：強(qiáng)化農(nóng)場(chǎng)店背書(shū)突出表達(dá)商品權(quán)益與優(yōu)惠，大大提升店鋪的轉(zhuǎn)化效率。

 

（圖：農(nóng)場(chǎng)店單品打爆工具） 

淘寶集合店：秒開(kāi)店上品，3日快速破零起量速爆

淘寶集合店則主要針對(duì)多品類(lèi)經(jīng)營(yíng)商家，淘寶將重點(diǎn)從降低成本與提升效率兩方面對(duì)商家進(jìn)行扶持：

1、秒開(kāi)店上品：全新優(yōu)化的開(kāi)店商品流程，支持搜索發(fā)品與截圖發(fā)品，不僅更簡(jiǎn)單，成本也更低；

2、全新成長(zhǎng)路徑，快速起量：通過(guò)限時(shí)降價(jià)、多品測(cè)款、爆款競(jìng)價(jià)等功能，新品3日內(nèi)快速破零，選款篩款，起量速爆

 

（圖：集合店專(zhuān)屬后臺(tái)） 

截至目前，三種店鋪類(lèi)型均已面向商家進(jìn)行小規(guī)模內(nèi)測(cè)。不少商家在接受采訪時(shí)認(rèn)為，新的店鋪體系有望緩解目前全行業(yè)商家經(jīng)營(yíng)門(mén)檻與成本較高問(wèn)題，而更多打爆機(jī)會(huì)則有望為商家創(chuàng)造更多經(jīng)營(yíng)紅利。

今年以來(lái)，淘寶天貓已推出一系列舉措，諸如松綁“僅退款”、上線“退貨寶”等，降低商家成本，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。在雙11前夕，淘寶天貓還宣布投入數(shù)百億幫助商家降成本、促增長(zhǎng)，并推出了“先用后付”免服務(wù)費(fèi)、“退貨寶”再降價(jià)、“百億補(bǔ)貼”全面降本、大促免傭、店播免傭等多項(xiàng)權(quán)益。隨著新版店鋪體系落地，淘寶有望進(jìn)一步優(yōu)化電商生態(tài)，幫助商家可持續(xù)健康發(fā)展。

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