“廣告”和“創(chuàng)意”賦予戛納更加神奇的魅力，被譽(yù)為廣告界奧斯卡的戛納國際創(chuàng)意節(jié)在這里舉辦已是第63個(gè)年頭。6月18-25日，2016戛納國際創(chuàng)意節(jié)如期而至。個(gè)推創(chuàng)始人兼CEO方毅的演講Data on The Move - Why Mobile and Location Tech Matter, 在當(dāng)法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月21日下午Lions Innovation創(chuàng)新會(huì)場舉行。除中國BAT公司、傳媒集團(tuán)以及電商代表外，個(gè)推是中國唯一一家受邀參加的創(chuàng)新性大數(shù)據(jù)營銷公司。

個(gè)推本是一家為開發(fā)者服務(wù)，提供推送技術(shù)解決方案的公司。目前已在國內(nèi)第三方推送市場擁有90%的市場，個(gè)推推送SDK累計(jì)安裝量達(dá)90億（含海外），覆蓋獨(dú)立終端超過10億（含海外），為超過43萬應(yīng)用和22萬開發(fā)者提供服務(wù)。隨著個(gè)推海量數(shù)據(jù)的積累，我們發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)巨大的大數(shù)據(jù)平臺。通過對這些數(shù)據(jù)的分析，可以發(fā)現(xiàn)很多非常有意思的現(xiàn)象。我們目前正利用這些大數(shù)據(jù)服務(wù)于精準(zhǔn)廣告、智慧旅游、公共服務(wù)等領(lǐng)域。同時(shí)，這些數(shù)據(jù)又是可以在移動(dòng)營銷領(lǐng)域發(fā)揮重大作用。后來個(gè)推就逐漸發(fā)展成為基于大數(shù)據(jù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商。

就在去年，我們上線了移動(dòng)營銷產(chǎn)品—“個(gè)燈”，個(gè)燈是基于大數(shù)據(jù)的場景化移動(dòng)營銷平臺，也是國內(nèi)首家將地理圍欄技術(shù)用于程序化購買的廣告平臺。在戛納的舞臺，我們希望通過深入洞察中國出境游人群的旅行行為，來展示我們在精準(zhǔn)用戶畫和LBS地理圍欄技術(shù)方面的能力，從而解析移動(dòng)營銷領(lǐng)域在技術(shù)創(chuàng)新背后的新玩法。

也許做大數(shù)據(jù)的都很少有人知道，原來數(shù)據(jù)也有冷熱溫之分。 在個(gè)推的技術(shù)創(chuàng)新背后擁有這樣一套獨(dú)特的數(shù)據(jù)引擎。冷數(shù)據(jù)指的是對象相對固定的基礎(chǔ)屬性分析，比如他們的性別、年齡、職業(yè)、常駐地等數(shù)據(jù)畫像，表征“這是什么樣的人”。 熱數(shù)據(jù)指的是用戶當(dāng)下的地理位置和打開的應(yīng)用等場景化明顯的、稍縱即逝的營銷機(jī)會(huì)，表征“正在哪里干什么”。 而把熱數(shù)據(jù)和冷數(shù)據(jù)混在一起就成了溫?cái)?shù)據(jù)，他能反應(yīng)是指近期活躍應(yīng)用、近期去過的地方等具有一定時(shí)效性的行為數(shù)據(jù)，表征“最近對什么感興趣”。

這些數(shù)據(jù)正是可以為營銷創(chuàng)造有利條件的基礎(chǔ)。個(gè)推擁有自己的大數(shù)據(jù)研究院，根據(jù)用戶的基本特征、線上線下行為分析以及地理圍欄技術(shù)，從多維度分析用戶是什么樣的人、喜歡什么東西，目前在哪里正在干什么，從而幫助篩選精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

在個(gè)燈這個(gè)場景化移動(dòng)營銷平臺，我們擁有自己的得天獨(dú)厚的消息推送能力，還有PMP（私有交易市場）幫助廣告主對接優(yōu)質(zhì)媒體資源，確保品牌曝光安全，支持受眾購買，提升投放質(zhì)量，以及DMP（數(shù)據(jù)管理平臺），通過人群定向、跨屏ID mapping、投后監(jiān)測優(yōu)化和商業(yè)戰(zhàn)略部署等方面都給廣告主提供高質(zhì)量的廣告投放。 

方毅的戛納首秀讓同在戛納參會(huì)的WPP集團(tuán)中國區(qū)CEO 李倩玲女士大為贊賞，她認(rèn)為個(gè)推這樣的大數(shù)據(jù)公司在國際創(chuàng)意節(jié)展示了中國的創(chuàng)新技術(shù)頗為驕傲，更希望幫助更多的中國企業(yè)來到戛納。

當(dāng)前中國蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，活躍著大量移動(dòng)端用戶，但如何在碎片化的信息海洋中準(zhǔn)確洞悉目標(biāo)用戶的行為特征及喜好，并將對用戶的認(rèn)知，充分應(yīng)用到品牌營銷中去，從而更高效地傳遞品牌價(jià)值，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷所要面對的共同課題。此次，個(gè)推站在國際化的大舞臺，向來自全世界一流的廣告人，品牌主以及創(chuàng)意公司展現(xiàn)個(gè)推大數(shù)據(jù)和移動(dòng)營銷的強(qiáng)大技術(shù)，對于剛步入移動(dòng)營銷領(lǐng)域的我們來說，是個(gè)極大的肯定。未來，個(gè)推將繼續(xù)以大數(shù)據(jù)為基石，重視每個(gè)背后的受眾，用過硬的技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意，幫助廣告主更好地實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。 

戛納之行短暫而又充實(shí)，我們感受了一場世界的盛宴，在這里我們看到了最新的創(chuàng)意、最精彩的演講和最震撼的公益，觀摩了炫酷無比的前沿科技也傾聽了第三世界的聲音。個(gè)推要做的還有很多，就像戛納國際創(chuàng)意節(jié)首日登場的大衛(wèi)·科波菲爾一樣，帶來無限驚喜和創(chuàng)意！

個(gè)推創(chuàng)始人兼 CEO 方毅和他的團(tuán)隊(duì)在戛納創(chuàng)意節(jié)上

（文 By 個(gè)推 張瑤）

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