近日， “PEL 和平精英職業(yè)聯(lián)賽”官博對(duì)外公布，周杰倫帶隊(duì)正式加入和平精英聯(lián)賽。據(jù)悉，周杰倫這次是“借殼參賽”，名下的JTeam收購(gòu)聯(lián)賽中的Q9戰(zhàn)隊(duì)，將于3月10日正式參加2022年春季賽季。

粉絲們紛紛吐槽：“不務(wù)正業(yè)”的周杰倫在電競(jìng)上又進(jìn)一步，等了5年多的專輯就不發(fā)了？

和娛樂圈里許多“玩咖”一樣，周杰倫偏愛電競(jìng)，幾乎是眾所周知。雷峰網(wǎng)深扒了一下周杰倫JTeam所屬的“杰藝文創(chuàng)公司”，在2015年10月，周杰倫和前電競(jìng)選手林苡宗一同在臺(tái)灣新北市成立了公司。短短6個(gè)半月后，杰藝文創(chuàng)購(gòu)買了臺(tái)灣沒落的前冠軍英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)“臺(tái)北暗殺星”，并正式更名為JTeam。

JTeam在臺(tái)灣英雄聯(lián)盟的戰(zhàn)隊(duì)上投入更多，并在臺(tái)港澳、東南亞賽場(chǎng)上成績(jī)有所起伏。在大陸，他們目前的主要戰(zhàn)場(chǎng)在英雄聯(lián)盟手游和永劫無間，先前也有過PUBG、傳說對(duì)決、戰(zhàn)爭(zhēng)之王等游戲的戰(zhàn)隊(duì)，但卻沒能逃脫解散的命運(yùn)。

此次入局和平精英，想必也是想繞開大陸王者榮耀、英雄聯(lián)盟的紅海賽道。

此時(shí)繼續(xù)擴(kuò)大電競(jìng)布局，是最好的選擇嗎？

據(jù)艾瑞咨詢出具的2021電競(jìng)行業(yè)報(bào)告稱，2020年電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模超過1450億元，而在2021年，這個(gè)數(shù)字將突破1800億元。

但雷峰網(wǎng)在采訪中卻得到了相反的答案，一個(gè)先前在知名英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)工作的人士稱：電競(jìng)是游戲行業(yè)近20年來最大的騙局。

實(shí)際，電競(jìng)行業(yè)目前可能已經(jīng)陷入巨大困局，其中最主要的原因是，成本不受控制，C端消費(fèi)乏力。

成本上最大的一塊是就是電競(jìng)選手的工資。知情人士稱，2018年，韓國(guó)當(dāng)紅中單選手doinb轉(zhuǎn)會(huì)至FPX，身價(jià)500萬。而他一年的薪水，在稅前竟然能達(dá)到3千萬左右。

當(dāng)然如此高薪資在對(duì)內(nèi)只是鳳毛麟角，但其他選手的工資也能達(dá)到十萬和百萬級(jí)。一個(gè)英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)至少需要5個(gè)主力選手，而一般戰(zhàn)隊(duì)也會(huì)額外保留一些選手作為替補(bǔ)。如此估計(jì)下來，僅員工薪資，F(xiàn)PX一年的成本就要在5千萬左右。

除此以外，選手的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)用、行政后勤人員、教練組、場(chǎng)地費(fèi)用和其他費(fèi)用……“即使壓得很低，一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)每年的成本也大概在8000萬左右?！敝槿耸繉?duì)雷峰網(wǎng)表示道。

如此高的費(fèi)用，電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)能獲得足夠的營(yíng)收打平成本嗎？答案是很難。2019年是FPX的“大年”。這一年，他們?cè)诎屠枰?:0一舉擊敗德國(guó)戰(zhàn)隊(duì)G2，獲得了賽季全球總冠軍，在全球范圍獲得了巨大聲勢(shì)。但知情人士稱，當(dāng)年奪冠后，F(xiàn)PX在B端拿了6-7個(gè)贊助。但其中最貴的一個(gè)——寶馬的全球合作伙伴——也只為他們帶來了500萬人民幣的營(yíng)收，其他的單項(xiàng)的贊助，每單也只有1-200萬。

像FPX一樣在全球奪冠的戰(zhàn)隊(duì)當(dāng)屬鳳毛麟角，更多的戰(zhàn)隊(duì)，收益還要靠直播和賽事門票分成。奪冠后，F(xiàn)PX的直播收入加總起來大概800萬左右。而門票分成則少得可憐，除了重要賽事基本沒人買票，更談不上收益可言。

加起來，F(xiàn)PX在奪冠后，當(dāng)年的收入可能只有2500-3000萬的范圍內(nèi)。

和上面8000萬的成本相比，這樣的收入是明顯不夠看的。而這樣的數(shù)據(jù)在明面上是看不到的，因?yàn)槠髽I(yè)在年報(bào)上通常會(huì)通過做賬的方式，巧妙地把成本化開，讓虧損不那么明顯。但實(shí)際，電競(jìng)美好的偽裝外殼已經(jīng)開始碎裂了。

王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)TS在2020年就曾爆出欠薪丑聞；2021年，Tianba選手LinShu發(fā)微博向虎牙討要拖欠的賽事獎(jiǎng)金；網(wǎng)絡(luò)上，甚至爆出了某富二代拋下電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)回家繼承家業(yè)的新聞。

誠(chéng)然，外行者會(huì)看到電競(jìng)行業(yè)的巨大流量，這是廠商頂著巨大虧損持續(xù)做電競(jìng)的原因，也是行業(yè)對(duì)電競(jìng)?cè)绠a(chǎn)業(yè)如此看好的原因。但巨大的流量并不必然帶來相等的收益，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，電競(jìng)直播的主要受眾相對(duì)年輕且下沉，較低的付費(fèi)能力和付費(fèi)意愿，給直播模式收益搭出了一層隱形的天花板。

知情人士對(duì)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))稱，之前FPX曾經(jīng)想過要做粉絲俱樂部，會(huì)費(fèi)18元/月，198元/年。價(jià)格絕不算貴，但卻被粉絲痛斥“吃相難看”，最終不得不終止計(jì)劃。在這其中，就也包含著“電競(jìng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)困難”和“受眾付費(fèi)意愿低”的重大矛盾。

明星的入局，能給電競(jìng)行業(yè)帶來什么變化？“飯圈”效應(yīng)是他們目標(biāo)的方向。在飯圈效應(yīng)的影響下，粉絲的付費(fèi)意愿將會(huì)獲得巨大的提升，而電競(jìng)這個(gè)以男性為主體的受眾群體，也會(huì)獲得大量的女性受眾。明星對(duì)于C端的激活作用，可能正是目前電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最需要的及時(shí)雨。

周杰倫在杰藝文創(chuàng)基本是“靠臉出資”，并不占有股份。在一次采訪中，他說自己并非是戰(zhàn)隊(duì)的實(shí)際控制者——專業(yè)的工作交給業(yè)內(nèi)人士去做——他在隊(duì)內(nèi)只是隊(duì)長(zhǎng)和精神領(lǐng)袖。言下之意，周杰倫在戰(zhàn)隊(duì)中的PR作用要大于實(shí)際作用。

這里簡(jiǎn)單講講周杰倫在杰藝文創(chuàng)的合伙人——林苡宗。此君1984年生人，小周杰倫5歲，先前在“樂點(diǎn)熊”戰(zhàn)隊(duì)做星際爭(zhēng)霸II的職業(yè)選手。林的電競(jìng)水平看來確實(shí)有限，他第一場(chǎng)電競(jìng)賽事時(shí)，就閃現(xiàn)“撞墻”，被圈里喊了很長(zhǎng)時(shí)間的“撞墻哥”。競(jìng)技混不出來，林苡宗卻發(fā)現(xiàn)了自己在電競(jìng)經(jīng)營(yíng)上的長(zhǎng)處。林在杰藝文創(chuàng)全額持股，在JTeam收購(gòu)“臺(tái)北暗殺星”的環(huán)節(jié)出力不少。公司成立2年后，他保留公司的股份，從杰藝文創(chuàng)解職，又與另一個(gè)“圈內(nèi)玩咖”林俊杰合辦了電競(jìng)公司“數(shù)碼文創(chuàng)”，并帶領(lǐng)旗下傳說對(duì)決（海外版王者榮耀）戰(zhàn)隊(duì)在臺(tái)灣本土聯(lián)賽中拿到了一個(gè)冠軍。這之后，他又創(chuàng)立了自己的戰(zhàn)隊(duì)TXO，并邀請(qǐng)了五月天樂隊(duì)的“怪獸”擔(dān)任精神領(lǐng)袖。

雖然帶隊(duì)成績(jī)不算亮眼，但在和明星合作收割“粉絲效應(yīng)”這事上，林苡宗算完了個(gè)明白。

先前提到的林俊杰，和陳赫、鹿晗等一眾明星，也先后開始了在電競(jìng)賽道的追逐；公眾人物韓寒、何猷君，乃至國(guó)外的邁克爾·喬丹、奧尼爾也在布局自己的電競(jìng)團(tuán)隊(duì)。

明星們?cè)M(jìn)電競(jìng)的這個(gè)“坑”，大概也知道水有多深。如何激活C端的購(gòu)買力，成為了他們?cè)陔姼?jìng)上商業(yè)實(shí)踐的重要課題。

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