5月3、5月4、5月5、5月6日……連日來(lái)，原創(chuàng)奶茶品牌煲珠公在淘寶閃購(gòu)上的訂單不斷刷新歷史峰值。“一天一破峰，從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)！”煲珠公外賣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人感嘆。

 

4月30日，淘寶天貓即時(shí)零售服務(wù)“淘寶閃購(gòu)”首次亮相，并在5月2日提前4天在全國(guó)上線，以最大力度補(bǔ)貼消費(fèi)者。餓了么全品類進(jìn)駐淘寶閃購(gòu)，并提供全國(guó)30分鐘達(dá)運(yùn)力支持。從4月30日至5月5日僅用6天時(shí)間，淘寶閃購(gòu)實(shí)現(xiàn)日訂單1000萬(wàn)單突破，線下餐食、茶飲等品牌店集體成交飆漲。

 

最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購(gòu)上線一周以來(lái)，已有超過(guò)1500家品牌在餓了么的訂單及交易額破歷史峰值。行業(yè)人士觀點(diǎn)認(rèn)為，淘寶閃購(gòu)打造的“電商低價(jià)+即時(shí)配送”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將給商家?guī)?lái)新一波生意機(jī)會(huì)。

 

多個(gè)品牌在淘寶閃購(gòu)上線以來(lái)，創(chuàng)造了可觀的增量空間。

 

5月1日，淘寶閃購(gòu)上線僅24小時(shí)，奈雪的茶在餓了么平臺(tái)的訂單量同比暴漲超200%，全國(guó)核心城市門(mén)店配送運(yùn)力全線拉滿。武漢楚河漢街奈雪門(mén)店店長(zhǎng)介紹，自接入淘寶閃購(gòu)后，訂單量較平日增長(zhǎng)近3倍。

 

5月2日，淘寶閃購(gòu)全量首日，茶飲新品牌茉莉奶白的多城外賣訂單也應(yīng)聲而漲，一天就賣出了10萬(wàn)杯茉莉奶白、10萬(wàn)杯抹茶白蘭……茉莉奶白線上運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李豪認(rèn)為，淘寶閃購(gòu)和餓了么聯(lián)手能幫助品牌提升運(yùn)營(yíng)效率和盈利能力，為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

 

“我們?cè)陴I了么的新客增長(zhǎng)了180%，新會(huì)員環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)160%。”煲珠公外賣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，淘寶和餓了么的生態(tài)協(xié)同，將為品牌轉(zhuǎn)化和沉淀更多消費(fèi)者。

圖：淘寶閃購(gòu)全國(guó)上線首日，茉莉奶白多城外賣訂單日均漲了近3倍

 

除茶飲品牌外，快餐、小吃等品牌商家也迎來(lái)訂單高峰。蒙自源的招牌商品老壇酸菜米線在餓了么平臺(tái)的訂單翻了4倍，尊寶比薩的招牌榴蓮披薩等爆款單品銷量突破10萬(wàn)份。米村拌飯訂單量較4月增長(zhǎng)近100%。

 

圖：淘寶閃購(gòu)日訂單突破1000萬(wàn)，為全國(guó)消費(fèi)者送“免單”

5月6日，淘寶閃購(gòu)?fù)瞥觥懊鈫巍被顒?dòng)，持續(xù)加碼消費(fèi)者福利，官宣汪蘇瀧為代言人、吳艷妮為品牌大使。截至5月7日，重慶、深圳、廣州、成都、等全國(guó)60余個(gè)城市餓了么單日訂單數(shù)量突破歷史峰值。

 

數(shù)據(jù)顯示，伴隨五一假期結(jié)束，與節(jié)假日消費(fèi)相關(guān)個(gè)股漲勢(shì)明顯，其中與即時(shí)零售相關(guān)密切的飲料股中，安德利果汁（02218.HK）漲17.14%、茶百道（02555.HK）漲10.22%、古茗（01364.HK）漲1.36%、蜜雪集團(tuán)（02097.HK）漲1.13%。

 

彭博智庫(kù)Bloomberg Intelligence觀點(diǎn)認(rèn)為，淘寶天貓更豐富的商品覆蓋，加上餓了么成熟的配送網(wǎng)絡(luò)，令淘寶相對(duì)兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠更好地控制成本壓力?；ㄆ煅袌?bào)認(rèn)為，淘寶有望在即時(shí)零售賽道上加大規(guī)模化投入，進(jìn)一步鞏固其在消費(fèi)者心智中的影響力，最大的受益者是消費(fèi)者和商家。

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