2019 年年初，蘋(píng)果 CEO Tim Cook 在一封寫(xiě)給投資者的信中明確，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的銷量不佳。他表示，Apple 產(chǎn)品需求的疲軟主要來(lái)自于大中華地區(qū)，在這一次的全球營(yíng)收預(yù)期下滑中，超過(guò) 100% 的下跌幅度歸因于大中華市場(chǎng)——當(dāng)然，大中華市場(chǎng)的絕對(duì)主體就是中國(guó)市場(chǎng)。

那么，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的銷量究竟表現(xiàn)如何呢？這一問(wèn)題有了初步的答案。

日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布了一份關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)在 2018 年 Q4 和 2018 年全年的出貨量報(bào)告，其中顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果 2018 年 Q4 出貨了 1090 萬(wàn)部 iPhone，比 2017 年 Q4 的 1400 萬(wàn)部少了 310 萬(wàn)部，2018 年全年 iPhone 的出貨量為 3420 萬(wàn)部，比 2017 年的 3670 萬(wàn)部少了 250 萬(wàn)部。

可見(jiàn)，無(wú)論是 2018 年全年還是 Q4，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量表現(xiàn)都低于 2017 年。

從中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體狀況來(lái)看，2018 全年 iPhone 出貨量為 3420 萬(wàn)臺(tái)，排在它之前的分別是華為（含榮耀，共 1.051 億臺(tái)）、OPPO（8280 萬(wàn)臺(tái)）、vivo（7930 萬(wàn)臺(tái)），小米（5000 萬(wàn)臺(tái)），由此蘋(píng)果排名第五。

但是僅就 2018 年 Q4 的表現(xiàn)來(lái)看，蘋(píng)果 iPhone 的出貨量（1090 萬(wàn)臺(tái)）又超過(guò)小米（1000 萬(wàn)臺(tái)），排名第四。

另外，iPhone 的同比出貨量下滑，也與中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)下滑有關(guān)。Strategy Analytics 給出的數(shù)據(jù)顯示，2018 年全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量為 4.085 億臺(tái)，比 2017 年的 4.596 億臺(tái)少了 0.511 億臺(tái)；2018 年 Q4 的出貨總量為 1.079 億臺(tái)，比 2017 年 Q4 的 1.213 億的出貨量下降了 11%，這已經(jīng)是連續(xù)五個(gè)季度下滑了。

再看 iPhone 在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2018 年，華為無(wú)疑是最大的贏家，全年出貨量從 9080 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到 1.051 億臺(tái)，Q4 的增長(zhǎng)幅度也接近 25%。Strategy Analytics 的分析師認(rèn)為，華為取得的成績(jī)有三個(gè)因素：強(qiáng)有力的產(chǎn)品組合，品牌知名度和不斷擴(kuò)展的銷售渠道。

在出貨量上，vivo 也有小幅度的增加，它的出貨量動(dòng)力主要來(lái)自于 K 系列，而 NEX 系列在手機(jī)差異化創(chuàng)新方面也有不一樣的表現(xiàn)。而作為 vivo 的老對(duì)手，OPPO 的出貨量出現(xiàn)了 2% 的下滑，主要是受到了華為在線下渠道的壓制；盡管如此，OPPO 依然是第二名。

與上述三家相比，小米在中國(guó)市場(chǎng)的情況不容樂(lè)觀。與 2017 年 Q4 相比，小米在 2018 年 Q4 的出貨量下滑了 35%（從 1550 萬(wàn)部降為 1000 萬(wàn)部），主要是受到了來(lái)自華為和 vivo 的競(jìng)爭(zhēng)。

雷鋒網(wǎng)注意到，中國(guó)智能手機(jī)領(lǐng)域的前五名廠商（華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果）在 2018 年占據(jù)了 86% 的出貨量份額，這一數(shù)字在 2017 年為 73.9%。可見(jiàn)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌集中度越來(lái)越高，馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯，這也同時(shí)意味著，被歸為 Others 的小廠商們的日子越來(lái)越難過(guò)了。

值得一提的是，1 月 23 日，來(lái)自國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)旭日大數(shù)據(jù)公布了一份關(guān)于 2018 年 iPhone 銷量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，報(bào)告顯示，iPhone 在 2018 年的全球出貨量約為 2.25 億部。

如果按照這一數(shù)據(jù)，加上目前蘋(píng)果已經(jīng)在財(cái)報(bào)中公布的 2018 年前三個(gè)季度 iPhone 銷量（經(jīng)雷鋒網(wǎng)查詢，分別為 5220 萬(wàn)部、4130 萬(wàn)部、4688.9 萬(wàn)部），則可以得出 iPhone 在 2018 第四季度的全球銷量可能為 7930 萬(wàn)部——當(dāng)然，這個(gè)數(shù)字未知是否靠譜。

另外，根據(jù)蘋(píng)果在 2018 年 2 月發(fā)布的財(cái)報(bào)，蘋(píng)果在 2017 年第四季度賣(mài)出了 7731.6 萬(wàn)部 iPhone，比 2016 第四季度的 7829 萬(wàn)部下滑 1%——從這個(gè)數(shù)字來(lái)看，上述的 7930 萬(wàn)部也未必沒(méi)有可能。

不過(guò)，隨著蘋(píng)果已經(jīng)宣布不會(huì)再在財(cái)報(bào)公布 iPhone 的銷量數(shù)字，外界對(duì)于蘋(píng)果 iPhone 的判斷，將會(huì)集中在它的營(yíng)收數(shù)字和這一數(shù)字的占比（參見(jiàn)雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）。而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，也許 iPhone 的用戶覆蓋面已經(jīng)接近飽和，接下來(lái)它要做的，就是努力挖掘用戶的價(jià)值，包括通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的投入提高硬件的價(jià)格，同時(shí)增加互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)層面的收入。

毫無(wú)疑問(wèn)，盡管出貨量有所下滑，中國(guó)市場(chǎng)依舊是蘋(píng)果最重要的市場(chǎng)之一；同時(shí)，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的一片紅海上，蘋(píng)果也憑借 iPhone 的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和差異化體驗(yàn)，成為唯一進(jìn)入到前五的非本土玩家。與之相比，三星的手機(jī)出貨量占比基本上可以忽略，LG 早已退出，而 HTC 也已經(jīng)潰敗不堪了。

只能說(shuō)，屬于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的黃金時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

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