字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成立了九年。

3月30日，字節(jié)跳動(dòng)舉辦9周年年會(huì)，創(chuàng)始人張一鳴發(fā)表主題為“平常心”的演講。

在演講中張一鳴表示：“世界在動(dòng)態(tài)加速變化，外部波瀾起伏，內(nèi)心要保持平靜如常。要以平常心對(duì)待自身、產(chǎn)品業(yè)務(wù)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、成功和失敗，‘以平常心做非常事’”。

正如張一鳴所言，世界變化很快，甚至瞬息萬(wàn)變。

據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億，TikTok（抖音國(guó)際版）的美國(guó)月度活躍用戶(hù)總數(shù)飆升至9100多萬(wàn)人，全球范圍內(nèi)下載數(shù)量約為20億次，做到這些，字節(jié)跳動(dòng)僅僅4年多的時(shí)間。

并且在這四年里，字節(jié)跳動(dòng)截止目前已經(jīng)布局包括社交社區(qū)、文娛傳媒、游戲、人工智能、企業(yè)服務(wù)、教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康等11個(gè)賽道。

作為一家只有九年歷史的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，相較于成熟的BAT，字節(jié)算得上是一家年輕的企業(yè)，而它創(chuàng)造的許多“商業(yè)奇跡”，在業(yè)內(nèi)看來(lái)與實(shí)際“年齡”不符。

不得不說(shuō)，張一鳴用“平常心”應(yīng)對(duì)著世界萬(wàn)變的態(tài)度是將產(chǎn)品思維極致體現(xiàn)。而張一鳴的“平常心”讓字節(jié)在“動(dòng)蕩”的2020年穩(wěn)住了全球化的基本盤(pán)--Tiktok，這也讓更多普通的用戶(hù)以平常心做非常事的夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)。

一、動(dòng)蕩的2020年，字節(jié)跳動(dòng)的理性思考

張一鳴帶隊(duì)的字節(jié)在2020年做了很多“大事兒”。首當(dāng)其沖的就是全力化解Tiktok國(guó)際化受阻的問(wèn)題。

2020年下半年，TikTok在美連續(xù)遭遇兩道禁令。去年8月6日，特朗普援引《國(guó)家緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)利法》要求TikTok從應(yīng)用商店下架，禁止美國(guó)個(gè)人或企業(yè)為T(mén)ikTok提供技術(shù)服務(wù)；緊接著，8月14日由特朗普根據(jù)美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)審查要求TikTok必須剝離或者出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，張一鳴指揮下的TikTok正在抓緊擴(kuò)大歐洲團(tuán)隊(duì)，多位谷歌、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際大廠前員工紛紛加入其倫敦辦公室。到了12月，張一鳴的對(duì)外“抵抗”終于幫助字節(jié)跳動(dòng)在海外的“對(duì)抗戰(zhàn)役”中掰回一局。

而這一年對(duì)于對(duì)張一鳴來(lái)說(shuō)，“美國(guó)制裁”應(yīng)已不再是首要問(wèn)題。全球化布局戰(zhàn)略遭到暫時(shí)的擱淺；另一邊，張一鳴同時(shí)在打造字節(jié)跳動(dòng)的全面帝國(guó)，他正在試圖通過(guò)不斷地拓展新項(xiàng)目來(lái)試圖增添字節(jié)的未來(lái)優(yōu)勢(shì)。

從2020年9月起，字節(jié)跳動(dòng)頻頻對(duì)外發(fā)聲，舉辦了包括抖音創(chuàng)作者大會(huì)、西瓜Play好奇心大會(huì)、飛書(shū)未來(lái)無(wú)限大會(huì)，大力教育獨(dú)立品牌發(fā)布會(huì)以及頭條生機(jī)大會(huì)等等在內(nèi)的多個(gè)發(fā)布會(huì)。

然而快速增長(zhǎng)的同時(shí)，外界對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的質(zhì)疑聲音也越來(lái)越大。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今的字節(jié)跳動(dòng)正在重復(fù)騰訊、阿里的多元化發(fā)展之路。但也有看好字節(jié)跳動(dòng)的分析師表示，張一鳴正在以一種更年輕化的方式挑戰(zhàn)昔日互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT的行業(yè)地位。

在更多人眼中，即便今年字節(jié)跳動(dòng)接連經(jīng)歷了幾次動(dòng)蕩，張一鳴依然沒(méi)有停止用平常心實(shí)現(xiàn)平常人的非凡夢(mèng)的熱情。

二、字節(jié)的UGC生態(tài)圈幫助普通人逆襲

2020年的新冠疫情隨時(shí)是危機(jī)一年，但于普通人而言也是機(jī)遇的一年。

以抖音為例，新冠疫情期間，抖音直接帶火了一些反應(yīng)及時(shí)的轉(zhuǎn)型企業(yè)、明星藝人和素人，其中包括學(xué)生、教職工、農(nóng)民工、鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣長(zhǎng)等。

例如去年3月，抖音發(fā)起“戰(zhàn)疫助農(nóng)，縣長(zhǎng)直播”的活動(dòng)，在安徽專(zhuān)場(chǎng)直播中，6位分別來(lái)自安徽省舒城縣、石臺(tái)縣、臨泉縣、金寨縣、望江縣、岳西縣的縣長(zhǎng)，通過(guò)抖音直播為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品帶貨。

在教育方面，北京大學(xué)、北京師范大學(xué)等高校也都在抖音開(kāi)設(shè)了直播課。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，為抗擊疫情，抖音先后組織了醫(yī)學(xué)專(zhuān)家科普防疫、助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等直播活動(dòng)。報(bào)告顯示，2020年，抖音上有42779家湖北商家，共賣(mài)出41億元商品。

不僅如此，近日來(lái)自山東臨沂的“拉面哥”，憑借一句“一碗面只要3塊錢(qián)，堅(jiān)持15年不漲價(jià)，一碗面只掙四五毛”在抖音迅速走紅，全網(wǎng)爆火。

同樣的情況也適用于Tiktok。在7月初，特朗普政府以“國(guó)安安全”的借口盯上TikTok，并揚(yáng)言要封禁。該消息傳出后，廣大海外TikTok用戶(hù)紛紛表示強(qiáng)烈抗議，他們甚至在推特上發(fā)起了“拯救TikTok”的話題。

就在特朗普宣稱(chēng)封禁TikTok的第二天，20位頭部TikTok紅人撰寫(xiě)了一封致特朗普的公開(kāi)聯(lián)名信：

“TikTok為年輕人們提供了一個(gè)無(wú)比自由的交流平臺(tái)，這樣的環(huán)境和氛圍是年輕人在Facebook和Instagram上找不到的。我們這代人（Z世代）是在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)的，但我們看待世界的角度和視野，遠(yuǎn)非這兩個(gè)平臺(tái)（Facebook和Instagram）所能局限的。TikTok是屬于我們的精神家園，為什么要將它作為你政治斗爭(zhēng)的工具？”

據(jù)公開(kāi)資料顯示，目前Tiktok在美國(guó)的活躍用戶(hù)人數(shù)超過(guò)1億人。因此這封公開(kāi)聯(lián)名信激起了無(wú)數(shù)美國(guó)年輕人的共鳴，在各大社交媒體中廣泛流傳。

2018年1月，Tiktok在美國(guó)約有1100萬(wàn)的月活用戶(hù)，大約一年后，其月度活躍用戶(hù)人數(shù)翻了一番多，達(dá)到約2700萬(wàn)人；到2020年6月，也就是新冠病毒大流行促使當(dāng)局采取隔離措施的幾個(gè)月后，TikTok的美國(guó)月度活躍用戶(hù)總數(shù)飆升至9100多萬(wàn)人。

例如，TikTok中的紅人榜中一名名為羅琳·格雷的17歲女生，5年前她就開(kāi)始Musical.ly上發(fā)她的歌，后來(lái)Musical.ly.改名為T(mén)ikTok，目前其個(gè)人粉絲已達(dá)3800+，她的大部分視頻都是對(duì)口型的假唱和一些舞蹈，盡管專(zhuān)業(yè)度不怎么樣，但在TikTok的名聲也幫助她在2018年和維珍唱片簽約了。

當(dāng)然字節(jié)跳動(dòng)讓素人成功的案例遠(yuǎn)不止在抖音和Tiktok上有體現(xiàn)，事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)從一開(kāi)始成立的時(shí)候就帶有強(qiáng)烈的UGC屬性，到后來(lái)獲得資本助力后，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)原創(chuàng)作者的扶持非常注重，砸錢(qián)力度非常大。

首先是“今日頭條”，然后是“悟空問(wèn)答”“皮皮蝦”等（盡管悟空問(wèn)答已解散，但仍值得一說(shuō)）。據(jù)公開(kāi)資料顯示，頭條在2015年發(fā)起過(guò)“千人萬(wàn)元”，2016年發(fā)起過(guò)“10億扶持短視頻”，2017年發(fā)起過(guò)“千人百萬(wàn)粉”等等；皮皮蝦在曾在2016年發(fā)起過(guò)6.6億流量激勵(lì)的“藍(lán)海計(jì)劃”；2018年悟空問(wèn)答也投入了10億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者，刺激優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

重金砸下后，出現(xiàn)過(guò)不少流量達(dá)人。一名名為“獨(dú)角SHOW”的抖音達(dá)人，因?yàn)橐恢毕矚g戴著一個(gè)獨(dú)角獸的頭套說(shuō)話而走紅。視頻中，他經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在美國(guó)街頭，向老外們展示各色中國(guó)特有的風(fēng)情，比如食物、民俗、小玩意兒等等。而這位網(wǎng)紅還喜歡干一件事，用小號(hào)在皮皮蝦潛伏。

在美食領(lǐng)域，“愛(ài)做飯的芋頭SAMA”吸引了非常多皮友。她把美食的制作過(guò)程變成了一段可以娓娓道來(lái)的故事，中間伴隨著個(gè)人色彩濃厚的吐槽和小玩笑。

西瓜視頻上，漁人阿烽的作品《阿烽抓到大狗鯊沒(méi)有賣(mài)，今天帶去給奶奶嘗鮮，味道真好難怪這么貴》獲得西瓜視頻2019年度金秒獎(jiǎng)春夏賽季最佳農(nóng)人短視頻獎(jiǎng)，阿烽說(shuō)著一口“地瓜味”的不標(biāo)準(zhǔn)普通話，逗樂(lè)了許多觀眾。而阿烽在此之前，真就是一名以捕魚(yú)為生的趕海人，他從未想過(guò)自己有一天居然能當(dāng)網(wǎng)紅。

而類(lèi)似于“獨(dú)角SHOW”“愛(ài)做飯的芋頭SAMA”“漁人阿烽”這樣的達(dá)人，其實(shí)就是標(biāo)準(zhǔn)的素人。

一直以來(lái)今日頭條是一個(gè)能讓全民賺錢(qián)、當(dāng)大V的平臺(tái)，目前已成為一個(gè)集合圖片、文章、短視頻、問(wèn)答等所有內(nèi)容體裁并讓所有人有機(jī)會(huì)獲得粉絲的超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)。并且，早起的今日頭條存在著極大的流量紅利。

有網(wǎng)友表示：“如果某號(hào)剛推出時(shí)你做了，你現(xiàn)在可能早已是大V。如果頭條號(hào)剛推出時(shí)你參與了，現(xiàn)在可能早已有幾萬(wàn)粉絲。這就是紅利——早期參與，跟隨平臺(tái)的飛躍而飛升。”而當(dāng)年的悟空問(wèn)答，在2018年投入了10億元，直接簽約了至少5000名各專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的回答貢獻(xiàn)者。

三、字節(jié)上市，內(nèi)容創(chuàng)作者依然重要

如今的字節(jié)跳動(dòng)今非昔比，2020年下半年，曾傳出字節(jié)跳動(dòng)欲上市的消息。據(jù)實(shí)傳聞稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)正考慮抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在香港上市。今年1月份，又有外媒報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正尋求將部分業(yè)務(wù)在香港上市，包括抖音。

而就在今年（2021年）3月24日，原小米高級(jí)副總裁周受資加入字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任CFO。在小米任職CFO和推動(dòng)DST投資字節(jié)跳動(dòng)的經(jīng)歷，都有助于周受資出任字節(jié)跳動(dòng)CFO、帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)上市。在內(nèi)部信中字節(jié)跳動(dòng)也指出了這一點(diǎn)：“周受資對(duì)我們的業(yè)務(wù)，團(tuán)隊(duì)和文化非常熟悉，他在DST工作期間就認(rèn)識(shí)了我們，并推動(dòng)DST在很早期投資了字節(jié)跳動(dòng)?！?/p>

同時(shí)，周受資擔(dān)任小米的財(cái)務(wù)總監(jiān)時(shí)，也一并負(fù)責(zé)了小米集團(tuán)的IPO。這不禁再次引發(fā)了市場(chǎng)的對(duì)字節(jié)跳動(dòng)IPO的聯(lián)想。因此，在外界看來(lái)，周受資的加入更像是這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的上市進(jìn)程中的最后一塊拼圖。

前不久，B站登陸納斯達(dá)克時(shí)，邀請(qǐng)了許多UP主一同敲鐘，此舉便可看出B站對(duì)原創(chuàng)UP主的注重程度，字節(jié)跳動(dòng)在業(yè)務(wù)板塊上相對(duì)龐大，或許并不會(huì)效仿，但是這并不影響字節(jié)對(duì)原創(chuàng)作者的重視程度。

可以說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)從未停止過(guò)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)。2021年3月17日，抖音在北京舉辦主題為“藝術(shù)·創(chuàng)造·生活”的藝術(shù)創(chuàng)作者大會(huì)。會(huì)議展示了短視頻行業(yè)首個(gè)藝術(shù)行動(dòng)“DOU藝計(jì)劃”的階段成績(jī)單，公布了抖音建設(shè)藝術(shù)內(nèi)容生態(tài)的長(zhǎng)期規(guī)劃。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，抖音藝術(shù)視頻播放量超過(guò)2.1萬(wàn)億，粉絲數(shù)量過(guò)萬(wàn)的藝術(shù)創(chuàng)作者超過(guò)20萬(wàn)名。抖音計(jì)劃，未來(lái)一年內(nèi)扶持1000個(gè)粉絲超過(guò)100萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)與專(zhuān)業(yè)藝術(shù)場(chǎng)館開(kāi)展長(zhǎng)期合作，探索展覽數(shù)字化等多元藝術(shù)實(shí)踐。

因此，倘若未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)成功上市，字節(jié)或會(huì)繼續(xù)延續(xù)“補(bǔ)貼的傳統(tǒng)”，加大力扶持各個(gè)平臺(tái)下的網(wǎng)紅達(dá)人。

綜合來(lái)看，盡管目前的字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)范圍寬廣，不過(guò)倘若未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)上市，今日頭條、抖音、西瓜、皮皮蝦這些早期保留至今的業(yè)務(wù)收入會(huì)是財(cái)報(bào)中的一大亮點(diǎn)。字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)親眼目睹那些內(nèi)容創(chuàng)造者在自己的平臺(tái)上成長(zhǎng)、擁有粉絲、平常人實(shí)現(xiàn)“非常事”。如今，網(wǎng)紅大V們通過(guò)扎實(shí)的內(nèi)容和不斷的努力，將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)大海里撐起字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)的龐大夢(mèng)想。

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