當今的移動互聯時代，是社交網絡的時代，甚至有學者認為：移動互聯的本質就是社交。無社交無生活、無社交不商業(yè)，社交已然成為一款APP能否爆發(fā)的最核心驅動。當我們眼前的諸多行業(yè)與社交掛上鉤之后，一切問題都將會迎刃而解。除了傳統的微信、微博、twitter、Facebook等社交APP之外，各種游戲類、媒體類、金融類、工具類以及打車軟件、團購外賣等各種服務類APP，都試圖在社交領域中攪一攪渾水。而我們今天要說的，就要從一款游戲開始。

這款游戲就叫做《ingress》，是一款由谷歌脫離的獨立游戲公司Niantic開發(fā)的手機游戲，它結合谷歌實景地圖，從而將虛擬環(huán)境與現實地理位置信息結合在一起。在游戲中，玩家將利用手機的GPS定位，在真實生活中的特定地點中，展開部署、占領和入侵等游戲行為。而這種線下交互的社交模式在Niantic與Nintendo的新作《Pokémon GO》中發(fā)展到了巔峰，該作將LBS技術與AR技術完美結合，最后結合口袋妖怪這一超級IP，終于引發(fā)了從玩家到社交媒體的集體高潮。

社交是虛擬環(huán)境中的真人互動，而《ingress》與《Pokémon GO》則把虛擬導入現實，從而把社交元素提升到了一個全新維度。當設計師們首開先河的把“線下交互”這一概念帶到游戲中時，瞬間就引發(fā)了全世界范圍內的轟動。這種顛覆性的革命對于整個游戲行業(yè)而言，甚至不亞于雅達利、3D、體感這樣的技術革命。

這種虛擬與現實的結合以及強大的社交性，不僅是其他游戲可望而不可及，在當今的互聯網時代，更是所有移動互聯產品都極其渴望的。我們可以暢想，當實體賣場、餐飲、旅游等傳統線下的商業(yè)，與這種方式相結合，由此產生商業(yè)價值的想象空間簡直難以描摹。當龐大的線上流量，以這種最高效的手術刀方式，直接從線上接軌線下。你會覺得共享單車、團購外賣、打車拼車這些資本市場上最炙手可熱的賽道都算不上什么。

而現在，一款叫做嗨萌的APP做的正是這些。

對于用戶而言，嗨萌充分的將實景地圖與社交性糅雜在了一起。在整個城市的各個地標建筑中，在商場辦公樓里、在街邊鬧市中、地鐵上、景點前……在我們的城市的各個角落都設置了AR的虛擬藏寶。用戶通過手機在建筑物中搜索后，即有機會獲得真正有價值的實物獎勵。這種方式不但刺激了用戶的主觀能動性，更大大增強粘性，為隨后引發(fā)的病毒式傳播打好基礎。

而對于商家而言，用戶越主動、行為越頻繁，商家的商業(yè)展示機會就愈多、展示效果就愈好。通過與嗨萌的合作，商家可以在任意地區(qū)埋下“伏筆”，而數以萬計的用戶就將以這種全新的方式進行掃描，并獲取相關的產品信息、看到相關的企業(yè)宣傳，達到最終的廣告效果。

值得一提的是，嗨萌這樣的平臺不依托于任何線上線下的其他入口，這種去中心化的廣告模式，將避開BAT等強勢平臺的劫持，從而在廣告分發(fā)領域掀起一場顛覆性的革命。通過在各個人流量高度密集的地區(qū)設計種種AR虛擬場景，既能生動有趣并且零成本的觸達大眾，獲取方式簡單有效，下一步的線下消費也會更加方便快捷。

我們可以想象這樣的一個用戶場景，當顧客A在某商場購物時，通過嗨萌APP中的通知提示或好友社交溝通，便在商場內展開搜索，然后隨機獲取了商場中某餐飲品牌B所投放的代金券，在購物結束后的飯點時間，便自然而然的前往消費。顧客A獲得了真實有效的減免，商家B則成功實現廣告效果、導到流量。

而再進一步，嗨萌與線下結合度極高的社群系統，將大大活躍用戶，產生更頻繁的真人互動。而這一點帶給商家的，將是更具活力、更具口碑性的病毒式傳播，從而事半功倍，催發(fā)出意想不到的連鎖反應。  

嗨萌，一款ingress式的廣告平臺，正在試圖將其在游戲領域的成功，復制到一個廣告這個傳統陣地。而不管是傳統的電梯樓宇、戶外大屏等線下廣告平臺，還是知乎貼吧朋友圈等線上廣告平臺，在這種全新模式的沖擊下，都將成為被潮流所推動的“前浪”。我們相信，嗨萌將引領一個全新的模式，其空間難以想象。

雷峰網原創(chuàng)文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。