雷鋒網(wǎng)消息，8月2日凌晨，蘋果公司發(fā)布了第三季財(cái)報(bào)。

先來(lái)看看整體表現(xiàn)：第三財(cái)季營(yíng)收為454.08億美元，高于去年同期的423.58億美元，同比增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長(zhǎng)12%。

按地區(qū)劃分，蘋果在所有地區(qū)中唯大中華區(qū)出現(xiàn)了刺眼的同比負(fù)增長(zhǎng)。第三財(cái)季大中華區(qū)的營(yíng)收為80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%。

按地區(qū)和產(chǎn)品劃分的蘋果銷售和營(yíng)收表現(xiàn)

按產(chǎn)品劃分，這次蘋果表現(xiàn)最搶眼的既不是主心骨iPhone，也不是Mac。

iPhone當(dāng)季銷量是4103萬(wàn)部，同比僅增加2%，銷售收入同比增長(zhǎng)3%。今年第二財(cái)季，蘋果iPhone的銷量是5080萬(wàn)部。由于第四季度是例行的新iPhone發(fā)布期，所以第三季度的表現(xiàn)往往疲軟，也情有可原。

第三季度表現(xiàn)最好的是iPad，以及服務(wù)及其它產(chǎn)品類別。當(dāng)季來(lái)自iPad的營(yíng)收為49.69億美元，比去年同期的48.76億美元增長(zhǎng)2%，但從銷量上看，iPad賣出1142.4萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%。

iPad銷量增長(zhǎng)率和收入增長(zhǎng)率（來(lái)自Jackdaw Research）

雷鋒網(wǎng)了解到，這也是iPad的銷量四年來(lái)第一次同比出現(xiàn)增長(zhǎng)，上一次增長(zhǎng)還是2013年的第四季度。同時(shí)，iPad的銷售額僅上漲了2%，這意味著相比更貴的iPad Pro，廉價(jià)版的iPad對(duì)銷量的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)很大。根據(jù)蘋果的說(shuō)法，銷量增長(zhǎng)主要靠學(xué)校和商業(yè)合作驅(qū)動(dòng)。

除了 iPad 以外，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不錯(cuò)，收入達(dá)到近73億美元，同比收入增長(zhǎng)達(dá)到了22%。服務(wù)業(yè)務(wù)主要包括數(shù)據(jù)內(nèi)容和服務(wù)，AppleCare，Apple Pay以及授權(quán)和其它服務(wù)。所有服務(wù)業(yè)務(wù)的付費(fèi)用戶超過(guò)1.85億，而且在過(guò)去90天增加了2000萬(wàn)。

公司CEO庫(kù)克戲稱這一部門可以成為一家財(cái)富100公司。對(duì)于比較看好的部門他經(jīng)常這么比喻，他還說(shuō)過(guò)，可穿戴業(yè)務(wù)能成為一家財(cái)富500公司。

其他產(chǎn)品的收入同比增長(zhǎng)也達(dá)到了23%，這其中包括 Apple TV，iPod，Apple Watch、AirPods、Beats耳機(jī)等。

iPhone誕生以來(lái)的累積銷量

公布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，蘋果還含蓄地透露了更多關(guān)于新iPhone與中國(guó)市場(chǎng)的消息。

如果還記得三個(gè)月前蘋果的財(cái)報(bào)會(huì)議，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)外界對(duì)蘋果關(guān)注的重點(diǎn)是公司持有的近2500億美元現(xiàn)金（截至第三季度蘋果有2615億美元的現(xiàn)金，94％在美國(guó)以外），而現(xiàn)在，外界更關(guān)注iPhone銷量的停滯和下一代的開(kāi)發(fā)進(jìn)度，以及與它與中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)系。在某種程度上，這兩個(gè)問(wèn)題可以歸結(jié)為一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)橹袊?guó)用戶可能都憋著在等下一代iPhone 8（或者叫iPhone 7s或iPhone X）。

自iPhone誕生以來(lái)的10年，其銷售累積已經(jīng)達(dá)到了12億部。雷鋒網(wǎng)曾報(bào)道，去年五月庫(kù)克就說(shuō)過(guò)，外界對(duì)iPhone大升級(jí)的期待，確實(shí)導(dǎo)致的銷量的停滯。而且這都是外界的猜測(cè)（特別是媒體），無(wú)辜的蘋果完全沒(méi)透露過(guò)半點(diǎn)信息。

他在談到iPhone時(shí)說(shuō)到，關(guān)于產(chǎn)品的傳言比以往來(lái)得更猛烈，而且影響了現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，特別是iPhone 7產(chǎn)品線。

“我們認(rèn)為銷售確實(shí)有所停滯，但這也意味著未來(lái)的強(qiáng)勁表現(xiàn)?！?/p>

這一季度iPhone的疲勞對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)不會(huì)是一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槿魏斡幸庀虻珱](méi)買iPhone的用戶，都很可能在下一季度購(gòu)買，而且到時(shí)價(jià)格更貴。現(xiàn)在的期待越高，蘋果年底的勝利號(hào)角就越響亮。

iPhone產(chǎn)品的庫(kù)存減少了330萬(wàn)，達(dá)到了兩年以來(lái)的最低點(diǎn)。而由于iPhone 7 Plus，iPhone的平均售價(jià)達(dá)到了606美元，高于此前的595美元。平均售價(jià)提高意味著，新款的iPhone仍然很受歡迎，用戶不想買過(guò)時(shí)的手機(jī)。

蘋果自己對(duì)下一季度的營(yíng)收預(yù)期是490-520億美元，顯著高于外界預(yù)期的492億美元，而且暗示由于會(huì)出現(xiàn)新產(chǎn)品，表現(xiàn)會(huì)十分搶眼。庫(kù)克說(shuō)：

“我們十分期待新產(chǎn)品發(fā)布。”

我們普通消費(fèi)者也同樣期待。

蘋果當(dāng)然也沒(méi)說(shuō)明iPhone會(huì)在何時(shí)正式發(fā)布，因?yàn)樗鼜牟徽務(wù)撐窗l(fā)布的產(chǎn)品，但至少也沒(méi)說(shuō)會(huì)延遲。而且從這自信的態(tài)度可以看出，iPhone的發(fā)布和銷售不會(huì)推遲，這也意味著它沒(méi)有遇到（已經(jīng)克服）外界傳言的生產(chǎn)障礙。

蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額也下降到第四，華爾街將這一原因歸咎于……微信，因?yàn)橄啾仁謾C(jī)，微信更是中國(guó)用戶的剛需，而便宜手機(jī)同樣運(yùn)行微信無(wú)障礙，還能打賞。

即使大中華區(qū)表現(xiàn)不如人意，但蘋果也證明了，即使這一第二大市場(chǎng)有縮水，但公司整體增長(zhǎng)仍會(huì)繼續(xù)（中國(guó)用戶不要太自信）。

蘋果在其它新興市場(chǎng)的表現(xiàn)，如印度，與中國(guó)市場(chǎng)幾年前的表現(xiàn)有很多相似之處，整體是樂(lè)觀看漲的。庫(kù)克說(shuō)到，在新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)還沒(méi)有真正開(kāi)始，而除開(kāi)中國(guó)，新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)達(dá)到了18%。畢竟，蘋果的目標(biāo)是全球市場(chǎng)。

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