中國的智能手機市場，在2020年悄然轉變。由于眾所周知的因素，華為出貨量持續(xù)走低，華為Mate系列和P系列在高端市場的地位僅靠“余威”在勉力支撐。榮耀獨立而出，重走創(chuàng)業(yè)路。數(shù)據顯示，自2020年下半年起，兩大品牌幾乎讓出近40%的市場份額，這一巨大的、從天而降的“餡餅”誘惑之下，眾多手機廠商隨之快速調整出貨規(guī)模和產品規(guī)劃，希望能在這個一閃即逝的窗口期快速分填補這一市場缺口，特別是在高端手機領域，更是成為群雄逐鹿的沙場。

然而，這場中國手機行業(yè)的第二輪高端沖擊戰(zhàn)，入局者紛紛鎩羽而歸。IDC數(shù)據顯示，2021年第一季度中國550美元以上價位段市場份額，蘋果以56.9%位居第一，在5000元以上市場占有絕對優(yōu)勢，“華為跌倒，蘋果吃飽”，是對這一現(xiàn)象的精辟總結。OPPO、vivo、小米“吃進”的僅是華為空出的中低端市場。而現(xiàn)在，伴隨著榮耀快速回歸，以及接棒華為高端旗手之位的榮耀Magic3的即將發(fā)布，市場或將面臨新一輪洗牌。

根據Counterpoint 8月6日最新發(fā)布的報告，榮耀手機銷量已經觸底反彈，向著全面復蘇演進。賽諾7月周度數(shù)據顯示，榮耀中國市場份額已接近14%，并保持增長動能。8月12日，榮耀還將發(fā)布全能科技旗艦榮耀Magic3，這款頂級旗艦將是榮耀沖擊高端市場的“殺手锏”，有望幫助榮耀接棒華為高端市場。

兩大數(shù)據機構發(fā)布報告，榮耀市場表現(xiàn)驚艷

賽諾報告稱，在大盤持續(xù)低位震蕩的背景下，第25到28周，榮耀是唯一保持快速增長的品牌，并且在銷量上快速向其他品牌靠近。從周度市場增速看，榮耀始終保持遠超大盤的增長勢頭，第28周更是取得接近20%的增長率，成為近期市場為數(shù)不多的亮點。

Counterpoint的月度數(shù)據分析，榮耀的銷量趨勢是明顯的“V”字型，在觸底反彈后，實現(xiàn)高速增長，其中，5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%。在榮耀50系列發(fā)售后，榮耀的增長勢頭更為明顯，6月21日至7月4日銷量較前一個14天增長了36%，周銷市場份額也隨后穩(wěn)定在12%左右。

劍指高端，否極泰來

如果說全球智能手機市場是“極度困難”，那么國內市場則是“地獄級困難”。殘酷的競爭中，一旦銷量出現(xiàn)大幅下滑，很難恢復元氣。過去幾年的大浪淘沙，許多廠商在持續(xù)下滑中，消失在消費者視野。而榮耀僅用了兩個季度的時間，就實現(xiàn)“否極泰來”，絕非偶然，而是超強研發(fā)實力加持的必然。

榮耀目前員工約8000人，其中超過4000名研發(fā)人員，他們很大一部分來自西安、北京和深圳研究所，擁有豐富的研發(fā)經驗，許多人是影像算法、芯片優(yōu)化等方面的頂級專家。榮耀現(xiàn)在擁有4大研發(fā)基地，100多個創(chuàng)新實驗室，在行業(yè)內屬于絕對的“兵強馬壯”。

在“雙輪驅動的極致產品主義”理念下打造的榮耀50系列，已經充分證明了榮耀的研發(fā)實力。根據最新消息，為應對市場對榮耀50系列的火爆需求，榮耀已新增50%的榮耀50產線。

初戰(zhàn)告捷之后，榮耀的下一步是劍指高端。榮耀終端有限公司CEO趙明早已明確表示：“榮耀整個發(fā)展必定會走向高端，這個高端品牌的承載就用我們原有的Magic系列。榮耀會把Magic作為行業(yè)內最頂級的旗艦產品來定位和打造，Magic將超越Mate和P的水平和能力?！?/p>

據悉，作為榮耀獨立后打造的首款全能科技高端旗艦機，Magic3系列集成了榮耀影像、芯片、AI、設計、隱私等方面領先的技術精華，是榮耀全能科技實力的集大成之作。

在近期《科技照耀未來》節(jié)目上，趙明首秀榮耀Magic3系列融合AI 感知能力的「眼神魔法」——專注下棋時來了電話，如果不想接聽，并不需要伸手去拿手機，僅僅通過一個眼神看一眼屏幕，就可以控制鈴聲靜音，這讓在場的圍棋棋圣聶衛(wèi)平連聲贊嘆。

從目前官方爆料來看，在性能上，憑借頂級底層創(chuàng)新能力和獨家優(yōu)化能力，榮耀將全面釋放出驍龍888 Plus的通訊功能和攝影性能，同時帶來升級的游戲體驗場景；在影像上，榮耀還將引入電影工業(yè)的專業(yè)影像技術，帶來巨大的突破。以榮耀Magic3系列為開端，榮耀正式打響全球展開高端化的戰(zhàn)役，相信這款集成“電影模式”、“調教最好的驍龍888+芯片”、“AI能力”的榮耀Magic3系列，將助力榮耀接棒華為高端市場。

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