前幾日，有關(guān)微信朋友圈上線信息流廣告的消息受到了很多人的關(guān)注，甚至還有爆料稱vivo是投放微信朋友圈廣告的首批品牌之一。今天，這一消息終于得到了vivo官方的證實(shí)。@vivo智能手機(jī)發(fā)布微博宣布了這一消息，隨后vivo副總裁兼首席市場(chǎng)官馮磊也轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博。              

不同于其他品牌，vivo這次的微信朋友圈廣告可謂是創(chuàng)意十足，以“向音樂致敬”為主題，用貝多芬、金色大廳、留聲機(jī)、調(diào)音臺(tái)、搖滾、vivo六幅創(chuàng)意畫面，分別對(duì)應(yīng)天賦、夢(mèng)想、經(jīng)典、堅(jiān)持、自由、極致六大主題。作為Hi-Fi手機(jī)行業(yè)先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，vivo以音樂為創(chuàng)意主題，在微信朋友圈和年輕人做一次心靈的溝通是再合適不過的。

除此之外，vivo承接#向音樂致敬#的H5頁(yè)面也是讓人印象深刻：所有的情懷僅用了一張由星空素材勾勒出的已逝音樂天皇邁克杰克遜的創(chuàng)意圖片，畫面極簡(jiǎn)又極富視覺沖擊力，用最簡(jiǎn)單的方式傳達(dá)了vivo“敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜”的品牌精神。在這個(gè)廣告主們都卯足勁拼展示內(nèi)容的時(shí)代，vivo采用了“l(fā)ess is more”的創(chuàng)意策略，簡(jiǎn)潔有力的表達(dá)了這個(gè)Hi-Fi手機(jī)創(chuàng)始品牌視音樂為生命的態(tài)度和對(duì)音樂的敬意。

在廣告上線以后，許多網(wǎng)友對(duì)這個(gè)廣告的創(chuàng)意和情懷紛紛點(diǎn)贊。有手機(jī)行業(yè)人士表示：“vivo的品牌成長(zhǎng)非常迅速，也越來越重視與用戶的溝通。”一位網(wǎng)友寫道：“雖然朋友圈多出了一條不是自己好友里的信息推送，但是也不會(huì)覺得特別突兀，反而讓我想起了高中的很多音樂故事?！?nbsp;

據(jù)知情人士透漏，vivo之所以能夠成功對(duì)微信朋友圈進(jìn)行廣告投放，和可口可樂和寶馬一起成為首批微信朋友圈廣告主，除了品牌理念和精神與微信深度契合之外，其品牌實(shí)力和廣告創(chuàng)意也為成功投放加分不少。vivo用“音樂”這個(gè)最能引起共鳴的話題，精準(zhǔn)地?fù)糁辛巳藗兊能浝?，引發(fā)了用戶的共鳴，在微信朋友圈和用戶進(jìn)行了一次“有溫度”的交流。

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