當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，是社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，甚至有學(xué)者認(rèn)為：移動(dòng)互聯(lián)的本質(zhì)就是社交。無(wú)社交無(wú)生活、無(wú)社交不商業(yè)，社交已然成為一款A(yù)PP能否爆發(fā)的最核心驅(qū)動(dòng)。當(dāng)我們眼前的諸多行業(yè)與社交掛上鉤之后，一切問(wèn)題都將會(huì)迎刃而解。除了傳統(tǒng)的微信、微博、twitter、Facebook等社交APP之外，各種游戲類(lèi)、媒體類(lèi)、金融類(lèi)、工具類(lèi)以及打車(chē)軟件、團(tuán)購(gòu)?fù)赓u(mài)等各種服務(wù)類(lèi)APP，都試圖在社交領(lǐng)域中攪一攪渾水。而我們今天要說(shuō)的，就要從一款游戲開(kāi)始。

這款游戲就叫做《ingress》，是一款由谷歌脫離的獨(dú)立游戲公司Niantic開(kāi)發(fā)的手機(jī)游戲，它結(jié)合谷歌實(shí)景地圖，從而將虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)地理位置信息結(jié)合在一起。在游戲中，玩家將利用手機(jī)的GPS定位，在真實(shí)生活中的特定地點(diǎn)中，展開(kāi)部署、占領(lǐng)和入侵等游戲行為。而這種線下交互的社交模式在Niantic與Nintendo的新作《Pokémon GO》中發(fā)展到了巔峰，該作將LBS技術(shù)與AR技術(shù)完美結(jié)合，最后結(jié)合口袋妖怪這一超級(jí)IP，終于引發(fā)了從玩家到社交媒體的集體高潮。

社交是虛擬環(huán)境中的真人互動(dòng)，而《ingress》與《Pokémon GO》則把虛擬導(dǎo)入現(xiàn)實(shí)，從而把社交元素提升到了一個(gè)全新維度。當(dāng)設(shè)計(jì)師們首開(kāi)先河的把“線下交互”這一概念帶到游戲中時(shí)，瞬間就引發(fā)了全世界范圍內(nèi)的轟動(dòng)。這種顛覆性的革命對(duì)于整個(gè)游戲行業(yè)而言，甚至不亞于雅達(dá)利、3D、體感這樣的技術(shù)革命。

這種虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合以及強(qiáng)大的社交性，不僅是其他游戲可望而不可及，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更是所有移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品都極其渴望的。我們可以暢想，當(dāng)實(shí)體賣(mài)場(chǎng)、餐飲、旅游等傳統(tǒng)線下的商業(yè)，與這種方式相結(jié)合，由此產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的想象空間簡(jiǎn)直難以描摹。當(dāng)龐大的線上流量，以這種最高效的手術(shù)刀方式，直接從線上接軌線下。你會(huì)覺(jué)得共享單車(chē)、團(tuán)購(gòu)?fù)赓u(mài)、打車(chē)拼車(chē)這些資本市場(chǎng)上最炙手可熱的賽道都算不上什么。

而現(xiàn)在，一款叫做嗨萌的APP做的正是這些。

對(duì)于用戶而言，嗨萌充分的將實(shí)景地圖與社交性糅雜在了一起。在整個(gè)城市的各個(gè)地標(biāo)建筑中，在商場(chǎng)辦公樓里、在街邊鬧市中、地鐵上、景點(diǎn)前……在我們的城市的各個(gè)角落都設(shè)置了AR的虛擬藏寶。用戶通過(guò)手機(jī)在建筑物中搜索后，即有機(jī)會(huì)獲得真正有價(jià)值的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。這種方式不但刺激了用戶的主觀能動(dòng)性，更大大增強(qiáng)粘性，為隨后引發(fā)的病毒式傳播打好基礎(chǔ)。

而對(duì)于商家而言，用戶越主動(dòng)、行為越頻繁，商家的商業(yè)展示機(jī)會(huì)就愈多、展示效果就愈好。通過(guò)與嗨萌的合作，商家可以在任意地區(qū)埋下“伏筆”，而數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶就將以這種全新的方式進(jìn)行掃描，并獲取相關(guān)的產(chǎn)品信息、看到相關(guān)的企業(yè)宣傳，達(dá)到最終的廣告效果。

值得一提的是，嗨萌這樣的平臺(tái)不依托于任何線上線下的其他入口，這種去中心化的廣告模式，將避開(kāi)BAT等強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的劫持，從而在廣告分發(fā)領(lǐng)域掀起一場(chǎng)顛覆性的革命。通過(guò)在各個(gè)人流量高度密集的地區(qū)設(shè)計(jì)種種AR虛擬場(chǎng)景，既能生動(dòng)有趣并且零成本的觸達(dá)大眾，獲取方式簡(jiǎn)單有效，下一步的線下消費(fèi)也會(huì)更加方便快捷。

我們可以想象這樣的一個(gè)用戶場(chǎng)景，當(dāng)顧客A在某商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，通過(guò)嗨萌APP中的通知提示或好友社交溝通，便在商場(chǎng)內(nèi)展開(kāi)搜索，然后隨機(jī)獲取了商場(chǎng)中某餐飲品牌B所投放的代金券，在購(gòu)物結(jié)束后的飯點(diǎn)時(shí)間，便自然而然的前往消費(fèi)。顧客A獲得了真實(shí)有效的減免，商家B則成功實(shí)現(xiàn)廣告效果、導(dǎo)到流量。

而再進(jìn)一步，嗨萌與線下結(jié)合度極高的社群系統(tǒng)，將大大活躍用戶，產(chǎn)生更頻繁的真人互動(dòng)。而這一點(diǎn)帶給商家的，將是更具活力、更具口碑性的病毒式傳播，從而事半功倍，催發(fā)出意想不到的連鎖反應(yīng)。  

嗨萌，一款ingress式的廣告平臺(tái)，正在試圖將其在游戲領(lǐng)域的成功，復(fù)制到一個(gè)廣告這個(gè)傳統(tǒng)陣地。而不管是傳統(tǒng)的電梯樓宇、戶外大屏等線下廣告平臺(tái)，還是知乎貼吧朋友圈等線上廣告平臺(tái)，在這種全新模式的沖擊下，都將成為被潮流所推動(dòng)的“前浪”。我們相信，嗨萌將引領(lǐng)一個(gè)全新的模式，其空間難以想象。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見(jiàn)轉(zhuǎn)載須知。