3月19日，中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴集團(tuán)(BABA.N)宣布，將向東南亞最大電商平臺(tái)Lazada 增資20億美元，表面來(lái)看，此舉系阿里加注東南亞領(lǐng)域電商布局，實(shí)際上，系阿里于全球范圍內(nèi)對(duì)亞馬遜的狙擊。

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，阿里宣稱此舉旨在加速該平臺(tái)的繼續(xù)擴(kuò)張以及深化其與阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的融合。至此，阿里巴巴對(duì)Lazada的總投入達(dá)到40億美元。

除了注資，阿里巴巴派大將進(jìn)入LAZADA，Lazada集團(tuán)現(xiàn)任董事會(huì)主席彭蕾將兼任總執(zhí)行長(zhǎng)，她同時(shí)也是阿里巴巴集團(tuán)18位創(chuàng)始人之一。

全球布局

阿里巴巴官方表示，加上這次剛注入的20億美元，阿里巴巴截至目前共在Lazada投入40億美元（約156億令吉），提高注資旨在加速Lazada的擴(kuò)張，并深化其與阿里生態(tài)系統(tǒng)融合。

同時(shí)，阿里在一份聲明里強(qiáng)調(diào)，這項(xiàng)投資表達(dá)了阿里對(duì)Lazada未來(lái)業(yè)績(jī)及東南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)前景的信心，“東南亞市場(chǎng)是阿里巴巴全球增長(zhǎng)戰(zhàn)略里的重要組成部分?！?/strong>

之前兩筆投資分別發(fā)生在前兩年——2016年4月12日，阿里宣布斥資10億美元拿下Lazada的控股權(quán)；2017年6月29日，阿里巴巴集團(tuán)再加約10億美元增持Lazada，持股比例由51%提升至83%。

當(dāng)時(shí)，外媒BusinessWire報(bào)道，阿里巴巴與Lazada達(dá)成協(xié)議，總共花費(fèi)約10億美元獲得后者控股權(quán)，這將幫助阿里巴巴平臺(tái)上的商家進(jìn)入東南亞消費(fèi)市場(chǎng)。阿里巴巴總裁Michael Evans表示：“通過(guò)對(duì)Lazada的投資，阿里巴巴獲得了海外市場(chǎng)的入口，Lazada團(tuán)隊(duì)的實(shí)力有目共睹，未來(lái)將有更大的增長(zhǎng)?！?/p>

此次，Lazada宣布，集團(tuán)現(xiàn)任董事會(huì)主席彭蕾將兼任總執(zhí)行長(zhǎng)，以推動(dòng)Lazada發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，她還身兼螞蟻金服董事長(zhǎng)一職。彭蕾指出，因東南亞地區(qū)崛起的青年群體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高滲透率，及僅占零售總額3%的電子商務(wù)體量，“阿里有信心在東南亞市場(chǎng)業(yè)績(jī)翻番。”

至于Lazada創(chuàng)始人、自2012年起擔(dān)任總執(zhí)行長(zhǎng)至今的麥斯比特爾（Max Bittner），將出任阿里巴巴集團(tuán)高級(jí)顧問(wèn)，協(xié)助此次Lazada 管理層調(diào)動(dòng)的交接以及未來(lái)的國(guó)際發(fā)展事務(wù)。

彭蕾表示：“Lazada已占據(jù)戰(zhàn)略先機(jī)，完全有能力把握住東南亞互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)下一階段的發(fā)展機(jī)遇，阿里巴巴對(duì)于飛速增長(zhǎng)所帶來(lái)的巨大商機(jī)感到非常興奮。”

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，截至目前，Lazada 業(yè)務(wù)遍布印尼、大馬、菲律賓、新加坡、泰國(guó)及越南。該公司目前為東南亞及全球13萬(wàn)5000位商家和3000個(gè)品牌打造市場(chǎng)推廣丶數(shù)據(jù)支持和服務(wù)解決方案，助商家接觸到東南亞5.6億線上消費(fèi)者。

圖片來(lái)自《亞洲科技》

Lazada戰(zhàn)略意義

為什么選擇Lazada，又什么多次加注？從第一層次來(lái)看，阿里此舉，系在東南亞電商領(lǐng)域的進(jìn)一步布局。《亞洲科技》于當(dāng)時(shí)分析報(bào)道稱:

• 一方面，阿里巴巴已充分開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，需要新的“鉆探場(chǎng)地”，而Lazada恰好可以為其提供新鮮和肥沃的土地；

• 其次，東南亞是快速發(fā)展的地區(qū)，其中的中產(chǎn)階級(jí)正在崛起，到2020年，東南亞中產(chǎn)階級(jí)或?qū)⒃鲩L(zhǎng)到4億人口，相當(dāng)于阿里巴巴控股的Lazada用戶群體也在日益增長(zhǎng)；

• 第三，Lazada最初是亞馬遜式服務(wù)——或許也是阿里選中它很重要的原因之一, 擁有自己的庫(kù)存和倉(cāng)庫(kù), 隨后演變成開放市場(chǎng), 小商人和大品牌直接向消費(fèi)者銷售。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)電商巨頭對(duì)東南亞的重視早已開始。根據(jù)谷歌和投資公司Temasek Holdings最新研究預(yù)測(cè)，東南亞電商銷售額將在2025年增長(zhǎng)至880億美元，并將占零售總額的6%。

2017年3月，阿里官方宣布，領(lǐng)投印度電商Paytm Ecommerce 1.77 億美元；在先后注資醫(yī)療信息平臺(tái)、在線旅游、社交后，騰訊同月與微軟、eBay ，對(duì)印度最大電商網(wǎng)站 Flipkart 完成10億美元投資；5月京東宣布，向印度尼西亞最大電商平臺(tái)Tokopedia投資數(shù)億美元。

第二層上分析，阿里對(duì)Lazada的投資，除了電商布局，更包括背后的金融支付。

2017年4月，阿里巴巴集團(tuán)旗下螞蟻金服與Lazada 旗下在線支付平臺(tái)helloPay 合并，之后，helloPay在其運(yùn)營(yíng)的每個(gè)國(guó)家將以Alipay的名義推出，包括新加坡、馬來(lái)西亞、印尼和菲律賓。不過(guò)，改名后的helloPay原有功能與服務(wù)保持不變，并將獨(dú)立于支付寶之外運(yùn)營(yíng)。

回到阿里對(duì)Lazada 的布局本身，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，早在2017年初，作為阿里控股公司的Lazada，即啟動(dòng)對(duì)Amazon的對(duì)抗策略。

21日，網(wǎng)易科技引用路透社報(bào)道稱，亞馬遜正力推賣家向美國(guó)以外國(guó)家出售商品，旨在為網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)做好準(zhǔn)備。除了現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手eBay，亞馬遜和阿里巴巴在未來(lái)很可能將一較高下。

亞馬遜全球副總裁埃里克·布魯薩德（Eric Broussard）也在一次采訪中表示，2017年，亞馬遜全球店鋪總營(yíng)收中超過(guò)四分之一來(lái)自跨境交易，較2016年增幅超過(guò)50%。到2018年，亞馬遜正考慮在某個(gè)時(shí)候于亞洲西南部推出具體業(yè)務(wù)， eMarketer 猜測(cè)或?qū)男录悠麻_始——而這也將直接與Lazada 之間產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。

雷鋒網(wǎng)查閱發(fā)現(xiàn)，Lazada創(chuàng)始人早于去年即發(fā)表過(guò)對(duì)亞馬遜進(jìn)入東南亞的看法——兩相對(duì)比，Lazada 更具有優(yōu)勢(shì)，團(tuán)隊(duì)對(duì)東南亞區(qū)域市場(chǎng)、物流網(wǎng)絡(luò)都有著深厚了解，同時(shí)采用非常獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)方式，已建立長(zhǎng)期合作的團(tuán)隊(duì), 以一種非常有機(jī)的方式來(lái)了解每個(gè)市場(chǎng)中的復(fù)雜性，而這是亞馬遜無(wú)法輕易復(fù)制的。

當(dāng)然，背后還有阿里巴巴雄厚財(cái)力支持。

---

現(xiàn)在關(guān)注“雷鋒網(wǎng)”微信公眾號(hào)（leiphone-sz），回復(fù)關(guān)鍵詞【2018】，隨機(jī)抽送價(jià)值 3999 元的參會(huì)門票 3 張

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。